Η νέα λύση παρακολούθησης της εταιρείας για τις στοχευμένες διαφημίσεις #TechWarGR

Η



Google

τον τελευταίο καιρό σταδιακά καταργεί τα third-party tracking

cookies

και τώρα, έκανε σαφές ότι δε θα τα αντικαταστήσει με κάτι εξίσου επεμβατικό στην ιδιωτικότητα των χρηστών, παρά τον τεράστιο αντίκτυπο που θα έχει η αλλαγή στα κέρδη από τις διαφημίσεις (μιας και σε αυτό στηρίζεται η εταιρεία).

Σε ένα

blogpost

η εταιρεία δήλωσε ρητά πως

“δε θα δημιουργηθούν εναλλακτικά identifiers για την

παρακολούθηση

χρηστών καθώς περιηγούνται στο



διαδίκτυο

”,

μετά την κατάργηση των

third-party


cookies

.

Αντ’ αυτού, τα προϊόντα μας στο



διαδίκτυο

θα υποστηρίζονται από API που θα διατηρούν το απόρρητο των χρηστών και θα εμποδίζουν την ατομική

παρακολούθηση

, ενώ παράλληλα θα παραδίδουν τα αναμενόμενα αποτελέσματα για τους διαφημιστές και τους εκδότες. Οι εξελίξεις στην συγκέντρωση, την ανωνυμοποίηση, την επεξεργασία των δεδομένων στην ίδια τη συσκευή και άλλες φιλικές προς την ιδιωτικότητα τεχνολογίες προσφέρουν μια σαφή διαδρομή για την αντικατάσταση των individual identifiers.

Η αλήθεια είναι πως αυτή η



κίνηση

δεν ήταν εντελώς αναπάντεχη. Τα

third-party


cookies

(

cookies

τρίτων) πλέον μπλοκάρονται ακόμα και με τις αρχικές ρυθμίσεις σε browsers όπως το



Safari

και το

Firefox

και η ίδια η



Google

σκοπεύει να κάνει το ίδιο και για το



Chrome

. Τα

cookies

αυτά δίνουν την δυνατότητα στους διαφημιστές να παρακολουθούν τους χρήστες από ιστοσελίδα σε ιστοσελίδα (καταγράφοντας έτσι το ιστορικό ενός χρήστη), δίνοντάς τους μια πολύ πιο πλήρη και λεπτομερή ιδέα για τα ενδιαφέροντα του κάθε χρήστη. Έτσι, αυτές οι “υπερστοχευμένες” διαφημίσεις έχουν πολύ μεγαλύτερη



αξία

από άλλες, με αποτέλεσμα την


δημιουργία μιας βιομηχανίας διαφημίσεων όπου τα μεμονωμένα δεδομένα χρηστών πολλαπλασιάζονται σε «χιλιάδες εταιρείες», σύμφωνα με την ίδια την



Google

.

Αυτή η πρακτική όπως παραδέχθηκε και η ίδια η



Google

έχει οδηγήσει τους χρήστες να μην εμπιστεύονται τους διαφημιστές ή τις διαδικτυακές



υπηρεσίες

κάθε είδους γενικότερα. Η



Google

θεωρεί πως αυτό ρισκάρει το μέλλον του



internet

γενικότερα.

Δείτε επίσης:


Γιατί το “

deplatforming

” από το Big Tech μας αφορά όλους, άσχετα από τις



πολιτικές

μας απόψεις

Παρόλο που η



Google

θα εξακολουθεί να στηρίζεται κυρίως στις διαφημίσεις και τη μεταπώληση στοιχείων των χρηστών, η εταιρεία δήλωσε πως αυτός είναι ο λόγος που θέλουν να απομακρυνθούν από τα

third-party


cookies

, ώστε να είμαστε πιο κοντά σε “ένα



διαδίκτυο

που θέτει πρώτο το απόρρητο”. Επίσης η εταιρεία έκανε ξεκάθαρο πως δε θα σταματήσουν την χρήση στοχευμένων διαφημίσεων γενικότερα, απλά θέλουν να την αντικαταστήσουν με μία νέα

τεχνολογία

που ισχυρίζονται ότι είναι πιο φιλική προς τα δεδομένα του χρήστη, το

Privacy Sandbox

.

Φυσικά δεν είναι καθόλου τυχαίο το γεγονός ότι η



Google

ξαφνικά είναι υπέρ της ιδιωτικότητας. Αυτή η στροφή 180 μοιρών σχετίζεται άμεσα με την αυξανόμενη κανονιστική πίεση που δέχονται εταιρείες όπως η



Google

σε όλο τον κόσμο.


Η



Google

το αναγνωρίζει αυτό, ενώ ταυτόχρονα επεσήμανε πως ορισμένοι από τους ανταγωνιστές της θα συνεχίσουν να αναζητούν λύσεις που εξακολουθούν να βασίζονται στις μεμονωμένες ταυτότητες (individual identifiers).

Δεν πιστεύουμε ότι αυτές οι λύσεις θα ικανοποιήσουν τις αυξανόμενες προσδοκίες των καταναλωτών για το απόρρητο και την ιδιωτικότητά τους, ούτε θα αντέξουν σε ταχέως εξελισσόμενους ρυθμιστικούς περιορισμούς και επομένως δεν αποτελούν βιώσιμη μακροπρόθεσμη επένδυση.