Δείτε τα νέα promo βίντεο για το Apple Pay

By

Marizas Dimitris

On

Αυγ 21, 2023

Τον περασμένο μήνα, όταν η Apple άρχισε να προωθεί hashtags για το Apple Pay στο X, αναρωτηθήκαμε αν αυτή ήταν η αρχή μιας εκστρατείας μάρκετινγκ για την υπηρεσία. Η Apple έχει πράγματι αρχίσει να προωθεί το Apple Pay χρησιμοποιώντας ένα tagline που ήταν ένα από αυτά που εμφανίστηκαν με ένα hashtag στο X: #PayTheAppleWay. Για τον τεχνολογικό γίγαντα, είναι μια επιχείρηση όγκου. Η Apple λαμβάνει 0,15% (όχι 15%) της αξίας κάθε συναλλαγής που πληρώνεται χρησιμοποιώντας το Apple Pay. Έτσι, για κάθε τιμολόγιο 100 $ που πληρώνει η Apple Pay, η εταιρεία λαμβάνει 15 σεντς.

Αυτό μπορεί να μην ακούγεται πολύ, αλλά το

χαρακτηριστικό

αναμένεται να αποφέρει έσοδα από την Apple 4 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι είναι μια ευκολία και με το

Apple Watch

, δεν χρειάζεται καν να τραβήξετε το

iPhone

σας από την τσέπη σας για να εγκατασταθείτε στο ταμείο. Η χρήση του Apple Pay σημαίνει ότι δεν υπάρχει πια κόπος για το πορτοφόλι σας, επομένως δεν θα ρίξετε όλες τις πιστωτικές σας κάρτες στο δάπεδο με πλακάκια, ενώ η μεγάλη ουρά των αγοραστών πίσω σας αρχίζει να γκρινιάζει.

Τα περισσότερα καταστήματα λιανικής αποδέχονται το Apple Pay και οι χρήστες Android μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Google Pay ή το Samsung Pay εάν διαθέτουν συσκευή Galaxy. Αλλά επειδή η Apple προωθεί την υπηρεσία πληρωμών μέσω κινητού τηλεφώνου, ας επικεντρωθούμε στο Apple Pay. Η εταιρεία έχει δημιουργήσει δύο σποτ των 30 δευτερολέπτων και δύο σποτ των 15 δευτερολέπτων (ιδανικά για το YouTube) για την προώθηση της Apple Pay.

Η πρώτη διαφήμιση, με τίτλο “The Dance”, δείχνει μια γυναίκα που προσπαθεί να πληρώσει για μια αγορά στο μητρώο, αλλά αντιμετωπίζει προβλήματα. Είτε εισάγει την πιστωτική της κάρτα στο τερματικό πολύ γρήγορα ή πολύ αργά. Η ταμίας εξηγεί ότι υπάρχουν δύο μπιπ που πρέπει να ακούσει και, λοιπόν, μπορείτε να μαντέψετε τα υπόλοιπα. Υπάρχει μια μεγάλη ουρά από δυσαρεστημένους αγοραστές πίσω της. Εν τω μεταξύ, σε ένα παρακείμενο μητρώο, ένας αγοραστής χρησιμοποιεί το Apple Pay και ολοκληρώνει τη συναλλαγή του σε δευτερόλεπτα. Σήμα το tagline: “Pay the Apple way.”

<br />

Το επόμενο σημείο των 30 δευτερολέπτων για το Apple Pay ονομάζεται “Captcha”, το οποίο είναι το τεστ που έχουμε υποβληθεί όλοι μας για να αποδείξουμε ότι είμαστε άνθρωποι και όχι ρομπότ. Μερικές φορές περιλαμβάνει κλικ σε ένα μικρό τετράγωνο, άλλες φορές πρέπει να κάνουμε κλικ στα τρία τετράγωνα από τα εννέα που δείχνουν μια σιδηροδρομική διάβαση, μια γέφυρα, ένα αυτοκίνητο κ.λπ. Παρεμπιπτόντως, το Captcha ανήκει στην Google. Σε αυτήν τη διαφήμιση, μια γυναίκα είναι έτοιμη να αγοράσει ένα προϊόν μέσω Διαδικτύου όταν της ζητηθεί να ολοκληρώσει ένα Captcha κάνοντας κλικ στα τετράγωνα που δείχνουν ένα φανάρι.

Η γυναίκα, που μπορεί να σκέφτεται υπερβολικά τις απαντήσεις της, συνεχίζει να δίνει λανθασμένες απαντήσεις και δεν μπορεί να επιβεβαιωθεί ως άνθρωπος. Αυτό μπορεί να φαίνεται πολύ οικείο σε πολλούς από τους αναγνώστες μας και προσωπικά, το έχω βιώσει πάρα πολλές φορές για να το μετρήσω. Τέλος, επισκέπτεται έναν άλλο διαδικτυακό λιανοπωλητή και αγοράζει ένα εντελώς διαφορετικό προϊόν. Αυτό το κατάστημα λιανικής έχει μια επιλογή πληρωμής που λέει “Πληρωμή με Apple Pay”. Ένα πάτημα και η συναλλαγή ολοκληρώνεται.

<br />

Τα δύο σημεία των 15 δευτερολέπτων είναι απλώς επεξεργασμένες εκδόσεις των παραπάνω διαφημίσεων 30 δευτερολέπτων. Θα τα δείτε σίγουρα, αν δεν τα έχετε ήδη δει, ενώ παρακολουθείτε τις αγαπημένες σας τηλεοπτικές εκπομπές και αθλητικές εκδηλώσεις τις επόμενες εβδομάδες.

Η ταμπέλα Apple Pay κρέμεται μέσα σε ένα κατάστημα του Salem Walgreen

Το Apple Pay είναι μέρος του δεύτερου μεγαλύτερου επιχειρηματικού τμήματος της Apple, των Υπηρεσιών. Αυτή η επιχειρηματική μονάδα απέφερε έσοδα 21,21 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την Apple κατά το δημοσιονομικό τρίτο τρίμηνο, τα οποία όχι μόνο ξεπέρασαν τον αριθμό που εκτιμούσαν οι αναλυτές της Wall Street, αλλά ήταν επίσης μια αύξηση 8,2% από έτος σε έτος. Ανά

Forbes

η καμπάνια “Pay the Apple Way” κυκλοφορεί σε δύο χώρες αυτή τη στιγμή, τις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο

Η επιτυχία του Apple Pay βασίζεται στην επαναλαμβανόμενη χρήση της υπηρεσίας και, όπως οι περισσότερες από τις επιχειρήσεις που βρίσκονται κάτω από την ομπρέλα των Υπηρεσιών, βασίζεται λιγότερο στην πώληση περισσότερων νέων μονάδων iPhone κάθε χρόνο. Οι περισσότερες από τις προσφορές που βρίσκονται σε αυτό το επιχειρηματικό τμήμα εξαρτώνται από μηνιαίες συνδρομές (όπως

Apple Music

ή

Apple TV

+). Δεδομένου ότι το Apple Pay είναι μια επιχείρηση όγκου, είναι λογικό η Apple να την προωθεί κάθε τόσο.