Ο μητρικός ByteDance του TikTok προσβλέπει σε ένα νέο κεφάλαιο, στην έκδοση βιβλίων

Μετά την επιθετική προώθηση της νέας της πλατφόρμας μέσων κοινωνικής δικτύωσης Lemon8 στις ΗΠΑ, η ByteDance φαίνεται να δημιουργεί μια άλλη εφαρμογή περιεχομένου για τη μεγαλύτερη αγορά του στο εξωτερικό.

Η Lemon Inc, θυγατρική της ByteDance, έχει υποβάλει αίτηση για εμπορικό σήμα για μια σειρά προϊόντων και υπηρεσιών έκδοσης βιβλίων, σύμφωνα με

αρχειοθέτηση

δημοσιεύτηκε στο Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των Ηνωμένων Πολιτειών (USPTO). Το εμπορικό σήμα, το οποίο ονομάζεται “8TH NOTE PRESS”, προσφέρει μια ενδιαφέρουσα ματιά στις προφανείς φιλοδοξίες της ByteDance για την ηλεκτρονική δημοσίευση.

Η κατάθεση εμπορικού σήματος ήταν παλαιότερη

έχουν αναφερθεί

από το Business Insider.

Ο κατάλογος των προϊόντων και υπηρεσιών που έχουν καταχωρηθεί στο 8TH NOTE PRESS περιλαμβάνει ένα

εφαρμογή για ανάγνωση, λήψη και συζήτηση ηλεκτρονικών βιβλίων φαντασίας σε μια διαδικτυακή κοινότητα. Υπηρεσίες βιβλιοπωλείου λιανικής· Παραγγελία βιβλίων σε ηχητική, έντυπη και ψηφιακή μορφή· δημοσίευση ηλεκτρονικών βιβλίων, ακουστικών βιβλίων και φυσικών βιβλίων· καθώς και την παροχή διαδικτυακών βιβλίων μυθοπλασίας και μη λογοτεχνίας που δεν μπορείτε να κατεβάσετε.

Οι εταιρείες κατοχυρώνουν εμπορικά σήματα συνεχώς εν αναμονή της επέκτασης σε νέους κλάδους στο μέλλον, αλλά δεν καθορίζουν χρονοδιαγράμματα ούτε κρατούν τους καταχωρίζοντες σε καμία υποχρέωση, επομένως η μετάβαση στο εμπορικό σήμα 8TH NOTE PRESS δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η ByteDance λαμβάνει οποιοδήποτε υλικό βήματα στον εκδοτικό κόσμο.

Ωστόσο, η δημοσίευση και η διανομή βιβλίων μοιάζουν σαν λογικά επόμενα βήματα για το ByteDance, δεδομένης της επιτυχίας του TikTok να προσελκύει τους λάτρεις των βιβλίων να τα μοιράζονται με το hashtag #BookTok στην πλατφόρμα σύντομων βίντεο. Αν και η ByteDance σημείωσε κέρδη ρεκόρ πέρυσι συνολικά, το ίδιο το TikTok υπέστη διευρυνόμενες απώλειες, σύμφωνα με τους Financial Times

έχουν αναφερθεί

. Η ByteDance είναι πιθανότατα πρόθυμη να βρει νέους τρόπους για τη δημιουργία εσόδων από τους εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες της στο εξωτερικό.

Η προσπάθεια σήμανσης «δεν σχετίζεται με το TikTok», αλλά η ByteDance «διερευνά πάντα νέες ευκαιρίες», σύμφωνα με ένα άτομο με γνώση του θέματος. Αυτό είναι αναμενόμενο, δεδομένου ότι η φύση των μικρού μήκους βίντεο δεν ταιριάζει με τις αναγνώσεις μεγάλης μορφής που απαιτούν μεγαλύτερο διάστημα προσοχής.

Το TechCrunch επικοινώνησε με την ByteDance για σχόλια.

Δεν θα ήταν έκπληξη να δούμε την ByteDance να κυκλοφορεί μια αυτόνομη εφαρμογή βιβλίων όπου οι χρήστες μπορούν, όπως προτείνει η καταχώριση εμπορικού σήματος, να διαβάσουν, να κατεβάσουν, να αγοράσουν και να μιλήσουν για βιβλία.

Αν και το TikTok μπορεί να μην διανέμει απευθείας βιβλία, σίγουρα μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες να οδηγήσουν τους χρήστες προς την πιθανή εφαρμογή βιβλίων — όπως έκανε για το Lemon8 στρατολογώντας επιρροές για την προώθηση της πλατφόρμας κοινωνικών μέσων που εστιάζει στον τρόπο ζωής.

Το βουνό των δεδομένων χρήστη και της γνώσης που έχει συγκεντρώσει το TikTok θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να καταλάβουμε τι αρέσει να διαβάζουν οι χρήστες και τα ίδια είδη αλγορίθμων προτάσεων περιεχομένου που προτείνουν βίντεο στο TikTok θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για την εισαγωγή νέων βιβλίων για ανάγνωση σε μια ξεχωριστή εφαρμογή.

Εάν η ByteDance προχωρήσει στις ηλεκτρονικές εκδόσεις, το ερώτημα είναι πώς σχεδιάζει να ανταγωνιστεί τον κολοσσό της βιομηχανίας, την Amazon, όσον αφορά την έκδοση και τη διανομή βιβλίων. Και πού θα ταίριαζε σε αυτό που διαφορετικά θα ήταν μια αρκετά κατακερματισμένη αγορά στη μακριά ουρά.

Υπάρχουν ελάχιστα δεδομένα για τις διαδικτυακές εκδόσεις και η Amazon δεν έχει ποτέ αποκαλύψει πολλά για τα έσοδα της επιχείρησης και σε περιπτώσεις που συμβαίνει, είναι περίφημα ασαφή σχετικά με αυτές τις μετρήσεις. Είναι επίσης ένα ανυπέρβλητο καθήκον να παρακολουθείτε όλα τα βιβλία που έχουν δημοσιευτεί μόνοι σας μέσω του Kindle, κυρίως επειδή δεν έχουν όλα τα διεθνή αναγνωριστικά τους ή τους αριθμούς ISBN, όπως η ερευνητική ομάδα Wordsrated

επισημαίνει

.

Η θέση της Amazon ως δημοφιλής εκδότης, διανομέας και παίκτης υλικού (μέσω του Kindle), ωστόσο, της δίνει πιθανότατα μια μεγάλη θέση σε αυτήν την αγορά. Ο ειδικός του κλάδου Benedict Evans

εκτιμάται

Στα τέλη του 2019 η Amazon είχε «το 50% ή περισσότερο της αγοράς έντυπων βιβλίων των ΗΠΑ και τουλάχιστον τα τρία τέταρτα των πωλήσεων ηλεκτρονικών βιβλίων των εκδοτών».

Το πλεονέκτημα της ByteDance στα βιβλία έγκειται ξεκάθαρα στην τεράστια αυτοκρατορία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπου οι συγγραφείς και οι θαυμαστές μπορούν να συνδεθούν άμεσα και οι αναγνώστες μπορούν να μοιραστούν τις σκέψεις τους με άλλους.

Αυτός ο ρόλος είναι, ουσιαστικά, ακόμα για αρπαγή. Το πιο κοντινό στο οποίο έφτασε η Amazon για την προώθηση μιας διαδικτυακής κοινότητας για τους αναγνώστες της είναι η εξαγορά του ιστότοπου κοινωνικής ανάγνωσης GoodReads πριν από μια δεκαετία.

Η ενσωμάτωση του GoodReads με άλλες ιδιότητες του Amazon έχει περιοριστεί στην καλύτερη περίπτωση, με τους αναγνώστες Kindle που είναι συνδεδεμένοι με WiFi να βλέπουν περιστασιακά τις καλύτερες στιγμές του GoodReads και το GoodReads να καθιστά το Kindle την προεπιλεγμένη επιλογή αγοράς. Αλλά ο 16χρονος ιστότοπος κριτικής βιβλίων φαίνεται να είναι ακόμα δυνατός με 125 εκατομμύρια «μέλη» και 3,5 δισεκατομμύρια βιβλία καταγεγραμμένα,

σύμφωνα με την εταιρεία

.

Το ByteDance δεν είναι ξένος με τα ηλεκτρονικά βιβλία. Το 2020, ήρθε η είδηση ​​ότι θα αποκτούσε περίπου το 11% του εισηγμένου κινεζικού προγράμματος ανάγνωσης ηλεκτρονικών βιβλίων Yuewen (η συμφωνία ολοκληρώθηκε). Λειτουργεί επίσης μια από τις πιο δημοφιλείς εφαρμογές διαδικτυακών μυθιστορημάτων της Κίνας, το Tomato Novel, επιτρέποντας στους αναγνώστες να διαβάζουν δωρεάν αλλά με διαφημίσεις ή να τους ζητά να πληρώνουν μηνιαία συνδρομή για μια εμπειρία χωρίς διαφημίσεις. Το 2021 μπήκε

τρέχοντας μια αγγλική εφαρμογή διαδικτυακής φαντασίας

που ονομάζεται Mytopia που κάλυπτε τα είδη ρομαντισμού, τρόμου και φαντασίας. Έδωσε ανταμοιβές για να προσελκύσει μυθιστορηματικούς συγγραφείς, σε αντίθεση με το να δίνει κίνητρα σε μετρητά στους δημιουργούς του TikTok.

Πριν η Mytopia είχε την ευκαιρία να αναπτυχθεί ουσιαστικά, ήταν

έπιασε φλάκα

για την προώθηση ερωτικών διαφημίσεων στο Facebook και στο Instagram. Το 8TH NOTE PRESS θα πρέπει να ξέρει καλύτερα αυτή τη φορά.