Ιστότοποι ανεπιθύμητων ειδήσεων με περιεχόμενο που δημιουργείται από AI καταχρώνται συστήματα διαφημίσεων

Το κείμενο που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη έχει τη δυνατότητα να αποδυναμώσει την ίδια τη ζωή του οικοσυστήματος του Διαδικτύου που κυριαρχείται από τις διαφημίσεις. Πόσο ακριβώς είναι το κύριο ερώτημα, αλλά μια νέα έκθεση λέει ότι είναι ένα αυξανόμενο ζήτημα με το οποίο μεγάλες εταιρείες διαφημίσεων όπως η

Google

δεν έχουν ακόμη αντιμετωπίσει πλήρως.

Η NewsGuard, μια εταιρεία που πουλάει διαδικτυακά εργαλεία ακρίβειας, κυκλοφόρησε α


νέα έκθεση


επί

Η Κυριακή δείχνει ότι υπάρχουν δεκάδες φάρμες περιεχομένου που δημιουργούν αυτόματα χιλιάδες κομμάτια περιεχομένου κάθε μέρα, τα περισσότερα από τα οποία δημιουργούνται από AI. Οι ίδιοι οι ιστότοποι απαιτούν ελάχιστη ή καθόλου ανθρώπινη επίβλεψη.

Ένας εντοπισμένος ιστότοπος, το World-Today-News.com, παρήγαγε περισσότερα από 1.200 άρθρα την ημέρα και σχεδόν 8.600 άρθρα σε μια εβδομάδα στα μέσα Ιουνίου.

Άλλα λεγόμενα


φτιαγμένο για διαφήμιση


οι ιστότοποι διαπραγματεύονταν δυνητικά επιβλαβές περιεχόμενο, όπως ο ιστότοπος ανεπιθύμητης αλληλογραφίας MedicalOutline.com που πολλαπλασιάζει τους τίτλους δολωμάτων όπως “Μπορεί το λεμόνι να θεραπεύσει την αλλεργία του δέρματος;” Αυτό το άρθρο ξεκινά με τη γραμμή “Ως μοντέλο γλώσσας AI, δεν έχω τη δυνατότητα να παρέχω ιατρικές συμβουλές”. Δεκάδες άλλες σελίδες άχρηστων ειδήσεων που δημοσιεύονται με το όνομα «Athul» προωθούν αμφίβολα φυτικά φάρμακα. Ένα γραφικό στοιχείο Google AdSense στο πλάι αυτής της σελίδας εξακολουθούσε να προωθεί διαφημίσεις για διάφορα προϊόντα υγείας από το απόγευμα της Δευτέρας.

Αυτοί οι ιστότοποι φαίνονται αποκλειστικά κατασκευασμένοι σε

κατάχρηση προγραμματικής διαφήμισης

, AKA τα αυτοματοποιημένα συστήματα για την τοποθέτηση διαφημίσεων σε σελίδες. Αυτό το αυξανόμενο spam-a-thon είναι ένα σημαντικό πρόβλημα για την Google, καθώς η συντριπτική πλειονότητα αυτών των διαφημίσεων —90%— εξυπηρετούνταν μέσω του Google Ads.

Σε μια δήλωση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο Gizmodo, ο εκπρόσωπος της Google, Michael Aciman, δήλωσε: «Έχουμε αυστηρές πολιτικές που διέπουν τον τύπο περιεχομένου που μπορεί να δημιουργήσει έσοδα στην πλατφόρμα μας. Για παράδειγμα, δεν επιτρέπουμε την προβολή διαφημίσεων παράλληλα με επιβλαβές περιεχόμενο, ανεπιθύμητο περιεχόμενο ή περιεχόμενο χαμηλής αξίας ή περιεχόμενο που έχει αντιγραφεί αποκλειστικά από άλλους ιστότοπους. Κατά την επιβολή αυτών των πολιτικών, εστιάζουμε στην ποιότητα του περιεχομένου και όχι στον τρόπο δημιουργίας του και αποκλείουμε ή αφαιρούμε τις διαφημίσεις από την προβολή εάν εντοπίσουμε παραβιάσεις.”

Ο Aciman είπε επίσης ότι η Google αφαίρεσε διαφημίσεις από τους ιστότοπους που διαπιστώθηκε ότι παραβιάζουν τις πολιτικές της εταιρείας κατά του ανεπιθύμητου περιεχομένου. Αν και δεν κατονόμασε συγκεκριμένα τους ιστότοπους, ο εκπρόσωπος πρόσθεσε ότι σε ορισμένες περιπτώσεις, η Google αφαίρεσε διαφημίσεις από συγκεκριμένες σελίδες παραβίασης.

Πώς ανταποκρίθηκε η Google στα ανεπιθύμητα τεχνητής νοημοσύνης ειδικά για διαφήμιση;

Τόσο τα αυτοματοποιημένα συστήματα όσο και οι πολιτικές της Google δεν μπόρεσαν να συμβαδίσουν με το πλύσιμο των νέων ιστότοπων που εμφανίζονται

ειδικά κατασκευασμένο για να απορροφά έσοδα από διαφημίσεις με περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης.


MIT Technology Review


που αναφέρθηκε για πρώτη φορά στην αναφορά του NewsGuard, είπε ότι η Google ισχυρίστηκε ότι είχε αφαιρέσει διαφημίσεις από ιστότοπους όπως το Medical Outline, αλλά όταν το Gizmodo έλεγξε τη Δευτέρα το απόγευμα, το γραφικό στοιχείο διαφήμισης εξακολουθούσε να διαχέει διαφημίσεις στον ιστότοπο, ακόμη και στη σελίδα που είχε δημιουργηθεί ρητά από τεχνητή νοημοσύνη .

Η NewsGuard είπε ότι είχε εντοπίσει 217 από αυτούς τους ανεπιθύμητους ιστότοπους ειδήσεων που λειτουργούν σε 13 διαφορετικές γλώσσες. Οι ερευνητές της έκθεσης σημείωσαν ότι έχουν εντοπίσει περισσότερες από δύο δωδεκάδες τέτοιες τοποθεσίες κάθε εβδομάδα από την εταιρεία


άρχισε να παρακολουθεί


το θέμα τον Μάιο. Στη συνέχεια, η εταιρεία βρήκε σχεδόν 400 περιπτώσεις διαφημίσεων από 141 μεγάλες μάρκες που εμφανίστηκαν σε 55 από αυτούς τους ανεπιθύμητους ιστότοπους ειδήσεων. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν κατά την περιήγηση στις ΗΠΑ, τη Γερμανία, τη Γαλλία και την Ιταλία.

Το

ChatGPT

και άλλα chatbot AI βοηθούν ήδη τους ανθρώπους

παράγουν χιλιάδες ψεύτικα άρθρα στο διαδίκτυο

. Φυσικά, αυτό δεν κάνει τίποτα για να σταματήσει το κύμα της διαδικτυακής παραπληροφόρησης, αλλά αυτή η τελευταία έρευνα επιβεβαιώνει ότι η άλλη πλευρά του τρόπου λειτουργίας του Διαδικτύου—

το μοντέλο διαφήμισης άνθρωποι ως προϊόν

— επηρεάζεται σταθερά από τον κατακλυσμό διαδικτυακού περιεχομένου που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη

Δεν έχει δημιουργηθεί όλο το περιεχόμενο σε αυτούς τους ιστότοπους με τεχνητή νοημοσύνη και ορισμένα από τα σκουπίδια αντιγράφονται χονδρικά από άλλα μέρη του ιστού. Ενώ τα συστήματα που χρησιμοποιούνται για την ανίχνευση εάν το

Το κείμενο που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη είναι διαβόητα αναξιόπιστα, σημείωσε ο NewsGuard όταν ένα άρθρο περιέχει κείμενο όπως “Ως μοντέλο γλώσσας τεχνητής νοημοσύνης, δεν έχω τη δυνατότητα να δοκιμάσω φαγητό” ή άλλα αντικείμενα που βρίσκονται συχνά σε δημοφιλή chatbots όπως το ChatGPT. Αυτά τα άρθρα μπορεί να περιέχουν περισσότερα από δώδεκα γραφικά στοιχεία του Google AdSense, μερικά από τα οποία είναι σπασμένα στη σελίδα, ενώ άλλα εμφανίζουν διαφημίσεις για μεγάλες τράπεζες, πωλητές στρωμάτων και άλλες εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου.

Οι επωνυμίες πιθανότατα δεν έχουν ιδέα ότι οι διαφημίσεις τους προβάλλονται σε ιστότοπους ανεπιθύμητης αλληλογραφίας. Αυτές οι εταιρείες υποβάλλουν προσφορές σε σημεία για την προβολή των διαφημίσεών τους και, στη συνέχεια, αυτές οι διαφημίσεις προβάλλονται σε ιστότοπους για χάρη της δημιουργίας κλικ και βολών από τους καταναλωτές. Η δαιδαλώδης φύση της διαδικασίας διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού σημαίνει ότι οι εταιρείες δεν γνωρίζουν πραγματικά σε ποιους ιστότοπους προβάλλονται οι διαφημίσεις τους. Για αυτό, υποτίθεται ότι βασίζονται στα συστήματα αυτόματης επιμέλειας της Google και άλλων εταιρειών.

Το δικό της Google


πολιτικές


αναφέρετε ότι οι διαφημίσεις υποτίθεται ότι περιορίζονται από “Περιεχόμενο που δημιουργείται αυτόματα ανεπιθύμητο περιεχόμενο”. Αν και η σελίδα δεν αναφέρει ρητά την τεχνητή νοημοσύνη, κάθε είδους ιστότοπος ανεπιθύμητης αλληλογραφίας θα περιλαμβάνει “κείμενο που δημιουργείται μέσω αυτοματοποιημένων διαδικασιών χωρίς να λαμβάνεται υπόψη η ποιότητα ή η εμπειρία χρήστη” ή ιστότοποι που δεν παράγουν τίποτα πρωτότυπο ή δεν προσθέτουν

αξία. Συγκεκριμένα, ο Aciman σημείωσε ότι το περιεχόμενο που δημιουργείται από AI σε μια σελίδα δεν αποτελεί «εγγενή παραβίαση» των πολιτικών της.

«Πρόκειται για προϋπάρχουσες πολιτικές που ισχύουν για όλο το περιεχόμενο, ανεξάρτητα από το αν δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη», είπε ο εκπρόσωπος σχετικά με τις τρέχουσες οδηγίες κατά του ανεπιθύμητου περιεχομένου.

Είναι το περιεχόμενο που δημιουργείται από AI ένα μεγάλο πρόβλημα για τους νόμιμους ιστότοπους;

Είναι δύσκολο να μετρήσει κανείς πόσο αντίκτυπο έχει αυτό

τη συνολική υγεία του Ιστού. Εταιρείες όπως

Google και

Meta


έχουν διατηρήσει αδιαφανή τα συστήματα για τις μαζικές διαφημιστικές αυτοκρατορίες τους. Όταν εργάζεστε στο σύστημα διαφημίσεων κλειστών θυρών της Google, οι εταιρείες και οι καμπάνιες απλώς δεν γνωρίζουν πού ακριβώς μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους.

Οι διαφημίσεις ιστού βασίζονται σε ένα μέσο μηνιαίο κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις

ή CPM. Όπως σημείωσε το MIT

Technology

Review, αυτό το κόστος στην πραγματικότητα μειώθηκε στις αρχές του 2023 σε περίπου 1,21 $ ανά χίλιες εμφανίσεις, σύμφωνα με μια έκθεση Φεβρουαρίου από


Digiday


με βάση τα κριτήρια αναφοράς του κλάδου.

Ένας ιστότοπος ανεπιθύμητων ειδήσεων μπορεί να μην προσελκύει πολλά ή καθόλου κλικ για κάθε άρθρο, αλλά στο σημερινό περιβάλλον που βασίζεται στο SEO, μπορεί να χρειαστεί μόνο ένα άρθρο με κλικ-δόλωμα για να αυξηθεί η αφοσίωση. Και ακόμη κι αν κάθε άρθρο αποφέρει μόνο λίγα δολάρια, αυτό είναι λιγότερο από το κόστος δημιουργίας του κειμένου αρχικά. Αυτά είναι τα πιθανά διαφημιστικά χρήματα που δεν αποστέλλονται σε νόμιμους ιστότοπους που εξαρτώνται από τα έσοδα από διαφημίσεις για να παραμείνουν στη ζωή. Εάν η Google και άλλοι πάροχοι διαφημίσεων δεν παραμείνουν στην κορυφή αυτών των ανεπιθύμητων τοποθεσιών, η κατάσταση θα μπορούσε να χειροτερέψει πολύ.

Τώρα, αυτό δεν είναι ένα τεράστιο πρόβλημα για κανένα μέρος, αλλά είναι ένα σύνθετο ζήτημα με τη γενική υγεία του Διαδικτύου. Με περισσότερους ιστότοπους να έχουν οικονομικά κίνητρα για να πνίξουν τον ιστό με ψεύτικο περιεχόμενο που δημιουργείται από AI, τόσο πιο πιθανό είναι οι χρήστες να σκοντάψουν σε ψευδείς πληροφορίες. Παραμένει πρόβλημα τόσο για την Google (και τους ανταγωνιστές παρόχους διαφημίσεων) όσο και για τις ίδιες τις επωνυμίες, καθώς καμία εταιρεία δεν θέλει ρητά να προωθήσει ανεπιθύμητα μηνύματα, ειδικά όταν αυτοί οι ιστότοποι θα μπορούσαν να διευκολύνουν σχετικά λίγα κλικ για κάθε κομμάτι ψηφιακού περιεχομένου.