Το Facebook θα χρειαστεί άδεια για την εμφάνιση εξατομικευμένων διαφημίσεων στην ΕΕ

Η

Meta

θα πρέπει να περιορίσει την προσέγγιση χρηστών των εξατομικευμένων διαφημίσεών της στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Δικαστήριο της περιοχής

έχει κυβερνήσει

ότι η επωνυμία της Meta στο

Facebook

θα πρέπει να λάβει συγκατάθεση πριν από την προβολή τουλάχιστον ορισμένων εξατομικευμένων διαφημίσεων στην ΕΕ. Οι προσαρμοσμένες διαφημίσεις “δεν μπορούν να δικαιολογήσουν” την επεξεργασία αυτού του όγκου δεδομένων χωρίς την άδεια των χρηστών, σύμφωνα με την απόφαση.

Ζητήσαμε σχόλιο από τον Meta. Σε ένα

δήλωση

προς την

Η Wall Street Journal

ένας εκπρόσωπος είπε ότι ο γίγαντας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εξακολουθεί να “αξιολογεί την απόφαση του δικαστηρίου” και θα πει περισσότερα στο μέλλον.

Η Meta έχει ήδη προσφύγει για πρόστιμο 390 εκατομμυρίων ευρώ από την ΕΕ (τώρα αξίας περίπου 425 εκατομμυρίων δολαρίων) για την απαίτηση από τους χρήστες του Facebook, του

Instagram

και του

WhatsApp

να δέχονται εξατομικευμένες διαφημίσεις μόνο και μόνο για να χρησιμοποιούν αυτές τις πλατφόρμες. Το διοικητικό όργανο απαιτεί τη “δωρεάν” συναίνεση για τα χαρακτηριστικά και πιστεύει ότι η Meta παραβίασε τον Γενικό Κανονισμό Προστασίας Δεδομένων (GDPR) ζητώντας δεδομένα στόχευσης διαφημίσεων μόνο για να χρησιμοποιήσει το Facebook, το Instagram και το WhatsApp σε βασικό επίπεδο. Στη νέα απόφαση, το Δικαστήριο είπε ότι εναπόκειται σε έναν χειριστή του ιστότοπου να αποδείξει ότι οι άνθρωποι πρόθυμα δίνουν άδεια.

Η απόφαση περιλαμβάνεται σε ένα μεγαλύτερο δικαστήριο που διαπιστώνει ότι οι τοπικές ρυθμιστικές αρχές ανταγωνισμού, όπως το Ομοσπονδιακό Γραφείο Καρτέλ της Γερμανίας, μπορούν να συνυπολογίσουν τη συμμόρφωση με άλλους νόμους (όπως ο GDPR) κατά τη διερεύνηση υποθέσεων αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας. Με απλά λόγια, μια χώρα θα μπορούσε να αποφασίσει ότι η παραβίαση κανόνων σε έναν τομέα είναι απόδειξη ευρύτερης αντιανταγωνιστικής συμπεριφοράς.

Η απόφαση είναι κάπως ασαφής και δεν είναι ξεκάθαρο πώς θα ερμηνεύσουν οι αξιωματούχοι την απαίτηση στην πράξη. Η Meta ενδέχεται να χρειαστεί να ζητήσει άδεια για την παροχή εξατομικευμένων διαφημίσεων στο Facebook και σε άλλες πλατφόρμες. Αυτό θα μπορούσε να βελτιώσει το απόρρητο για τους χρήστες, αλλά να επηρεάσει τα αποτελέσματα της εταιρείας. Το outfit προειδοποίησε για ένα χτύπημα στα έσοδα από διαφημίσεις όταν το iOS 14 έδωσε στους χρήστες τη δυνατότητα να απορρίπτουν την παρακολούθηση διαφημίσεων σε εφαρμογές – αυτό θα μπορούσε να αντιπροσωπεύει ένα άλλο πλήγμα που επηρεάζει όλους στην ΕΕ, ανεξάρτητα από τη συσκευή που χρησιμοποιούν.

Όλα τα προϊόντα που προτείνει η Engadget επιλέγονται από τη συντακτική μας ομάδα, ανεξάρτητα από τη μητρική μας εταιρεία. Ορισμένες από τις ιστορίες μας περιλαμβάνουν συνδέσμους συνεργατών. Εάν αγοράσετε κάτι μέσω ενός από αυτούς τους συνδέσμους, ενδέχεται να κερδίσουμε μια προμήθεια θυγατρικών. Όλες οι τιμές είναι σωστές τη στιγμή της δημοσίευσης.