Νήματα από το Instagram Hands-On—Είναι αρκετά βαρετό για να νικήσετε το Twitter

Η Meta κυκλοφόρησε χθες το πολυαναμενόμενο αντίγραφο του

Twitter

, Threads, μεταφέροντας την κυκλοφορία της εφαρμογής από το πρωί της Πέμπτης έως νωρίς το βράδυ το βράδυ της Τετάρτης. Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Meta, Mark Zuckerberg, 10 εκατομμύρια χρήστες συνέρρευσαν στην εφαρμογή τις πρώτες ώρες της. Τα πράγματα στο Threads ήταν, για να είμαι ειλικρινής, αρκετά βαρετά. Κατά ειρωνικό τρόπο, αυτό θα μπορούσε να είναι το μυστικό της επιτυχίας του Threads. Σε ένα χαοτικό Διαδίκτυο που τροφοδοτείται από την οργή, αυτό που θέλουν οι χρήστες και οι διαφημιστές μπορεί να είναι βαρετό.

Οι χρήστες έφτασαν στο Threads για να βρουν τις ροές τους γεμάτες με τα είδη των αναρτήσεων που θα βλέπατε μια προηγούμενη και εντελώς ασυνήθιστη ημέρα στο Twitter. Ο Mark Cuban προσποιήθηκε ότι ήταν ένας κανονικός τύπος, ο Jake Paul προσπάθησε να δημιουργήσει νωχελική δέσμευση με δώρα σε μετρητά και οι τακτικοί άνθρωποι χρησιμοποιούσαν τις πρώτες τους αναρτήσεις για να κάνουν προβλέψιμα αστεία. Δεν υπήρχε κανένα από τα

γυμνές φωτογραφίες του Alf θα βρείτε τον Bluesky

. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εφαρμογής δεν έβγαζε tweet

περιστασιακός ρατσισμός

. Δεν έχει

υποκίνησε μια εξέγερση

. Δεν είδες κανένα από τα

καταστροφικές τεχνικές βλάβες

Ο Έλον Μασκ δεν φαίνεται να μπορεί να αποφύγει και οι βρισιές είναι πάντα επίτηδες. Οι άνθρωποι συνδέθηκαν, πληκτρολογούσαν μερικά πράγματα και έκαναν κύλιση για λίγο. Πιθανότατα έφυγε χωρίς να δει τίποτα αξέχαστο. Το μόνο που χρειάζεται να κάνει η Meta για να συντρίψει το Twitter είναι να παρέχει μια ασφαλή και σταθερή εναλλακτική λύση όπου μπορείτε να κάνετε τις χαζές μικρές αναρτήσεις σας και να λαμβάνετε likes από τους ακόλουθούς σας. Μέχρι στιγμής, λειτουργεί. Το Threads είναι καθαρή κοινοτοπία.

Τον τελευταίο καιρό, ο Μαρκ, ο Ζάκερμπεργκ και ο Έλον Μασκ αστειεύονταν για τον καυγά τους στο κλουβί για την επερχόμενη επαγγελματική τους μάχη (

σοβαρά

). Αλλά μην κάνετε λάθος: αυτός ο πόλεμος είναι πραγματικός. Ο Zuckerberg είναι ένας έμμονα ανταγωνιστικός άνθρωπος που έχει μακρά ιστορία επιτυχίας στην κλοπή των ιδεών άλλων ανθρώπων. Εάν το Threads μπορεί να ξεπεράσει κάποιους αντίθετους ανέμους, η εφαρμογή έχει σημαντικά πλεονεκτήματα που θα μπορούσαν να ανοίξουν το δρόμο για τη νίκη του Meta και την καταστροφή του Twitter. Η Meta και το Twitter δεν απάντησαν σε αιτήματα για σχολιασμό.

«Το Twitter έχει τραυματιστεί σοβαρά και τα Threads του Meta θα μπορούσαν να επιφέρουν άλλο ένα μεγάλο πλήγμα. Οι χρήστες του Twitter αναζητούν απελπισμένα μια εναλλακτική και ο Μασκ έδωσε ένα άνοιγμα στον Ζούκερμπεργκ», δήλωσε η Jasmine Enberg, βασική αναλυτής κοινωνικών μέσων στο Insider Intelligence. «Το Threads δεν χρειάζεται να προσελκύει όλους τους ισχυρούς χρήστες του Twitter για να βλάψει περαιτέρω το Twitter. Η Meta χρειάζεται μόνο περίπου έναν στους τέσσερις χρήστες του Instagram για να χρησιμοποιεί το Threads κάθε μήνα για να το κάνει τόσο μεγάλο όσο το Twitter. Η Meta έχει ήδη την κλίμακα, τους πόρους και τη στρατηγική εκτέλεσης για να το κάνει αυτό».

Το Threads έχει το δίκτυο του Instagram, τους διαφημιστές του

Facebook

και το No Elon

Το μεγαλύτερο πλεονέκτημα του Threads είναι ότι είναι χτισμένο στο Instagram. (Στην πραγματικότητα, ο επίσημος τίτλος του είναι “Threads, μια εφαρμογή Instagram.”) Ο συνδυασμός χρωμάτων του loopy λογότυπου είναι ο ίδιος. Οι χρήστες του Thread διατηρούν τα ονόματα χρήστη τους στο Instagram, καλώς ή κακώς. Αλλά το πιο σημαντικό, μπορείτε να συνδεθείτε αυτόματα με όλους τους φίλους και τους οπαδούς σας στο Instagram με ένα μόνο πάτημα. Αυτό είναι μεγάλη υπόθεση. Οι νέες εφαρμογές μέσων κοινωνικής δικτύωσης δυσκολεύονται λόγω του χρόνου και της προσπάθειας που απαιτείται για τη δημιουργία κοινοτήτων. Η αξιοποίηση του δικτύου των δύο δισεκατομμυρίων χρηστών του Instagram ανοίγει έναν δρόμο για πρόωρη επιτυχία.

Εν τω μεταξύ, το Twitter δεν μπορεί να σταματήσει να σκοντάφτει στα κορδόνια των παπουτσιών του. Το Σαββατοκύριακο, το Twitter πήρε την εκπληκτική απόφαση να περιορίσει προσωρινά τον αριθμό των αναρτήσεων που επιτρέπεται να βλέπουν οι χρήστες. ο


είπε η εταιρεία


Η κίνηση ήταν μια προσπάθεια καταπολέμησης των ανεπιθύμητων μηνυμάτων και των ρομπότ, αν και ειδικοί πληροφορικής είπαν ότι είναι πολύ πιο πιθανό ο περιορισμός των ποσοστών να ήταν απάντηση σε μια τεχνική κρίση στα συστήματα του Twitter. Όποιος κι αν ήταν ο λόγος, η διακοπή ήταν ένα ακόμη άστοχο πλήγμα για μεγάλο αριθμό χρηστών του Twitter που είναι όλο και πιο δυσαρεστημένοι με τη θητεία του Έλον Μασκ — και αυτό δεν σημαίνει τίποτα για το

Νεοναζί

,

εκτοξευόμενη ρητορική μίσους

,

τρανσφοβία

και

άλλη αηδία

Αυτό δίνει στους Tweeters μια περιπλανώμενη ματιά.

Οι χρήστες δεν είναι οι μόνοι δυσαρεστημένοι με την πρόσφατη σκηνή στο Twitter. Πολύ πιο σημαντική, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα, είναι η μαζική έξοδος των διαφημιστών. Οι εσωτερικές προβλέψεις στο Twitter αναφέρουν ότι οι πωλήσεις διαφημίσεων της εταιρείας έχουν πέσει


ένα εντυπωσιακό 59%


από πέρυσι τέτοια εποχή, παρά την επιμονή του Μασκ ότι όλα είναι καλά, στην πραγματικότητα, ευχαριστώ που ρωτήσατε.

Το Threads, από την άλλη πλευρά, φαίνεται έτοιμο για άμεσο οικονομικό πλεονέκτημα. Τα πρώτα διαφημιστικά στιγμιότυπα οθόνης της Meta για την εφαρμογή παρουσίαζαν έναν χρήστη που μιλούσε για μια τοπική επιχείρηση και σύμφωνα με τους εμπειρογνώμονες του κλάδου, οι πελάτες της διαφήμισης και του ηλεκτρονικού εμπορίου είναι έτοιμοι να πηδήξουν. Το Threads τηρεί επίσης τους όρους παροχής υπηρεσιών του Instagram, οι οποίοι είναι αυστηρότεροι από εκείνους του Twitter, αποκλείοντας για παράδειγμα το γυμνό. Σε ένα από τα λίγα αξιοσημείωτα χαρακτηριστικά που διαφοροποιούν τα Threads από το Twitter, τα hashtags δεν επιτρέπουν στους χρήστες να περιηγηθούν σε θέματα

στην εφαρμογή που ανήκει στο Meta.

«Με τη σχεδίαση των Threads, αναμένεται ότι η πλατφόρμα θα είναι πιο εμπορική και φιλόξενη. Σε σύγκριση με το περιβάλλον του Twitter, το οποίο φαίνεται χαοτικά λειτουργικό και όχι πολύ ασφαλές για την επωνυμία, το Threads αναμένεται να παρέχει μια πιο καθαρή, πιο ελεγχόμενη πλατφόρμα για τις επωνυμίες», δήλωσε ο Damian Rollison, Διευθυντής Market Insights στο SOCi, μια πλατφόρμα τεχνολογίας μάρκετινγκ. «Το Facebook και το Instagram έχουν δημιουργήσει ισχυρούς δεσμούς με επιχειρήσεις όλων των μεγεθών, κάτι που θα πρέπει να μεταφραστεί σε πιο ομαλή ενσωμάτωση επωνυμιών στα Threads».

Τα έσοδα από διαφημίσεις δεν είναι ακριβώς ένα παιχνίδι μηδενικού αθροίσματος. Οποιαδήποτε εταιρεία με τεράστιο προϋπολογισμό μάρκετινγκ θέλει να βγάλει τις διαφημίσεις της οπουδήποτε πρέπει να δοθεί προσοχή, επομένως το Twitter και το Meta δεν ανταγωνίζονται απαραίτητα για τα ίδια δολάρια. Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση ακολουθεί τις τάσεις όπως και η υπόλοιπη αγορά, και συχνά έλκονται από λαμπερές νέες ευκαιρίες. Εάν το Threads μπορεί να προσφέρει έναν ασφαλή χώρο για να βάζει τις διαφημίσεις μπροστά στα μάτια, οι διαφημιστές μπορεί να είναι ακόμη πιο απρόθυμοι να συνεργαστούν με το Twitter στο μέλλον.

Ωστόσο, το Threads πρέπει να αντιμετωπίσει τη φήμη του Facebook και τις θυμωμένες ρυθμιστικές αρχές

Τα νήματα έχουν ορισμένα σημαντικά ζητήματα να αντιμετωπίσουν, και μια δεκαετία-

Η μακροχρόνια κακή φήμη για την εταιρεία είναι η κύρια μεταξύ τους. Το κοινό δεν έχει συγχωρήσει ακριβώς τη Meta, παλαιότερα γνωστή ως Facebook, για την επαναστατική της δουλειά στην κατασκοπεία σας και τη μετατροπή των δεδομένων σε μετρητά. Τα νήματα, όπως το Instagram και το Facebook, θα χρησιμοποιούν σχεδόν σίγουρα τα δολάρια διαφημίσεων ως την κύρια πηγή εσόδων τους. Όλες οι ενδείξεις δείχνουν ότι οι περίφημες ανησυχητικές πρακτικές δεδομένων της εταιρείας θα συνεχιστούν.

Σύμφωνα με αποκαλύψεις στο

Apple


App Store

, το Threads θα συλλέγει δεδομένα, συμπεριλαμβανομένων πληροφοριών υγείας και οικονομικών στοιχείων, δεδομένων τοποθεσίας, ιστορικού περιήγησης, επαφών και πολλά άλλα. Αυτό δεν σημαίνει ότι το Twitter είναι μια εναλλακτική λύση για την προστασία του απορρήτου. η εφαρμογή συλλέγει πολλές από τις ίδιες ακριβώς πληροφορίες με τους ίδιους τρόπους. Όμως, καθώς οι χρήστες του Twitter ερευνούν το πεδίο των εναλλακτικών λύσεων, και υπάρχουν πολλές, η προοπτική να δοθούν στον Ζουκ περισσότερα πολύτιμα δεδομένα δεν αποτελεί σημείο πώλησης.

“Για όσους αναζητούν μια ειλικρινή πλατφόρμα για να μοιράζονται νέα και να συμμετέχουν σε δημόσιο διάλογο, τα Threads δεν θα είναι ποτέ.”

είπε ο Kyle Morse, Αναπληρωτής Εκτελεστικός Διευθυντής του Tech Oversight Project.

ΕΝΑ

κανένας που έχει

παρακολούθησε τους διάφορους οδυνηρούς χορούς του Mark Zuckerberg μπροστά στον C

Η ongress γνωρίζει ότι τα δεδομένα δεν είναι η μόνη φήμη του άνδρα

πρόβλημα.

«Οι άνθρωποι έχουν δίκιο να είναι θυμωμένοι για την αηδιαστική και επικίνδυνη παραβίαση του Twitter στην ακροδεξιά ιδεολογία και την εμπειρία του χρήστη που διαλύεται γρήγορα, αλλά πιστεύουν σε μια άλλη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης υπό την ηγεσία του Mark Zuckerberg

είναι μια συνταγή για καταστροφή», πρόσθεσε ο Μορς.

Αλλά η Meta έχει ένα ακόμη μεγαλύτερο πρόβλημα που ζυθοποιείται στην Ευρώπη. Το Threads είναι πλέον διαθέσιμο στις ΗΠΑ και στο Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά δεν λειτουργεί στην ΕΕ.

Αυτό είναι πιθανό λόγω α


πρόσφατη απόφαση στο ανώτατο δικαστήριο της Ευρώπης


που κυκλοφόρησε στις 4 Ιουλίου, μόλις μία ημέρα πριν το ντεμπούτο του Threads. Η ουσία, ουσιαστικά, είναι ότι η ΕΕ αποφάσισε ότι μια εταιρεία όπως η Meta δεν επιτρέπεται να μοιράζεται πληροφορίες μεταξύ των διαφόρων εφαρμογών της, να παρακολουθεί άτομα στο διαδίκτυο ή να στέλνει δεδομένα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Δεν θα διαβάσετε ένα πιο βαρετό αλλά εντυπωσιακό γεγονός για το υπόλοιπο της ημέρας. Αυτό είναι ένα

καταστροφή

για τη Meta, μια εταιρεία που ολόκληρο το επιχειρηματικό μοντέλο βασίζεται στη συλλογή δεδομένων για διάφορες υπηρεσίες, ιδιαίτερα τις δικές της.

Είναι ένα πλήγμα ειδικά για τα Threads, γιατί αν η εφαρμογή δεν μπορεί να αξιοποιήσει το δίκτυο του Instagram, χάνει το βασικό της πλεονέκτημα. Δεν είναι σαφές πότε ή αν το Threads θα κυκλοφορήσει καθόλου στην Ευρώπη. Αυτό είναι σημαντικό, δεδομένου του γεγονότος ότι ο πληθυσμός της ΕΕ είναι σχεδόν διπλάσιος από τον πληθυσμό των ΗΠΑ.

«Είναι μεγάλη υπόθεση και δεν νομίζω ότι θα μπορέσουν να το ξεπεράσουν. Αν μου λέγατε ότι κανείς από την Ευρώπη δεν θα μπορούσε να είναι στο Twitter, θα ήταν ένα πολύ λιγότερο ενδιαφέρον προϊόν», δήλωσε ο Jason Kint, Διευθύνων Σύμβουλος του Digital Content Next, ενός εκδοτικού εμπορικού όμιλου. «Από την άλλη πλευρά, το καλύτερο επιχείρημα για το Threads δεν είναι η κυριαρχία του Instagram αλλά η ασταθής συμπεριφορά του Twitter υπό τη νέα του ιδιοκτησία. Δεν θα αποκαλούσα το Threads στιγμιαίο νικητή, αλλά δεν είναι ούτε στιγμιαίος χαμένος».

Bluesky, Mastodon και τώρα Threads:

The

Social Media

Wars Drag On

Το Threads δεν είναι ο μόνος «δολοφόνος του Twitter» στην αγορά. Λίγο μετά την έναρξη της βασιλείας του Μασκ, τηλεφώνησε μια άλλη υπηρεσία παρόμοια με το Twitter

Το Mastodon είδε μια έκρηξη στη δημοτικότητα

. Το Mastodon έχει ακόμα τους οπαδούς του, αλλά το αστέρι του δεν λάμπει τόσο λαμπερά αυτές τις μέρες. Σήμερα, ο κυρίαρχος πρωταθλητής για τους ομογενείς στο Twitter είναι

Γαλάζιος ουρανός

, μια εφαρμογή που ιδρύθηκε με τη βοήθεια του συνιδρυτή του Twitter Jack Dorsey. Χάρη στη διαφημιστική εκστρατεία και μια ριζικά προοδευτική προσέγγιση των αλγορίθμων και της εποπτείας περιεχομένου,

Το Bluesky είναι το defacto στέκι για διαδικτυακά cool παιδιά

.

Δεδομένης της σύνδεσης Zuckerberg, το Threads αντιμετωπίζει μια δύσκολη μάχη αν θέλει να φανεί hip. Αλλά αν το ιστορικό του Facebook είναι κάποια ένδειξη, δεν χρειάζεται να είστε ψύχραιμοι για να συντρίψετε τον ανταγωνισμό, γιατί το πιο ωραίο πράγμα που συμβαίνει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι όταν πολλοί άνθρωποι βλέπουν τις αναρτήσεις σας. Εάν το Threads μπορεί να εξασφαλίσει και να διατηρήσει το μεγαλύτερο μερίδιο των χρηστών, θα μπορούσε να είναι σε θέση να αφήσει πίσω τους Bluesky, Mastodon και άλλους κλώνους του Twitter. Όμως, όπως επισημαίνει η Jasmine Enberg του Insider, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι απαραιτήτως νικητές.

«Δεν εγκαταλείπω εντελώς το BlueSky ακόμα. Η ίντριγκα ξεθωριάζει και η καινοτομία μπορεί να εξαφανιστεί μόλις γίνει ευρύτερα διαθέσιμη, αλλά είναι απίθανο το Threads να είναι ένα ακριβές υποκατάστατο του Twitter», είπε ο Enberg. «Η κουλτούρα στις πλατφόρμες Twitter και Meta είναι πολύ διαφορετική και το BlueSky θα μπορούσε να είναι ακόμα ένας χώρος για τους χρήστες του Twitter που αναζητούν μια εμπειρία που μοιάζει περισσότερο με το Twitter. Μπορούσα να δω δύο, ή περισσότερες, πλατφόρμες να χαράσσουν χώρο στην επικράτεια του Twitter».

Οι πρώτες δώδεκα ώρες του Threads ήταν ένα περίεργο όπλο εκκίνησης σε έναν αγώνα που ήταν περίεργο πριν ανοίξει. Δύο σχεδόν πανομοιότυπες εφαρμογές που διευθύνονται από καρτουνίστικα εκκεντρικούς δισεκατομμυριούχους παλεύουν τώρα να γίνουν το αγαπημένο σας μέρος για να εκνευριστείτε στο διαδίκτυο. Και όχι μόνο αυτό, αλλά ο κόσμος δεν δείχνει απλώς θετικός αλλά ενθουσιασμένος με την προσπάθεια του Ζούκερμπεργκ, παρά τη δεκαετία του ως ένας από τους πιο μισητούς άνδρες στην Αμερική. Ανεξάρτητα από τη μοίρα του Threads, ο Elon Musk έχει ήδη κάνει ό,τι δεν μπόρεσαν ποτέ να κάνουν οι δημόσιες σχέσεις αξίας δεκάδων εκατομμυρίων δολαρίων του Meta: να μετατρέψουν τον Mark Zuckerberg σε μια σχεδόν συμπαθή φιγούρα, μια φιγούρα για την οποία οι άνθρωποι κάπως ριζοβολούν.