Το Lyft παίρνει μια σελίδα από το playbook της Uber: Διαφημίσεις

Ο γίγαντας Lyft θα αρχίσει να προβάλλει διαφημίσεις εντός εφαρμογής, καθώς και μέσω

tablet

εντός αυτοκινήτου, ταράτσες και σταθμούς κοινής χρήσης ποδηλάτων.

«Η Lyft έχει ένα αιχμάλωτο κοινό σε όλη τη διάρκεια του ταξιδιού της – περιμένοντας το αυτοκίνητό τους, ταιριάζει με τον οδηγό τους και κατά τη διάρκεια της διαδρομής – και οι επωνυμίες μπορούν πλέον να προσεγγίσουν τους αναβάτες με σχετικούς και προσαρμοσμένους τρόπους στη σουίτα προϊόντων Lyft Media», δήλωσε ο Zach Greenberger. Ο επικεφαλής επιχειρηματικός διευθυντής της Lyft, σε δήλωση.

Ξέρω τι σκέφτεσαι. Δόξα τω Θεώ, περισσότερες διαφημίσεις! Ακόμα καλύτερα, διαφημίσεις μέσω της εφαρμογής που γνωρίζει ακριβώς πού βρίσκεστε και πού πηγαίνετε! Σας αφήνουν στο σπίτι ενός φίλου που τυχαίνει να μένει κοντά σε κινηματογράφο; Μην εκπλαγείτε αν δείτε μια διαφήμιση για οτιδήποτε παίζεται σε αυτόν τον κινηματογράφο όταν ελέγχετε το ETA σας.

Η Lyft που μπαίνει σε διαφημίσεις δεν πρέπει να εκπλήσσει κανέναν. Η Uber ξεκίνησε τη δική της μονάδα διαφημίσεων τον Οκτώβριο του 2022 και η εταιρεία προβλέπει ότι τα έσοδα από διαφημίσεις θα φτάσουν τα 650 εκατομμύρια δολάρια φέτος. Σε σύγκριση με τα έσοδα των 8 δισεκατομμυρίων δολαρίων που άντλησε η Uber μέσω κινητικότητας, παράδοσης και φορτίου το δεύτερο τρίμηνο, τα 650 εκατομμύρια δολάρια είναι τεράστια αλλαγή. Ωστόσο, το περιθώριο ανάπτυξης είναι εκεί και η Lyft αναμφίβολα βλέπει την ευκαιρία να αποφέρει περισσότερα έσοδα με έναν απλό τρόπο.

Η μετοχή της Lyft έχει υποχωρήσει 6% από τότε που η εταιρεία ανακοίνωσε τα κέρδη της για το δεύτερο τρίμηνο. Η εταιρεία ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες εσόδων της ανάλυσης της Wall Street, προέβλεψε σταθερή ανάπτυξη για το έτος και αύξησε τον αριθμό των επιβατών της. Ωστόσο, τα έσοδα ανά ενεργό αναβάτη μειώθηκαν καθώς η εταιρεία έκοψε τους ναύλους της σε μια προσπάθεια να διατηρήσει τις τιμές της ανταγωνιστικές με αυτές της Uber.

Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, η Lyft έχει κάνει κάποια σύσφιξη των ζωνών προκειμένου να επικεντρωθεί στον πυρήνα της δραστηριότητάς της στο ride-hailing. Αυτό περιλαμβάνει τον τερματισμό της εσωτερικής υπηρεσίας ενοικίασης αυτοκινήτων και την εξερεύνηση πιθανής πώλησης της κοινόχρηστης μονάδας μικροκινητικότητας. Αυτές οι μονάδες είναι και οι δύο αποφασιστικά

δεν

asset-light μοντέλα. Η διαφήμιση θα μπορούσε να παρουσιάσει έναν τρόπο χαμηλού κεφαλαίου για να προσθέσετε μια ροή εσόδων.

Η Lyft είπε ότι οι διαφημίσεις της εντός εφαρμογής θα εμφανίζονται στις οθόνες ETA των αναβατών, όταν ταιριάζουν με έναν οδηγό και κατά τη διάρκεια του ταξιδιού τους. Οι διαφημίσεις θα παίζουν επίσης σε tablet εντός αυτοκινήτου, τα οποία οι οδηγοί μπορούν να ζητήσουν για να «αυξήσουν τα κέρδη τους με διαφημιστικά έσοδα και υψηλότερες συμβουλές», σύμφωνα με τη Lyft.

Η εταιρεία δεν απάντησε εγκαίρως στο TechCrunch για να εξηγήσει ποιο ποσοστό των εσόδων από διαφημίσεις θα πάει στους οδηγούς, εάν οι οδηγοί πρέπει να πληρώσουν για τα tablet, πόσο μπορεί να κοστίζουν αυτά τα tablet ή πώς η ύπαρξη ενός tablet στο πίσω κάθισμα μπορεί να ενισχύσει τις συμβουλές. Ο Lyft είπε ότι οι οδηγοί που κάνουν τουλάχιστον 60 βόλτες την εβδομάδα και έχουν ένα tablet με δυνατότητα ενεργοποίησης στο αυτοκίνητό τους μπορούν να αυξήσουν τα φιλοδωρήματά τους περισσότερο από 10% κατά μέσο όρο.

Οι τρέχοντες συνεργάτες διαφημίσεων της εταιρείας περιλαμβάνουν τα Bilt Rewards, Audible και

Universal

Pictures. Η Lyft είπε ότι συνεργάζεται με το Kantar Brand Lift Insights για να βοηθήσει τις επωνυμίες να κατανοήσουν μετρήσεις όπως η αναγνωρισιμότητα, η πρόθεση αγοράς και η συσχέτιση επωνυμίας. Η εταιρεία θα ενσωματώσει επίσης την τεχνολογία προβολής διαφημίσεων και τις λύσεις προγραμματισμού της Rokt.

Κατά την κυκλοφορία, οι επωνυμίες μπορούν να διαφημίζονται σε εθνικό επίπεδο στην εφαρμογή, σε tablet εντός αυτοκινήτου σε 12 αγορές, σε ψηφιακές οθόνες αυτοκινήτων σε πέντε αγορές και σε κοινή χρήση ποδηλάτων σε τέσσερις αγορές, σύμφωνα με τη Lyft.