Ένα υπέροχο τρέιλερ ταινίας μπορεί μεμονωμένα να μετατρέψει μια ταινία σε ιστορία επιτυχίας
εκείνο το ιδιοφυές τρέιλερ του Κλόβερφιλντ
το 2007 δεν έλεγε ποιος ήταν ο τίτλος της ταινίας. Αλλά είναι πιο συνηθισμένο αυτές τις μέρες, θα έλεγα, ένα τρέιλερ να έχει το αντίθετο αντίκτυπο. Ένα γενικό τρέιλερ μπορεί να μειώσει τόσο πολύ τη διαφημιστική εκστρατεία για μια ταινία που κάτι σαν το Furiosa, μια υπέροχη ταινία που αρέσει σε όλους και είναι συνέχεια μιας εξαιρετικής ταινίας που αρέσει σε όλους, θα μπορούσε να γίνει μια μεγάλη απογοήτευση στο box
office
.
Το Furiosa ήταν η δεύτερη μεγάλη οικονομική απογοήτευση τον Μάιο, αφού το The Fall Guy ξεκίνησε τον μήνα με μια παρόμοια χαμηλών τόνων εισπράξεων, και και οι δύο θα καταλήξουν πολύ κάτω από τα νούμερα που υποτίθεται ότι έχουν οι καλοκαιρινές υπερπαραγωγές – κανένα από αυτά Οι ταινίες θα φτάσουν τα 100 εκατομμύρια δολάρια στο εγχώριο box office. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που παίζουν ρόλο στο γιατί το καλοκαίρι ήταν τόσο θλιβερό μέχρι τώρα, αλλά αυτό είναι το αγαπημένο μου: τα τρέιλερ για αυτές τις ταινίες ήταν
απαίσιος
.
Σε τεχνικούς όρους, οι διαφημίσεις των The Fall Guy και Furiosa είναι
πρόστιμο
. Είναι επιμελημένα μονταρισμένα και έπαιξαν την δροσερή δράση που έχουν αυτές οι ταινίες και όλα αυτά. Αλλά τους έλειπε κάτι που είναι εξίσου σημαντικό με τις μεγάλες εκρήξεις για το δυνητικό κοινό: τις πληροφορίες. Το Fall Guy κυκλοφόρησε στην αγορά
είναι μια ταινία στην οποία ο Ράιαν Γκόσλινγκ κάνει σκηνές δράσης
–αλλά αν ήθελες να μάθεις πραγματικά περί τίνος πρόκειται ή τι σήμαινε ο τίτλος, θα έπρεπε να το ψάξεις στο google. Ο Furiosa, ομοίως,
πωλήθηκε λίγο περισσότερο από το Fury Road και πάλι αλλά με νέους ηθοποιούς
, με τα τρέιλερ να κάνουν ελάχιστα για να δείξουν πόσο πολύ διαφορετικό είναι στη δομή. Το Furiosa είναι ένα επικό παραμύθι που διαδραματίζεται σε 18 χρόνια — είναι το Godfather Part 2 του Mad Max, βασικά, αλλά οι διαφημίσεις έκρυβαν όλα όσα το έκαναν διαφορετικό από το προηγούμενο.
Το βασικό ζήτημα, πραγματικά, είναι πώς έχει πάρει μπισκότα η μηχανή μάρκετινγκ του Χόλιγουντ — σχεδόν κάθε μεγάλο τρέιλερ κόβεται παρόμοια με αυτά για τα οποία παραπονιέμαι. Αλλά είναι ωραία όταν μας δίνουν πραγματικά πληροφορίες ή είναι σε θέση να φτάσουν κάπως κοντά στο να ταιριάζουν με την ατμόσφαιρα της ταινίας. Αυτός είναι σίγουρα ένας παράγοντας στο πώς οι ταινίες Dune του Denis Villeneuve κατάφεραν να γίνουν επιτυχίες, με το Μέρος Δεύτερο να κυριαρχεί ως η κορυφαία ταινία του 2024 μέχρι στιγμής — τα τρέιλερ και για τις δύο ταινίες Dune αντικατοπτρίζουν γενικά την ατμόσφαιρα των ταινιών που πωλούν και χρησιμοποιούν αφήγηση για να σας συμπληρώσει τις διάφορες συγκρούσεις στην ιστορία, ώστε να μπορείτε να έχετε μια αίσθηση του τι συμβαίνει χωρίς να διαβάσετε κανένα βιβλίο. Με άλλα λόγια, αυτά τα τρέιλερ εμφανίζονται υποσυνείδητα στους θεατές ως ειλικρινή και αξιόπιστα.
Και κατ’ επέκταση, τα τρέιλερ για το The Fall Guy και το Furiosa, που φαίνεται να φοβούνται ότι θα προσπαθήσουν να πουλήσουν αυτές τις ταινίες με βάση τα δικά τους πλεονεκτήματα, παίζουν αντ’ αυτού ως άδεια και χωρίς νόημα και δεν αξίζει πραγματικά να τα νοιάζει. Το Χόλιγουντ βγάζει τρέιλερ σαν κι αυτό, τα οποία βασίζονται αποκλειστικά σε δονήσεις σε βάρος του να σας πουν περί τίνος πρόκειται για την ταινία, ασταμάτητα για περίπου μια δεκαετία – μπορεί να το ξεπεράσουμε σε αυτό το σημείο.
Αυτή η τάση ξεκίνησε πριν από πολύ καιρό, αλλά πραγματικά εδραιώθηκε ως κανόνας του Χόλιγουντ με μια ακολουθία τριών ταινιών το 2015 και το 2016, ξεκινώντας με το Star Wars:
The Force
Awakens. Ένα πράγμα για το οποίο ο σκηνοθέτης Τζέι Τζέι Άμπραμς άρεσε να μιλάει παλιά ήταν αυτή η ιδέα ότι όλα είναι μυστήριο για χάρη του να είναι μυστήριο — «ίσως υπάρχουν στιγμές που το μυστήριο είναι πιο σημαντικό από τη γνώση», είπε.
σε μια συζήτηση TED για την αγάπη του για το “κουτί μυστηρίου”
μέχρι το 2008. Αυτή η ιδέα τροφοδότησε το μάρκετινγκ της Disney για το The Force Awakens, το οποίο μόλις έδειξε τυχαία κλιπ από την ταινία χωρίς κανένα πλαίσιο που θα μπορούσε να σας επιτρέψει να συγκεντρώσετε τις βασικές λεπτομέρειες της πλοκής. Σαφώς αυτό ήταν αρκετό για εκείνη την ταινία, αφού έβγαλε 2 δισεκατομμύρια δολάρια στο παγκόσμιο box office.
Στη συνέχεια, ενώ το The Force Awakens ήταν ακόμα στους κινηματογράφους, κάτι περίεργο συνέβη στην αντίπαλη Warner Bros: Κυκλοφόρησαν
ένα υπέροχο νέο τρέιλερ για το Suicide Squad του David Ayer
, κομμένο σε Queen’s Bohemian Rhapsody. Σε όλους άρεσε το τρέιλερ, αλλά προφανώς δεν αντανακλούσε τον τόνο της ταινίας που έφτιαχνε ο σκηνοθέτης Ντέιβιντ Άγιερ. Έτσι η Warner Bros έκανε το λογικό
εκ νέου μοντάζ της ταινίας για να γίνει σαν το τρέιλερ
. Το αποτέλεσμα ήταν μια από τις χειρότερες ταινίες κόμικς όλων των εποχών, αλλά ο χυμός από αυτό το τρέιλερ ήταν τόσο δυνατός που το Suicde Squad ήταν ούτως ή άλλως μεγάλη επιτυχία.
Η τρίτη ταινία αυτής της ιστορίας είναι ένας άλλος πόλεμος των άστρων. Η
Lucasfilm
και η Disney πέρασαν το 2016 ξανακάνοντας το Rogue One αφού στις δυνάμεις δεν άρεσε το χοντροκομμένο κόψιμο του σκηνοθέτη Garth Edwards, με
Ο συγγραφέας Tony Gilroy φέρεται να ξαναγυρίζει τη μισή ταινία
. Αλλά οι άνθρωποι του μάρκετινγκ προφανώς δεν έλαβαν το νέο υλικό, επειδή τα τρέιλερ και οι διαφημίσεις πριν από την κυκλοφορία του Rogue One βασίζονταν σε μεγάλο βαθμό
σε σκηνές και πλάνα που δεν χρησιμοποιήθηκαν στην ταινία
. Ο Rogue One έβγαλε ένα δισεκατομμύριο δολάρια ούτως ή άλλως, και θεωρείται η καλύτερη από τις ταινίες Star Wars της Disney.
Αυτή η σειρά γεγονότων δίδαξε στο Χόλιγουντ όλα τα λάθος μαθήματα για το πώς να πλασάρεις μια ταινία. Τα τρέιλερ δεν χρειάζεται να σας πουν τίποτα για την ταινία, ή να σας δείξουν πώς είναι – αντίθετα, πρέπει απλώς να σας εκτινάξουν με γοητευτικές δονήσεις και υποσχέσεις για ένα άδειο θέαμα που θα σας θυμίζει άλλα θεάματα έχετε ήδη παρακολουθήσει.
Αλλά όπως δείχνει το καλοκαιρινό box office, αυτός δεν είναι ένας τρόπος να κάνεις πράγματα που λειτουργεί πολύ καλά αυτές τις μέρες για τις περισσότερες ταινίες. Μπορείτε να το ξεφύγετε με κάποια πράγματα, όπως το Godzilla x Kong ή το Kingdom of the Planet of the Apes, τα οποία έχουν και τα δύο χώρους που είναι τόσο συγκεκριμένοι και οικείοι που δεν χρειάζεστε πολλές λεπτομέρειες στο μάρκετινγκ. Αλλά οι περισσότερες ταινίες δεν είναι έτσι. Με το The Fall Guy, χρειάζεσαι το μάρκετινγκ για να σου πει κάποια βασικά στοιχεία — βασίζεται σε μια παλιά εκπομπή που κανένας από τα κύρια δημο
γραφικά
στοιχεία δεν έχει ακούσει και το τρέιλερ μόλις και μετά βίας υπονοεί ότι έχει ένα είδος συνωμοσίας/μυστηρίου ιστορία.
Και με τις διαφημίσεις του Furiosa τόσο εστιασμένες στο να σας θυμίζουν το Fury Road, κάνει τους ανθρώπους να αναρωτιούνται γιατί πρέπει να δουν το νέο. Είδαν ήδη το Fury Road, τελικά, και το τρέιλερ δεν είχε τίποτα να προσφέρει πέρα από το “it’s more Fury Road”. Μόνο που αυτό δεν είναι καθόλου η Furiosa — είναι μια επική ιστορία που διαδραματίζεται εδώ και δεκαετίες, με τη μισή ταινία να ακολουθεί τη Furiosa όταν είναι πραγματικό παιδί. Είναι μια πολύ διαφορετική ταινία από το Fury Road, αλλά είναι δύσκολο να περιμένουμε από τους καταναλωτές να γνωρίζουν ότι όταν το μάρκετινγκ έκανε ό,τι μπορούσε για να κρύψει όλα όσα έκαναν τον Furiosa φρέσκο και ενδιαφέρον.
Ωστόσο, όπως δείχνουν οι εισπράξεις από τα ταμεία του φετινού καλοκαιριού, αυτό το στυλ μάρκετινγκ χωρίς ουσίες φτάνει στο τέλος της χρησιμότητάς του. Με πολλές διαθέσιμες επιλογές
ροής
χωρίς έξοδο, δεν μπορείτε απλώς να γεμίσετε τις κινηματογραφικές αίθουσες με ένα σωρό ανώνυμο περιεχόμενο χωρίς να κάνετε τίποτα για να το ξεχωρίσετε από περιεχόμενο που μπορείτε να παρακολουθήσετε αλλού και αφού παρακολουθήσετε τόσα πολλά ίδια τρέιλερ για τόσα χρόνια , οι άνθρωποι δεν πέφτουν πια τόσο πολύ σε αυτές τις βαρετές τακτικές. Έτσι, αν το Χόλιγουντ θέλει να έχει την ευκαιρία να ανακάμψει πραγματικά σε έναν κόσμο μετά την COVID-19, πρέπει να βρει έναν νέο τρόπο να πουλήσει τις ταινίες του.
VIA:
GameSpot.com
0