Το YouTube ανησυχεί ότι τα Short θέτουν σε κίνδυνο τα έσοδα από τα συμβατικά βίντεο
Περίληψη
-
Πηγές εμπιστευτικών πληροφοριών αναφέρουν ότι τα έσοδα από διαφημίσεις του YouTube από
βίντεο
μεγάλης διάρκειας επηρεάζονται από τη δημοτικότητα των Shorts, τα οποία απαιτούν λιγότερη προσοχή από τους θεατές και αφοσίωση χρόνου. - Οι δημιουργοί βρίσκουν τα Shorts πιο σχετιζόμενα και ελκυστικά για το κοινό, και η σχεδίαση με προτεραιότητα στο κινητό συμβάλλει στη δημοτικότητά τους. Οι θεατές βρίσκουν επίσης πιο εύκολο να παρακολουθήσουν τα Short σε γρήγορες ριπές.
- Η κατανομή των εσόδων από διαφημίσεις του YouTube μεταξύ κανονικών βίντεο και Short ευνοεί τους δημιουργούς περιεχομένου μεγάλης μορφής, αλλά η εταιρεία πρέπει να κάνει περισσότερα για να προστατεύσει τα έσοδα από διαφημίσεις από το τελευταίο.
Το
TikTok ήταν μια από τις πρώτες εφαρμογές που εξέδωσε το περιεχόμενο σύντομου βίντεο και δημιούργησε γρήγορα παρόμοιο περιεχόμενο βίντεο σε άλλες καθιερωμένες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένου του YouTube. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το YouTube είναι μια από τις καλύτερες εφαρμογές ψυχαγωγίας που κυκλοφορούν, αλλά μια αναφορά που βασίζεται σε πληροφορίες εμπιστευτικών πληροφοριών υποδηλώνει ότι η διοίκηση ανησυχεί ότι το βίντεο σύντομης μορφής στο YouTube Shorts πλέον επισκιάζει το περιεχόμενο μεγάλης μορφής που ευδοκιμούσε το YouTube εδώ και χρόνια, επηρεάζοντας το κάτω μέρος της εταιρείας γραμμή.
Σε αλληλεπιδράσεις με ανώνυμα ανώτερα στελέχη και άτομα εξοικειωμένα με τις
επιχειρήσεις
του YouTube, το
Financial Times
ανακάλυψε ότι η αγελάδα μετρητών του YouTube, τα έσοδα από διαφημίσεις σε βίντεο μεγάλης διάρκειας, υποφέρει λόγω της δημοτικότητας των Shorts (μέσω
Το χείλος
). Τα τελευταία τρία τρίμηνα, το YouTube κατέγραψε χαμηλότερα κέρδη από την ίδια περίοδο πέρυσι. Οι εσωτερικές μετρήσεις δείχνουν την έλλειψη ενδιαφέροντος από τους θεατές και τις επωνυμίες που ευνοούν τις συνεργασίες για περιεχόμενο Shorts.
Θα μπορούσε κανείς να αποδώσει την έλλειψη ενδιαφέροντος των θεατών για τα συμβατικά βίντεο στο πόσο εύκολο είναι να καταναλώνεις Shorts. Απαιτούν μικρότερες εκρήξεις προσοχής και μικρότερη δέσμευση χρόνου ανά βίντεο. Οι δημιουργοί είπαν ότι τα FT Shorts είναι επίσης πιο σχετιζόμενα με το κοινό, κάτι που βοηθά στην αφοσίωση. Επιπλέον, τα Shorts είναι από τη σχεδίασή τους πρώτα από κινητά και τα
smartphone
με YouTube είναι πανταχού παρόντα. Δεδομένου ότι το επόμενο σας κλιπ Shorts είναι μόλις ένα σάρωση, ένας υπάλληλος του YouTube παρομοιάζει τα συμβατικά βίντεο του YouTube με την ανάγνωση ενός βιβλίου με εστίαση και χρόνο στη διάθεσή σας.
Τα Shorts δεν σχεδιάστηκαν ποτέ για να συναγωνίζονται με το κανονικό περιεχόμενο του YouTube και αυτό φαίνεται στην κατανομή των εσόδων από διαφημίσεις — Το YouTube επιβραβεύει τους δημιουργούς με το 55% των εσόδων από διαφημίσεις από συμβατικά βίντεο και ένα χαμηλότερο μερίδιο 45% από τα Shorts. Ωστόσο, οι δημιουργοί κερδίζουν επίσης τη μερίδα του λέοντος από τις συμφωνίες επωνυμιών, δίνοντας στις επωνυμίες το λόγο με τη μορφή περιεχομένου που θέλουν να προωθήσουν. Επίσης, η δημιουργία βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας είναι πιο απαιτητική για τους δημιουργούς, καθώς απαιτεί περισσότερο χρόνο για έρευνα, εγγραφή, επεξ
εργασία
και μεταφόρτωση.
Ωστόσο, δεν εξαρτάται μόνο από τους δημιουργούς και τους θεατές. Το ίδιο το YouTube συνέβαλε στην κατάσταση που έχει προκύψει, δίνοντας στους δημιουργούς όλα τα απαραίτητα εργαλεία για τη δημιουργία Shorts. Σύμφωνα με πληροφορίες, λιγότερο από το 10% των δημιουργών χρησιμοποιούν αυτά τα εργαλεία, και αυτό συμβαίνει με το προσωπικό του YouTube που παραδέχεται ότι υποβάθμισε το περιεχόμενο που αναρτήθηκε μεταξύ τους με την επωνυμία TikTok. Το YouTube προσπάθησε επίσης να διαδώσει το περιεχόμενο Shorts ακόμη και σε πλατφόρμες όπου δεν ήταν βέλτιστο, όπως η τηλεόρασή σας.
Τώρα, η εταιρεία γνωρίζει αυτούς τους κινδύνους σύντομου περιεχομένου, αλλά πρέπει να συνεχίσει να τους υποστηρίζει για να παραμείνει σχετικός. Τούτου λεχθέντος, θα πρέπει να υπάρχουν τρόποι για να μειωθεί ο αντίκτυπος στα κέρδη της εταιρείας, όπως η επιθετική δημιουργία εσόδων από τα Shorts ή η περιστροφή του στη δική του ξεχωριστή εφαρμογή.
