Τα νήματα δεν θα είναι διασκεδαστικά — αλλά θα δώσουν στις επωνυμίες καταφύγιο από το Twitter

Υπάρχουν πολλά


Twitter

τώρα, αλλά μπορεί να μην έχουμε ξανά άλλο Twitter.

Ως το εξέχον Twitter της εποχής του, το Twitter εξυπηρέτησε ένα ζωντανό, συχνά ασυνάρτητο μείγμα πολιτιστικών φαινομένων που αλλάζουν το παράδειγμα (Αραβική Άνοιξη, κίνημα Me Too, Black Twitter), έκτακτες ειδήσεις,

εταιρική υπαρξιστική επωνυμία

πρόεδροι των ΗΠΑ με tweet και σκληροπυρηνικό πορνό.

Τώρα, έχουμε επιλογές —ίσως πάρα πολλές σε αυτό το σημείο— και ο νέος κλώνος Twitter της

Meta

, Threads, μόλις άνοιξε τις πόρτες του. Ο κόσμος πλημμυρίζει, κυρίως χάρη στην οξυδερκή απόφαση του Meta να μεταφέρει τους ανθρώπους στα Threads απευθείας από το

Instagram

. Το ξεκίνημα στο Threads είναι μια απρόσκοπτη διαδικασία για κανονικούς χρήστες, αλλά το πιο σημαντικό είναι χωρίς τριβές για επωνυμίες, κυβερνητικούς αξιωματούχους, επιρροές και διασημότητες — τόσο χωρίς τριβές που 30 εκατομμύρια άνθρωποι εγγράφηκαν σε λιγότερο από 24 ώρες.

Το Threads δεν είναι το Mastodon, με την ήπια βυζαντινή διαδικασία εγγραφής και τη στοχαστική κοινότητα των λάτρεις του ανοιχτού κώδικα. Ούτε θα είναι το Bluesky, ένας φευγαλέος τόπος χαράς και χάους που πρόσφατα έκανε κάποια ανησυχητικά λάθη και παραμένει κολλημένος στους δεσμούς του με τον συνιδρυτή του Twitter Jack Dorsey (του οποίου τα διάσημα τελευταία λόγια ήταν «Ο Έλον είναι η μοναδική λύση που εμπιστεύομαι»). Ευτυχώς, δεν είναι ούτε το Twitter του 2023, με τα όρια επιτοκίων που επιβλήθηκαν από τον Musk, τις νέες φιλικές προς τους Ναζί πολιτικές και τους απλήρωτους λογαριασμούς.

Τι είναι λοιπόν το Threads, ακριβώς; Αυτήν τη στιγμή, σε λιγότερο από 24 ώρες, είναι ένα χαοτικό και εορταστικό καταφύγιο για τους ανθρώπους που ανακουφίζονται επειδή έχουν απλώς μια έκδοση του Twitter που λειτουργεί πραγματικά. Και σε αντίθεση με το Bluesky, οι μάρκες είναι

χύνοντας

— και είναι το μεγαλύτερο μέρος της εξίσωσης για το Meta.

Όταν ξεπεράσετε τα πράγματα που έκαναν πραγματικά διασκεδαστικό το Twitter (π.χ. Balloon Boy Twitter, Four Seasons Total Landscaping Twitter,

30-50 αγριόχοιρους Twitter

), η πλατφόρμα ήταν ένα μέρος όπου οι επωνυμίες μπορούσαν να σταθμεύουν και να επικοινωνούν αξιόπιστα με τους πελάτες τους. Μερικές φορές αυτό ήταν το απαίσιο θέμα να βγάλεις μια τράπεζα από ένα μιμίδιο

TikTok

, σαν ένα νεκρό Sonic the Hedgehog

εύχεται στον Γκριμάς χρόνια πολλά

από μια πισίνα μωβ γκαζόν. Τις περισσότερες φορές ήταν πραγματικά πεζά πράγματα, όπως εξυπηρέτηση πελατών, ενημερώσεις σε πραγματικό χρόνο και αναρτήσεις ιστολογίου εταιρείας.

Για να είμαστε σαφείς: Τα νήματα δεν θα είναι διασκεδαστικά. Αυτό είναι το Meta για το οποίο μιλάμε — η διασκέδαση δεν είναι καθόλου το θέμα. Το Instagram δεν είναι επίσης διασκεδαστικό, αλλά λειτουργεί καλά ως προσωπική σελίδα προορισμού για όποιον προσπαθεί να πουλήσει κάτι ή

δημιουργήστε ένα εμπορικό σήμα

. Οι υπόλοιποι απλώς ανακατεύουμε πολύ εκεί μέσα, επειδή δεν έχουμε οτιδήποτε άλλο να κάνουμε, κάτι που φαίνεται να λειτουργεί καλά για τον Meta.

Όπως το Instagram, έτσι και το Threads δεν είναι πιθανό να δημιουργήσει πολλά στην κουλτούρα. Ο πολύ ευμετάβλητος αλγόριθμος του Instagram σε συνδυασμό με την ακραία κουλτούρα επιμέλειάς του αποθαρρύνει τους πειραματισμούς, διοχετεύοντας τους συχνά εξουθενωμένους δημιουργούς του προς μερικά αποδεδειγμένα οπτικά στυλ – λεζάντες με 450+ λέξεις κειμένου και ανάμεικτα εξέγερση διακοπών με αυτόν τον έναν viral ήχο αυτήν την εβδομάδα. Υπάρχουν λίγα περιθώρια για λάθη.

Η γενεαλογία των Threads εξασφαλίζει μια πλήρη διχοτόμηση μεταξύ του είδους του περιεχομένου που κάνουν οι επωνυμίες, οι διασημότητες, οι οργανισμοί και οι κυβερνήσεις και οι ανεξάρτητες διαδικτυακές αναρτήσεις για τις οποίες κάποτε ήταν γνωστό το Twitter. Το πρώτο θα έχει ένα άνετο σπίτι στο Threads, αλλά το δεύτερο είναι απίθανο να ευδοκιμήσει εκεί.

Στο Threads, δεν υπάρχουν διαφημίσεις προς το παρόν. Αλλά θυμηθείτε ότι το

Facebook

το επέτρεψε στο Instagram

ανθίζουν για χρόνια σχεδόν χωρίς διαφημίσεις

— μια έκδοση της εφαρμογής που είναι σχεδόν αδύνατο να θυμηθούμε τώρα που οι χρήστες του Instagram πρέπει τώρα να πνίξουν έναν πραγματικά εκπληκτικό όγκο διαφημίσεων για να κάνουν οτιδήποτε στην εφαρμογή. Σε κλήσεις κερδών κατά τη διάρκεια αυτών των πρώτων ετών, ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ μιλούσε συχνά για τη σταδιακή στροφή του διαφημιστικού στελέχους του Instagram. Δέκα χρόνια αργότερα, οι χρήστες του Instagram έχουν βρεθεί ζωντανοί και δεν είχαμε ποτέ την ευκαιρία να βγούμε από την κατσαρόλα. Μέχρι τώρα, διαφήμιση — όχι

περιεχόμενο

— είναι το υπόστρωμα του Instagram. Οι χρήστες έχουν προσαρμοστεί αργά, άθελά τους στο να αναπνέουν υποβρύχια σε μια θάλασσα από διαφημίσεις.

Τα νήματα μπορεί να αποδειχθούν πιο χαοτικά από το Instagram (σχεδόν όλα θα ήταν), αλλά τελικά η κουλτούρα της πλατφόρμας δεν θα έχει μεγάλη σημασία. Η Meta είναι μια εταιρεία που έχει περάσει χρόνια σε αυτό το σημείο κλέβοντας τις καλύτερες ιδέες των αντιπάλων της pixel για pixel, και τώρα αυτή είναι τελικά μια χρήσιμη στρατηγική και όχι μια ντροπιαστική στρατηγική. Όλοι είναι στο Instagram και όλοι πιθανότατα θα περάσουν και στο Threads, είτε το απολαμβάνουν είτε όχι, θα είναι εκτός θέματος.

Όταν ο Έλον Μασκ κατάφερε να ξεγελάσει το Twitter (φανταστείτε σε τι διαφορετικό μέρος θα ήμασταν αν το αγόραζε και το άφηνε μόνο του!), έκανε ένα τεράστιο άνοιγμα για κάθε πλατφόρμα που θα μπορούσε να προσφέρει σε εταιρείες και διασημότητες ασφαλές μέρος προσγείωσης. Το Twitter του Μασκ δεν είναι μόνο ανασφαλές για τις επωνυμίες, αλλά συχνά δεν λειτουργεί καθόλου, μαστίζεται από σφάλματα και την ακανόνιστη πολτοποίηση κουμπιών του ιδιοκτήτη του. Το εγγύς μέλλον του Twitter δεν είναι καθόλου βέβαιο. είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι η εφαρμογή θα υπάρχει ακόμη και σε ένα χρόνο. Εάν είστε επωνυμία, πολιτικός ή διασημότητα, δεν είναι μάλλον καιρός να το καλέσετε;

Μια ανερχόμενη εναλλακτική λύση στο Twitter που επιδιώκει να επωφεληθεί από αυτό το χάος για να προσελκύσει δολάρια διαφημίσεων και επωνυμίες δεν χρειάζεται να προσφέρει κάτι ιδιαίτερο ή καινοτόμο — καλά νέα για τη Meta. Οι επωνυμίες χρειάζονται απλώς μια εμπειρία παρόμοια με το Twitter, εφοδιασμένη με χρήστες, στην οποία μπορούν να κατευθύνουν τους παραπλανητικούς διαχειριστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ήρθε ο πρωταθλητής τους.