Πώς κλιμακώσαμε την απόδοση του App Store μας κατά περίπου 200% σε 1 χρόνο
Βελτιστοποίηση App Store
Το (ASO) και το Apple Search Ads (ASA) είναι ισχυρά εργαλεία για την προώθηση εφαρμογών που μπορούν να ενισχύσουν σημαντικά τα ποσοστά μετατροπών. Κάθε υποψήφιος χρήστης συναντά τη σελίδα μιας εφαρμογής στο App Store, επηρεάζοντας την απόφασή του για λήψη ή αγορά.
Αυτό το άρθρο θα ενδιαφέρει ιδιαίτερα όσους εργάζονται με εφαρμογές για κινητές συσκευές και αναζητούν νέες πηγές επισκεψιμότητας. Θα μοιραστώ την εμπειρία μου με τη βελτιστοποίηση προϊόντων στο App Store και θα παρέχω κάποιες πληροφορίες που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε γρήγορα τις μετρήσεις σας.
Η προώθηση ASO/ASA οδηγεί σε λήψεις και αγορές
Τον τελευταίο χρόνο, εργάστηκα στη βελτιστοποίηση του App Store του κορυφαίου προϊόντος μας, μιας εκπαιδευτικής εφαρμογής για παιδιά που ονομάζεται Keiki World. Με την προώθηση ASO/ASA, οι μετρήσεις μας έχουν αυξηθεί σημαντικά: Ο συνολικός αριθμός λήψεων αυξήθηκε κατά 210% και οι αγορές αυξήθηκαν κατά 157%.
Dynamics of Keiki World αγορές κατά τη διάρκεια του έτους (Απρίλιος 2022 – Απρίλιος 2023)
Συντελεστές εικόνας:
Keiki
Το Dynamics of Keiki World εγκαθίσταται κατά τη διάρκεια του έτους (Απρίλιος 2022 – Απρίλιος 2023).
Συντελεστές εικόνας:
Keiki
Εξετάζοντας συγκεκριμένα την επισκεψιμότητα από το Apple Search Ads, οι αλλαγές γίνονται ακόμη πιο αισθητές: Οι λήψεις αυξήθηκαν στα ύψη κατά 352% και οι αγορές αυξήθηκαν κατά 416%.
Συντελεστές εικόνας:
Keiki
Δυναμική λήψεων και αγορών από το Apple Search Ads κατά τη διάρκεια του έτους (Απρίλιος 2022 – Απρίλιος 2023).
Συντελεστές εικόνας:
Keiki
Αυτά τα αποτελέσματα είναι σημαντικά. το τελικό βήμα θα πρέπει να είναι η αξιολόγησή τους. Είναι σημαντικό να ληφθεί υπόψη η απόδοση της επένδυσης από την ASA εκτός από τις μετρήσεις ανάπτυξης. Ωστόσο, η σωστή αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των εργαλείων του App Store απαιτεί τον καθορισμό σαφών στόχων.
Είναι σημαντικό να ορίσετε συγκεκριμένες προσδοκίες αντί να στοχεύετε απλώς στην «αύξηση των αγορών εφαρμογών». Η ομάδα μας επικεντρώθηκε σε δύο βασικούς στόχους:
- Βελτιστοποίηση της σελίδας της εφαρμογής για αύξηση των οργανικών λήψεων.
- Εκτέλεση διαφημιστικών καμπανιών με τις διαφημίσεις αναζήτησης της Apple, διατηρώντας παράλληλα την κερδοφορία και κλιμακώνοντας αυτήν την πηγή επισκεψιμότητας.
Βήμα προς βήμα υλοποίηση ASO
Η ομάδα μάρκετινγκ μας είχε προηγούμενη εμπειρία με την ASO, επομένως συνεχίσαμε να πραγματοποιούμε τακτικές βελτιστοποιήσεις μέσω επαναληπτικών βελτιώσεων. Η βελτίωση της σελίδας προϊόντος είναι ζωτικής σημασίας για την αύξηση της ορατότητας και της ελκυστικότητάς της, διευκολύνοντας τους χρήστες να βρίσκουν την εφαρμογή και ενισχύουν την επιθυμία τους να την κατεβάσουν.
Αυτή η διαδικασία χωρίζεται σε δύο στάδια:
- Κειμενική βελτιστοποίηση της σελίδας.
