Πότε τα Threads ενδέχεται να λαμβάνουν διαφημίσεις καθώς η βάση των χρηστών αυξάνεται

Ο νέος ανταγωνιστής της

Meta

στο

Twitter

, Threads, έχει πραγματικά απογειωθεί. Και ενώ υπάρχει ακόμα μια σειρά από λειτουργίες που χρειάζεται για να μπορέσει να προσφέρει πραγματικά μια πλήρη εναλλακτική επιλογή στο Twitter, ένα πράγμα που η Meta δεν σχεδιάζει να κυκλοφορήσει σύντομα είναι


παραδοσιακό διαδικτυακό πρόγραμμα διαφήμισης για την πλατφόρμα.

Σε απάντηση σε έναν χρήστη του Threads που ανάρτησε σχετικά με διαφημίσεις που έρχονται στην υπηρεσία, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Mark Zuckerberg κάλεσε να καταστήσει σαφή τα σχέδια της Meta.

“Η προσέγγισή μας θα είναι η ίδια με όλα τα άλλα προϊόντα μας: κάντε το προϊόν να λειτουργεί καλά πρώτα, μετά να δούμε αν μπορούμε να το φέρουμε σε μια ξεκάθαρη διαδρομή σε 1 δισεκατομμύριο ανθρώπους και μόνο τότε σκεφτείτε τη δημιουργία εσόδων σε αυτό το σημείο”, δήλωσε ο Zuckerberg


είπε


(ανοίγει σε νέα καρτέλα)


.

Ενώ η Meta λέει ξεκάθαρα ότι η παραδοσιακή διαδικτυακή διαφήμιση δεν έρχεται ακόμα στα Threads, αυτός είναι σχεδόν ο μόνος τρόπος με τον οποίο το περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δημιουργεί έσοδα. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ δεν χρειάζεται να περιμένουν το Threads να εκτελέσει ένα διαφημιστικό πρόγραμμα, προκειμένου να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα για περιεχόμενο χορηγίας και μάρκετινγκ με επιρροές.

Παρόλο που η Meta δεν έχει ακόμη σχολιάσει τα σχέδιά της να υποστηρίξει περιεχόμενο που υποστηρίζεται από την επωνυμία στα Threads, μια νέα αναφορά από


Αξιος


(ανοίγει σε νέα καρτέλα)


υποδηλώνει ότι το Threads θα εισαγάγει σύντομα μια σειρά λειτουργιών που στοχεύουν να βοηθήσουν τις επωνυμίες να εκτελέσουν τις δικές τους διαφημιστικές καμπάνιες. Και αυτά τα εργαλεία και οι πολιτικές που τα περιβάλλουν θα προέρχονται απευθείας από τη συνδεδεμένη πλατφόρμα του Threads, το Instagram.

«Το Instagram εργάζεται για να γίνει γρήγορα [branded content tools] διαθέσιμο, κάτι που θα έδινε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ την ευκαιρία να αρχίσουν να πειραματίζονται με την προώθηση επί πληρωμή, ενώ η διαφήμιση δεν είναι ακόμα διαθέσιμη», ανέφερε η Axios σχετικά με αυτές τις δυνατότητες περιεχομένου που χορηγεί το Instagram που έρχονται στο Threads.

Όντας αυτό του Instagram


εργαλεία επώνυμου περιεχομένου


(ανοίγει σε νέα καρτέλα)


είναι ήδη δημόσια διαθέσιμα, είναι εύκολο να δούμε τώρα τι έρχεται στο Threads. Το Instagram απαιτεί οι αναρτήσεις που χορηγούνται να επισημαίνονται με σαφήνεια στην πλατφόρμα, ώστε οι χρήστες να γνωρίζουν ότι βλέπουν περιεχόμενο επί πληρωμή. Αυτό σημαίνει ότι εάν ένας influencer πληρωθεί για να δημοσιεύσει σχετικά με μια επωνυμία, πρέπει να ενημερώσει τους χρήστες. Αυτό θα μπορούσε επίσης να περιλαμβάνει αναρτήσεις όπου ένα προϊόν ή μια υπηρεσία παρασχέθηκε δωρεάν στον επηρεαστή. Με αυτό το εργαλείο, το Instagram δημοσιεύει μια ετικέτα “Συνεργασία επί πληρωμή με…” στο κατάλληλο περιεχόμενο. Το επώνυμο περιεχόμενο των νημάτων θα λειτουργεί σχεδόν με τον ίδιο τρόπο.

Επί του παρόντος, στο Instagram, οι λογαριασμοί επωνυμίας πρέπει να υποβάλουν αίτηση για καταλληλότητα για χρήση αυτών των εργαλείων επώνυμου περιεχομένου. Φαίνεται ότι τα νήματα μπορεί επίσης να το απαιτούν, αλλά αυτό θα μπορούσε να αλλάξει.

Φαίνεται ότι η Meta προσπαθεί να βαδίσει σε μια λεπτή γραμμή μεταξύ της άδειας περιεχομένου χορηγίας προκειμένου να χορτάσει επωνυμίες και της αποφυγής των παραδοσιακών διαφημίσεων προς το παρόν, ώστε οι χρήστες να μην παρασύρονται από το να πλημμυρίσουν από διαφημίσεις προτού τα Threads γίνουν αναπόσπαστο μέρος κάθε τους στο διαδίκτυο εμπειρία

.

Επιπλέον, θα μπορούσε να υπάρχει ένα πρόσθετο μπόνους σε αυτό για τους χρήστες του Threads. Πολλοί έχουν ασκήσει κριτική στον τρόπο με τον οποίο οι λογαριασμοί επωνυμίας και οι παράγοντες επιρροής προωθούνται επί του παρόντος από τους αλγόριθμους συστάσεων του Threads και διεισδύουν σε όλη τη ροή τους. Ένα υποπροϊόν μιας χορηγούμενης ετικέτας θα μπορούσε να βοηθήσει τους χρήστες να αποφύγουν αυτού του είδους τις αναρτήσεις, καθώς θα είναι πολύ πιο προφανείς.

Είτε έτσι είτε αλλιώς, αυτή η μέση λύση είναι μια έξυπνη κίνηση από τη Meta και θα μπορούσε κάλλιστα να βοηθήσει το Threads να μην χάσει το ενδιαφέρον των χρηστών όταν δεν είναι πλέον το πιο πρόσφατο, λαμπερό νέο διαδικτυακό παιχνίδι.