Το Netflix θέλει να σας κάνει να νοιάζεστε για τις διαφημίσεις μετατρέποντάς τις σε επεισόδια

Σύμφωνα με στελέχη διαφήμισης που μιλούν στο

Financial Times

. Καθώς το

Netflix

έχει τη δυνατότητα να παρακολουθεί τι παρακολουθήσατε, οι διαφημιστές θα μπορούσαν να κάνουν μια διαφημιστική καμπάνια 15 επεισοδίων όπου παίζεται ένα νέο επεισόδιο όσο προχωράτε σε μια τηλεοπτική σειρά που παρακολουθείτε.

Διατηρώντας διαφορετικές διαφημίσεις, οι επεισοδιακές διαφημίσεις θα μπορούσαν να συμβάλουν στο να τραβήξουν την προσοχή του θεατή καλύτερα από μια διαφήμιση που έχει ήδη δει δέκα φορές στο παρελθόν.

Η μορφή διαφήμισης θα μπορούσε να λειτουργήσει ιδιαίτερα καλά στην περίπτωση επωνυμιών για τις οποίες ενδιαφέρονται πραγματικά οι θεατές – ίσως κάτι στο επίπεδο της διαφημιστικής καμπάνιας Get a Mac της

Apple

. Αντί να είναι κάτι προς αποφυγή, οι θεατές μπορεί να αρχίσουν να αναζητούν το επόμενο επεισόδιο μιας διαφήμισης.

Μιλώντας στους Financial Times, ένα ανώνυμο διαφημιστικό αφεντικό είπε:

«Θα ξέρουν τι έχετε δει. Έτσι, οι παλιές εποχές της δημιουργίας επεισοδίων μπορεί να έχουν επιστρέψει γιατί πριν δεν μπορούσες ποτέ να εγγυηθείς αυτό που έχει ήδη δει ο κόσμος. Τώρα μπορείτε να γράψετε 15 επεισόδια μιας διαφήμισης και να εγγυηθείτε ότι ο θεατής θα τα δει με τη σωστή σειρά. Οπότε αυτό είναι πραγματικά ενδιαφέρον.”

Ένα άλλο διαφημιστικό αφεντικό είπε στους FT ότι το Netflix κερδίζει πλέον περισσότερα χρήματα ανά χρήστη με το διαφημιστικό του επίπεδο από το τυπικό επίπεδο. Λόγω της θετικής φήμης των εκπομπών του Netflix, είπε ότι οι διαφημιστές είναι πρόθυμοι να διαφημίσουν τις μάρκες τους στην πλατφόρμα. Παραδέχτηκε, ωστόσο, ότι το κοινό για τις διαφημίσεις του Netflix ήταν ακόμα μικρό.

Το Netflix κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το επίπεδο διαφημίσεων χαμηλότερου κόστους τον Νοέμβριο σε λίγες μόνο αγορές: Αυστραλία, Βραζιλία, Καναδάς, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ιαπωνία, Κορέα, Μεξικό, Ισπανία, Ηνωμένο Βασίλειο και ΗΠΑ. Μέχρι τα μέσα Μαΐου, το επίπεδο είχε ήδη πέντε εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες.

Κατά τη διάρκεια του πρώτου μήνα της διαθεσιμότητας, αρκετά στελέχη διαφημιστικών πρακτορείων παραπονέθηκαν ότι το Netflix δεν είχε ικανοποιήσει τις προσδοκίες, αλλά κρίνοντας από τα πιο πρόσφατα σχόλια, οι διαφημιστικές εταιρείες φαίνεται να έρχονται κοντά.

Πηγή:

Financial Times