Οι διαφημίσεις συμπεριφοράς στο Facebook έχουν απαγορευτεί από τη νορβηγική αρχή προστασίας προσωπικών δεδομένων

Η Νορβηγική Αρχή Προστασίας Δεδομένων (DPA), ο εποπτικός φορέας προστασίας προσωπικών δεδομένων της χώρας, απαγόρευσε τη συμπεριφορική διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα

Facebook

και

Instagram

της

Meta

.

Η απαγόρευση απαγορεύει την πρακτική εκτός εάν η εταιρεία εξασφαλίσει τη ρητή συγκατάθεση των Νορβηγών χρηστών για την επεξεργασία των προσωπικών τους δεδομένων.

Η Meta παρακολουθεί εκτενώς τις ενέργειες των χρηστών, παρακολουθώντας σχολαστικά τις δραστηριότητές τους στις πλατφόρμες της, σύμφωνα με τη νορβηγική DPA.

Η εταιρεία χρησιμοποιεί τις προτιμήσεις περιεχομένου, τις πληροφορίες που δημοσιεύουν στο Facebook και το Instagram και τις πληροφορίες τοποθεσίας τους για να δημιουργήσει εξατομικευμένα προφίλ που απλοποιούν τη στοχευμένη διαφήμιση, μια τακτική που είναι κοινώς γνωστή ως συμπεριφορική διαφήμιση.

«Η Νορβηγική Αρχή Προστασίας Δεδομένων θεωρεί ότι η πρακτική του Meta είναι παράνομη και ως εκ τούτου επιβάλλει προσωρινή απαγόρευση της συμπεριφορικής διαφήμισης στο Facebook και το Instagram», η υπηρεσία προστασίας δεδομένων

είπε

.

“Η Νορβηγική Αρχή Προστασίας Δεδομένων δεν απαγορεύει την εξατομικευμένη διαφήμιση στο Facebook ή στο Instagram καθ’ εαυτή. Η απόφαση δεν εμποδίζει, για παράδειγμα, τη Meta να στοχεύει διαφημίσεις με βάση πληροφορίες που θέτει ένας χρήστης στο βιογραφικό του, όπως τόπος διαμονής, φύλο και ηλικία ή με βάση τα ενδιαφέροντα που έχει παράσχει ο ίδιος ο χρήστης.”

Η μη συμμόρφωση με την απόφαση θα επιφέρει ημερήσια ποινή περίπου 100.000 $, όπως επιβάλλεται από τη νορβηγική DPA.

Αν και πρόκειται μόνο για μια προσωρινή απαγόρευση τριών μηνών από τις 4 Αυγούστου (λόγω της περιορισμένης εξουσιοδότησης της υπηρεσίας), η εποπτική αρχή απορρήτου λέει ότι εξετάζει το ενδεχόμενο να απευθυνθεί στο Ευρωπαϊκό Συμβούλιο Προστασίας Δεδομένων (EDPB) για να παρατείνει την απόφαση πέρα ​​από την αρχική τρίμηνη απαγόρευση .

Πρόστιμο συμπεριφορικής διαφήμισης 390 εκατ. ευρώ

Τον Δεκέμβριο του 2022, η Ιρλανδική Επιτροπή Προστασίας Δεδομένων (DPC) επέβαλε στη Meta πρόστιμο συνολικά 390 εκατομμυρίων ευρώ (~438 εκατομμύρια δολάρια) για τη διεξαγωγή παράνομων συμπεριφορικών διαφημίσεων, αναγκάζοντας τους χρήστες του Facebook και του Instagram να συναινέσουν στην επεξεργασία προσωπικών δεδομένων για στοχευμένη διαφήμιση.

Η ιρλανδική DPC διέταξε επίσης τη Meta να συμμορφώσει τις τρέχουσες λειτουργίες επεξεργασίας δεδομένων της με τους κανονισμούς του

GDPR

εντός των επόμενων τριών μηνών.

Ωστόσο, παρά την πραγματοποίηση ορισμένων αλλαγών για τη συμμόρφωση με την απόφαση του ιρλανδικού DPC του Δεκεμβρίου, το Δικαστήριο της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΔΕΕ)

βρέθηκαν

ότι η προσέγγιση GDPR της Meta στη συμπεριφορική διαφήμιση εξακολουθεί να είναι σε μεγάλο βαθμό παράνομη.

“Έκτοτε, η Meta έχει κάνει ορισμένες αλλαγές, αλλά μια νέα απόφαση του Δικαστηρίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης (curia.europa.eu) δήλωσε ότι η συμπεριφορική διαφήμιση της Meta εξακολουθεί να μην συμμορφώνεται με το νόμο”, ανέφερε η νορβηγική επιθεώρηση.

«Ως εκ τούτου, η Νορβηγική Αρχή Προστασίας Δεδομένων αναλαμβάνει τώρα δράση επιβάλλοντας μια προσωρινή απαγόρευση».

Η μη συμμόρφωση της Meta ευθυγραμμίζεται με τη δήλωση της εταιρείας μετά την επιβολή προστίμου τον Δεκέμβριο. Η εταιρεία απέρριψε τα ευρήματα της DPC και είπε ότι θα ασκήσει έφεση για τα πρόστιμα, κατηγορώντας την απόφαση σε «έλλειψη κανονιστικής σαφήνειας».

«Το Facebook και το Instagram είναι εγγενώς εξατομικευμένα και πιστεύουμε ότι η παροχή σε κάθε χρήστη με τη δική του μοναδική εμπειρία – συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων που βλέπει – είναι απαραίτητο και ουσιαστικό μέρος αυτής της υπηρεσίας», είπε ο Meta.

Τον Νοέμβριο, η Meta επιβλήθηκε με επιπλέον πρόστιμο 265 εκατομμυρίων ευρώ (275,5 εκατομμυρίων δολαρίων) από την ιρλανδική υπηρεσία παρακολούθησης δεδομένων για την αποτυχία να προστατεύσει τα δεδομένα των χρηστών του Facebook από τα scrapers μετά τη διαρροή δεδομένων που συνδέονται με 533 εκατομμύρια λογαριασμούς Facebook σε φόρουμ χάκερ.