Οι δωρεάν υπηρεσίες τηλεοπτικής ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις ανθούν, 1 στους 3 θεατές στις ΗΠΑ συντονίζονται

Καθώς περισσότεροι καταναλωτές προσπαθούν να μειώσουν το κόστος και να επιλέξουν μια δωρεάν εμπειρία ροής, υπηρεσίες όπως το Freevee, το Pluto TV, το Tubi, το Roku Channel και το Crackle σημειώνουν σημαντική ανάπτυξη. Σύμφωνα με το τελευταίο του Samba TV

Κατάσταση τηλεθέασης

αναφορά, 1 στους 3 χρήστες των ΗΠΑ εγγράφεται σε δωρεάν υπηρεσίες τηλεοπτικής ροής (FAST) που υποστηρίζονται από διαφημίσεις.

Συγκεκριμένα, το Freevee της

Amazon

σημείωσε την υψηλότερη αύξηση τηλεθέασης το πρώτο εξάμηνο του 2023 σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές, καθώς σημείωσε άνοδο 11% από έτος σε έτος. Η Amazon έχει πρόσφατα επικεντρωθεί στην αγορά FAST, φέρνοντας εκατοντάδες τίτλους Amazon Original από το Prime Video στο Freevee, καθώς και 23 νέα τηλεοπτικά κανάλια που υποστηρίζονται από διαφημίσεις από τη

Warner Bros

. Discovery και την MGM.

Εν τω μεταξύ, ο Πλούτωνας και ο Τούμπι σημείωσαν άνοδο 7% και 6%, αντίστοιχα, ενώ το κανάλι Roku και το Crackle αυξήθηκαν κατά 5%. Η Tubi, που ανήκει στην Fox, ανέφερε στη χθεσινή της κλήση κερδών ότι η συνολική κατανάλωσή της αυξήθηκε κατά 79%, υπογραμμίζοντας περαιτέρω τη ζήτηση για υπηρεσίες FAST μεταξύ των θεατών.

Όταν το συγκρίναμε με τους streamers SVOD (συνδρομητικό βίντεο κατ’ απαίτηση), μερικές μεγάλες πλατφόρμες είδαν μειώσεις. Για παράδειγμα, το

Netflix

σημείωσε πτώση 1% σε ετήσια βάση και ο

Peacock

σημείωσε μείωση 2% στην τηλεθέαση (ίσως μην σκοτώσεις το δωρεάν επίπεδο σου, Peacock). Ακόμη και η αδερφή υπηρεσία ροής του Freevee, Prime Video, είχε μέτρια άνοδο στην τηλεθέαση με μόλις 3% ετησίως.

Οι φθηνότερες επιλογές ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις ευνοούνται επίσης έναντι των υπηρεσιών SVOD. Το Samba TV ανέφερε ότι 1 στους 4 συνδρομητές premium ροής πληρώνουν για μια συνδρομή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις το 2023. Το 60% των ενηλίκων στις ΗΠΑ δήλωσε ότι θα σκεφτόταν να εγγραφεί σε μια υπηρεσία ροής με «έκπτωση», αν αυτό σήμαινε προβολή διαφημίσεων, πρόσθεσε το Samba TV.

Τα πρόσφατα ευρήματα έρχονται λιγότερο από ένα χρόνο αφότου το Netflix και η

Disney

+ παρουσίασαν τα επίπεδα διαφημίσεών τους. Σύμφωνα με την έκθεση, το 85% των συμμετεχόντων που είναι συνδρομητές του Netflix και της Disney+ δήλωσαν ότι εγγράφηκαν για το διαφημιστικό σχέδιο αμέσως μετά την κυκλοφορία του.

Το Netflix καυχήθηκε για την επιτυχία του επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις κατά την πρώτη του παρουσίαση Upfront, αποκαλύπτοντας ότι, από τον Μάιο του 2023, το σχέδιο έχει σχεδόν 5 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες παγκοσμίως σε μηνιαία βάση. Για το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους,

Κεραία

πρόσφατα ανέφεραν ότι το 17% έως το 20% των νέων εγγραφών στο Netflix αφορούσαν τη διαφημιστική βαθμίδα.

Το Prime Video μπορεί επίσης να έχει ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, σύμφωνα με την Wall Street Journal, η οποία ανέφερε τον Ιούνιο ότι ο γίγαντας του ηλεκτρονικού εμπορίου προφανώς εξέτασε μια επιλογή όπου οι υπάρχοντες συνδρομητές θα λάμβαναν αυτόματα διαφημίσεις και θα έπρεπε να πληρώσουν περισσότερα για χωρίς διαφημίσεις περιεχόμενο.

«Η ροή του κοινού πρώτης επιτυχίας ως καλωδιακή αντικατάσταση περιεχομένου χωρίς διαφημίσεις, όταν-όποτε-θέλετε», γράφει η Samba TV. “Όμως, καθώς αυτές οι επιλογές ροής a la carte διογκώνονται, το κοινό είναι ανοιχτό να υποδεχτεί ξανά διαφημίσεις, εάν μειώνει το μηνιαίο κόστος.”

Εάν οι υπηρεσίες ροής premium συνεχίσουν να αυξάνουν τις τιμές συνδρομής τους, δεν θα είναι έκπληξη για κανέναν εάν αυτή η τάση ροής FAST και που υποστηρίζεται από διαφημίσεις συνεχίσει την άνοδο της.