Το Netflix θέλει να κάνει τις διαφημίσεις περισσότερο σαν τηλεοπτικές εκπομπές

Ακόμη και για εκείνους που μεγάλωσαν στην εποχή του καλωδίου -εκείνους που έκοψαν τα δόντια τους σε διαφημίσεις Sunny D ή Kool Aid που λιώνουν τον εγκέφαλο- η παρακολούθηση διαφημίσεων σε υπηρεσίες ροής είναι κατά κάποιο τρόπο πιο επιβαρυντική και ενοχλητική από οτιδήποτε προέκυψε πριν το Netflix πρωτοεμφανιστεί. σκηνή. Μέρος του ζητήματος είναι ότι οι ίδιες διαφημίσεις προβάλλονται συνεχώς σε υπηρεσίες ροής, μερικές φορές επαναλαμβανόμενες κατά τη διάρκεια του ίδιου διαφημιστικού διαλείμματος, ad nauseam. Τώρα το Netflix θα μπορούσε να εργάζεται για να αναθεωρήσει τα συστήματά του που θα καθιστούσαν την παρακολούθηση διαφημιστικών διαλειμμάτων λίγο λιγότερο επαναλαμβανόμενη και ίσως ελαφρώς πιο υποφερτή.

Τα στελέχη της διαφήμισης αναφέρουν ότι το Netflix προσπαθεί να καινοτομήσει σε είδη «επεισοδιακών» διαφημιστικών καμπανιών. Σύμφωνα με έκθεση της


Financial Times


επικαλούμενοι ανώνυμους διαφημιστικούς ηγέτες,

Επίπεδο συνδρομής “Βασικά με διαφημίσεις” του Netflix

Αντίθετα, θα έδειχνε στους καταναλωτές μια σειρά από αλληλένδετες διαφημίσεις κατά τη λήψη μιας ταινίας ή μιας σειράς. Αυτό σημαίνει ότι ορισμένες από αυτές τις στοχευμένες διαφημίσεις δεν θα επαναλαμβάνονται ξανά και ξανά κατά τη διάρκεια ενός διαφημιστικού διαλείμματος, αν και πιθανότατα θα λαμβάνετε διαφημίσεις για παρόμοια προϊόντα σε πολλά διαλείμματα.

Τα σχόλια προέκυψαν από το φεστιβάλ Cannes Lions στη Γαλλία, όπου το Netflix φέρεται να φλερτάρει στελέχη διαφημίσεων. Το Netflix παρουσίασε για πρώτη φορά τα σχέδιά του για τη διαφήμιση στις αρχές του περασμένου έτους με στελέχη όπως ο πρώην συν-CEO Reed Hastings να πρέπει να


γυρνάω πίσω


προηγούμενοι ισχυρισμοί που εξυμνούν την «απλότητα της συνδρομής».

Το Netflix χρησιμοποιεί τεχνολογία της Microsoft

για τη διαφημιστική πλευρά της επιχείρησής της, αλλά η εταιρεία φέρεται να διακλαδωθεί και να προσπαθήσει να «καινοτομήσει» με αυτήν

δικούς τους διακομιστές διαφημίσεων. Η υπηρεσία ροής προσπαθούσε να τονίσει ότι μια εταιρεία τεχνολογίας μπορεί να χτυπήσει τους χρήστες με πιο στοχευμένες διαφημίσεις.

Το Netflix αρνήθηκε να σχολιάσει τα διαφημιστικά του σχέδια, αντ’ αυτού επισημαίνοντας τα πρόσφατα του


Εκ των προτέρων


συνέδρια.

Οι θεατές Basic with Ads υποφέρουν ήδη από τέσσερα έως πέντε λεπτά διαφημίσεων ανά ώρα προβολής. Αυτά τα διαφημιστικά διαλείμματα προβάλλονται στην αρχή και κατά τη διάρκεια του περιεχομένου και μια ωριαία εκπομπή μπορεί να έχει ένα διάλειμμα στην αρχή και άλλα τρία κατά τη διάρκεια ενός επεισοδίου. Αυτό δεν είναι τόσο κακό όσο κάποιες άλλες υπηρεσίες όπως το Paramount+. Η βαθμίδα “Essential” κοστίζει 4,99 $, αλλά οι χρήστες πρέπει να παρακολουθήσουν μια διαφήμιση στην αρχή ενός επεισοδίου και μετά πάνω από πέντε διαφημιστικά διαλείμματα, καθένα από τα οποία μπορεί να διαρκέσει αρκετά λεπτά.

Το Hulu ήταν από καιρό διαβόητο για αυτό


επαναλαμβανόμενα διαφημιστικά διαλείμματα


, σε σημείο που ορισμένοι χρήστες βρίσκουν το περιεχόμενο εντελώς αδύνατον να παρακολουθήσουν. Σε ένα


επισκόπηση


κυκλοφόρησε πέρυσι από

Η εταιρεία λογισμικού ροής Whip Media, το 41% ​​των ερωτηθέντων ήταν τουλάχιστον κάπως ενοχλημένοι από τις διαφημίσεις του Hulu. Ένα άλλο 26% ήταν πολύ ενοχλημένο. Περισσότερο από το 70% αυτών των χρηστών του Hulu δήλωσαν ότι είδαν την ίδια διαφήμιση ξανά και ξανά. Οι διαφημιστές έχουν επίσης


παραπονέθηκε


για αυτή την τάση εδώ και χρόνια. Έχουν επίσης δείξει ανησυχία ότι ο υπερκορεσμός των διαφημίσεων κάνει τους καταναλωτές


λιγότερο πιθανό


να αγοράσουν τα προϊόντα τους.

Οι διαφημίσεις συνεχίζουν να επαναλαμβάνονται στις υπηρεσίες ροής για διάφορους λόγους, αν και το μεγαλύτερο πρόβλημα οφείλεται σε αυτό

φύση των στοχευμένων διαφημίσεων

. Οι διαφημιστές μπορεί να προβάλλουν διαφημίσεις σε πολλές πλατφόρμες, επομένως είναι πιο πιθανό να δείτε την ίδια διαφήμιση επειδή προέρχεται από την υπηρεσία, το δίκτυο ή την πλατφόρμα—εφόσον βρίσκεστε στα απαιτούμενα δημογραφικά στοιχεία του διαφημιζόμενου. Ορισμένοι διαφημιστές προσπάθησαν να το κάνουν


βάλε καπάκια


σχετικά με τον αριθμό των φορών που ένας μεμονωμένος χρήστης μπορεί να δει μια διαφήμιση, αλλά τίποτα δεν έχει επιλύσει συγκεκριμένα το πρόβλημα, παρόλο που είναι κακό τόσο για τις εταιρείες όσο και για τους καταναλωτές.

Το Netflix έχει

έχει ήδη δοκιμαστεί τερματίζοντας την κανονική «Βασική» συνδρομή του στον Καναδά

για να τονιστεί καλύτερα τόσο η πιο ακριβή βαθμίδα «Τυπική» όσο και η φθηνότερη βαθμίδα διαφήμισης

. Αν και η εταιρεία δεν έχει δηλώσει σχέδια να τερματίσει το Basic αλλού, η εταιρεία θα μπορούσε να προσπαθεί να δελεάσει τους διαφημιστές

αυξανόμενους αριθμούς συνδρομητών στην υπηρεσία της

. Η βαθμίδα του Netflix που βασίζεται σε διαφημίσεις είναι ήδη

ένα απο τα καλύτερα

μεταξύ του αυξανόμενου πλήθους υπηρεσιών ροής που εξαρτώνται πλέον περισσότερο από τη διαφήμιση και τελικά υποστηρίζει 1080p.