Το China’s Honor επιστρέφει στην ινδική αγορά smartphone

Η Honor είναι ένας από τους πέντε κορυφαίους κατασκευαστές smartphone στην Κίνα. Τώρα η εταιρεία επιστρέφει στην Ινδία με το Honor 90, την πρώτη νέα συσκευή της για τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά smartphone στον κόσμο εδώ και περισσότερα από τρία χρόνια.

Το νέο ακουστικό είναι ήδη διαθέσιμο σε παγκόσμιες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της

Μαλαισία

ς, της Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής και του Ηνωμένου Βασιλείου Όταν ήταν ακόμη μέρος της Huawei, η Honor λειτουργούσε εγγενώς στην Ινδία. Τον Νοέμβριο του 2020, η μητρική της εταιρεία πούλησε το εμπορικό σήμα

Shenzhen Zhixin Νέα τεχνολογία πληροφοριών

, μια εταιρεία που ελέγχεται από την κυβέρνηση. Στη συνέχεια, η νέα ηγεσία της Honor απέσυρε αθόρυβα όλες τις τοπικές της επιχειρήσεις από την Ινδία και μετέφερε μέρος του προσωπικού της στο Ντουμπάι. Οι τελευταίες συσκευές Honor κυκλοφόρησαν στην Ινδία στα τέλη Ιουλίου 2020. Σύντομα, η πτέρυγα της Honor’s India έμεινε ήσυχη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αλλά η κινεζική εταιρεία

δεν εξήλθε εντελώς από την ινδική αγορά

. Αντίθετα, συνεργάστηκε με την PSAV Global για τη διανομή και την παροχή υπηρεσιών μετά την πώληση των συσκευών της στη χώρα. Η εταιρεία, η οποία έχει τα γραφεία της στο Χονγκ Κονγκ και την Ινδία, άρχισε να πουλά φορητές συσκευές,

tablet

και φορητούς υπολογιστές με την επωνυμία Honor στη χώρα της Νότιας Ασίας. Αλλά για τα smartphones Honor, η PSAV Global επέλεξε την HTech (πρώην HonorTech), η οποία μετράει τον πρώην επικεφαλής της Realme India Madhav Sheth ως έναν από τους διευθυντές της. Ενσωματώθηκε στις αρχές Αυγούστου, μετονομάζοντας σε HTech εβδομάδες πριν από το επίσημο λανσάρισμα — προφανώς μη θέλοντας να παραμείνει αποκλειστική της Honor για πάντα.

Η HTech λειτουργεί ως τοπικό πρόσωπο για την πώληση smartphones Honor στην Ινδία στο πλαίσιο συμφωνίας αδειοδότησης με την κινεζική εταιρεία. Πρόκειται να μεταφέρει τελικά την

τεχνολογία

από την Honor Global στην Ινδία και έχει προτείνει μια επένδυση άνω των 120 εκατομμυρίων δολαρίων (1.000 crores ινδικές ρουπίες). Η εταιρεία στοχεύει να φτάσει τα 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα, να εξασφαλίσει μερίδιο αγοράς 5% έως τον Δεκέμβριο του

2024

και να ξεκινήσει την τοπική παραγωγή στις αρχές του επόμενου έτους, Sheth

είπε

σε συνεντεύξεις σε τοπικά μέσα

ενημέρωση

ς τον περασμένο μήνα.

«Θα επενδύσουμε Rs. 1.000 crores στη δημιουργία ομάδων λογισμικού και υλικού στην Ινδία μαζί με το δίκτυο υπηρεσιών μας», είπε στην ινδική εφημερίδα The Economic Times.

Το στέλεχος σημείωσε επίσης ότι η Honor θα μεταβιβάσει τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας της στην HTech, η οποία θα λειτουργεί ως κατασκευαστής πρωτότυπου σχεδιασμού (ODM), παράγοντας προϊόντα για τρίτους.

Η HTech εισήλθε στην άκρως ανταγωνιστική αγορά smartphone με το Honor 90, το οποίο έρχεται με αρχική τιμή περίπου 450 $ και διαθέτει τετρακαμπύλη οθόνη AMOLED 6,7 ιντσών 1,5 K και τσιπ Snapdragon 7 Gen 1 οκταπύρηνων.

«Μόνο η διαφοροποίηση υλικού και σχεδιασμού είναι δύσκολο να λειτουργήσει, ειδικά για έναν νεοεισερχόμενο. Το μάρκετινγκ, η διαχείριση και των δύο καναλιών – εκτός σύνδεσης και διαδικτυακά – και η επιλογή του σωστού τμήματος τιμών είναι σημαντικά», δήλωσε στο TechCrunch ο Navkendar Singh, αναπληρωτής αντιπρόεδρος για την έρευνα συσκευών στην IDC.

Η αγορά smartphone της Ινδίας αυξήθηκε σε 750 εκατομμύρια χρήστες από 150 εκατομμύρια τα τελευταία οκτώ χρόνια, σύμφωνα με τα δεδομένα

κοινόχρηστο

από τον πρωθυπουργό Ναρέντρα Μόντι τον Νοέμβριο. Ωστόσο, οι αποστολές smartphone στη χώρα έχουν

απορρίφθηκε

τους τελευταίους μήνες λόγω της παγκόσμιας οικονομικής επιβράδυνσης και τοπικών ζητημάτων, όπως τα υψηλά ποσοστά ανεργίας, η μειωμένη ζήτηση για βασικά μοντέλα και το αυξημένο ενδιαφέρον των πελατών για ανακαινισμένα τηλέφωνα.

Η ινδική αγορά smartphone είδε α

Πτώση 10% από έτος σε έτος

σε αποστολές σε 64 εκατομμύρια μονάδες το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, σύμφωνα με την IDC.

Δεδομένης της τάσης των πραγμάτων, η επανείσοδος της Honor στην αγορά μπορεί να αποδειχθεί δύσκολη.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι αναλυτές της αγοράς έχουν μειώσει τις εκτιμήσεις τους λόγω των χαμηλότερων πωλήσεων smartphone από τους περισσότερους κορυφαίους παίκτες. «Από το έτος μέχρι σήμερα, η ανάκαμψη στην αγορά των smartphones έχει αργήσει να έρθει, καθώς πολλοί επενδυτές εξακολουθούν να αμφιβάλλουν για τις πιθανότητες ανάκαμψης το 2ο εξάμηνο του 23ου έτους», έγραψαν οι αναλυτές της UBS Global σε πρόσφατη έκθεση.

Ο Honor είδε α

πτώση 21%.

στις αποστολές smartphone στην Κίνα – τη μεγαλύτερη πτώση μεταξύ των πέντε κορυφαίων παικτών – στα 10,3 εκατομμύρια το δεύτερο τρίμηνο του 2023 από 13 εκατομμύρια το ίδιο τρίμηνο το 2022, σύμφωνα με την Canalys. Ωστόσο, η εταιρεία είδε κάποια δυναμική ανάπτυξης νωρίτερα φέτος. Η Honor’s επιβλέπει τις αποστολές

αυξήθηκε σχεδόν 4 φορές

το πρώτο τρίμηνο του 2023 από το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους, ανά Αντίστιξη.

«Δεν είναι εντελώς αδύνατο να βρεις μερικούς τόμους και κοινή γνώμη», είπε ο Singh όταν ρωτήθηκε για τη μετακίνηση της Honor στην Ινδία.

Όταν ήταν ακόμα θυγατρική της Huawei, η Honor αντιμετώπιζε σκληρό ανταγωνισμό από τους εγχώριους παίκτες της στην Ινδία. Δεν κέρδισε ποτέ πολύ έδαφος, ειδικά σε σχέση με μάρκες όπως η Xiaomi, η Oppo και η Samsung. Θα έχει ενδιαφέρον να δούμε πώς η εταιρεία, με τη νέα στρατηγική της, θα μπορέσει να κερδίσει από την αγορά.