Η Apple και η Google αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο ακούτε podcast

Αυτό είναι

Hot Pod

,

Το χείλος’

ενημερωτικό δελτίο σχετικά με το podcasting και τη βιομηχανία ήχου. Εγγραφείτε


εδώ


για περισσότερα.

Γεια σας Hot Podders, Amrita και Ariel εδώ! Σήμερα σας μεταφέρουμε ένα συνοδευτικό τεύχος του ενημερωτικού δελτίου, κυρίως από ανάγκη. Έχουμε ένα ολόκληρο χάος ειδήσεων για να βουτήξουμε: η Apple κάνει ένα μεγάλο βήμα προς την ενσωμάτωση των εφαρμογών ήχου της, το Google Podcasts νικήθηκε από το YouTube Music και το

Spotify

λανσάρει ένα νέο εργαλείο AI για podcasters.

Λοιπόν, αυτό ήταν προβλέψιμο. Το πρωί της Τρίτης, το YouTube ανακοίνωσε ότι θα κλείσει το Google Podcasts καθώς αυξάνει την εστίασή του στο να κάνει το YouTube Music προορισμό podcast. Η εφαρμογή θα διακοπεί το επόμενο έτος.

«Στο πλαίσιο αυτής της διαδικασίας, θα βοηθήσουμε τους χρήστες του Google Podcasts να μεταβούν στα Podcast στο YouTube Music», αναφέρει η ανάρτηση ιστολογίου της εταιρείας. “Αυτό ταιριάζει με αυτό που κάνουν ήδη οι ακροατές και οι podcasters: σύμφωνα με τον Edison, περίπου το 23% των εβδομαδιαίων χρηστών podcast στις

ΗΠΑ

λένε ότι το YouTube είναι η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη υπηρεσία τους, έναντι μόλις 4% για το Google Podcasts.”

Τα πράγματα ήταν ήδη δυσάρεστα για την αυτόνομη εφαρμογή podcast τον Ιανουάριο, όταν το Google Podcasts ενσωματώνει

εξαφανίστηκε από τα αποτελέσματα αναζήτησης

. Όταν ο επικεφαλής του podcast στο YouTube Kai Chuk και ο επικεφαλής προϊόντων podcast της Google, Steve McLendon, ανακοίνωσαν τη μετάβαση του YouTube Music στα podcast στο Hot Pod Summit τον Φεβρουάριο, ισχυρίστηκαν ότι το σχέδιο εξακολουθούσε να διατηρείται το Google Podcasts.

«Το YouTube και το Google Podcast… είναι πραγματικά διαφορετικά προϊόντα και εξυπηρετούν διαφορετικούς χρήστες», δήλωσε ο McLendon στη σύνοδο κορυφής. «Το Google podcasts είναι σε μεγάλο βαθμό ένα παραδοσιακό RSS podcatcher. Το YouTube δεν είναι αυτό… Έτσι το Google Podcasts παραμένει αμετάβλητο.”

Αλλά τον Αύγουστο, το YouTube ανακοίνωσε στο Podcast Movement ότι θα υποστηρίξει RSS μέχρι το τέλος αυτού του έτους. Μόλις συμβεί αυτό, τα Google Podcasts θα είναι πραγματικά και πραγματικά περιττά. Σύμφωνα με την ανάρτηση ιστολογίου, το YouTube θα εισαγάγει ένα εργαλείο μετεγκατάστασης για τους χρήστες του Google Podcasts.

Είναι μια έξυπνη κίνηση για την ενοποίηση της ακρόασης podcast, αλλά ο αριθμός που αναφέρει η εταιρεία στο ιστολόγιό της (23 τοις εκατό των ακροατών podcast που χρησιμοποιούν το YouTube έναντι 4 τοις εκατό για το Google Podcasts) είναι λίγο παραπλανητικό. Ναι, το YouTube είναι η κορυφαία πλατφόρμα podcast, όπως

μελέτη

αφού έδειξε η μελέτη. Αλλά αυτό δεν είναι το ίδιο με το YouTube Music. Υπάρχει μια στρατηγική εδώ για να φέρετε τους ακροατές podcast στο YouTube Music, όπου μπορούν ενδεχομένως να μετατραπούν σε συνδρομητές που πληρώνουν. (Πού το έχουμε δει αυτό στο παρελθόν;) Δεν είναι κακή στρατηγική, αλλά η εταιρεία θα πρέπει να είναι σοβαρή για να επενδύσει στο προϊόν, εάν πρόκειται να αποτρέψει τους χρήστες από το να γκουγκλάρουν απλώς ένα podcast και να καταλήξουν σε κανονική παλιά διαφήμιση υποστήριξε το YouTube.

Υπάρχει ένας συγκεκριμένος τύπος ατόμων που προτιμά να ακούει podcast στην εφαρμογή του podcast, διαλογισμούς στην εφαρμογή διαλογισμού του, μαθήματα γλώσσας στην εφαρμογή γλώσσας του κ.λπ. Η Apple θα ήθελε πολύ να πείσει αυτό το άτομο να αρχίσει να χρησιμοποιεί την εφαρμογή podcast της για τα πάντα: η εφαρμογή φαίνεται να κατευθύνεται προς ένα μέλλον όπου είναι ένας προορισμός all-in-one για σχεδόν όλους


premium μη μουσικό ηχητικό περιεχόμενο.

Μετά την ενημέρωση του iOS 17, παρουσιάστηκε σήμερα ένα νέο, ανανεωμένο

Apple Podcast

που μπορεί να συνδέσει τις συνδρομές τρίτων με μια ποικιλία εφαρμογών τρόπου ζωής και ειδήσεων, όπως

Bloomberg

Curio, Κύκλος ύπνου,

Ο οικονομολόγος

, και άλλοι. Οι συνδρομητές του Apple Music, του Apple News Plus, της εφαρμογής διαλογισμού Calm και της εφαρμογής εκπαίδευσης για παιδιά Lingokids θα μπορούν επίσης να ακούν τον αρχικό ήχο τους μέσω της εφαρμογής Apple Podcasts.

Το τελικό αποτέλεσμα είναι ένα Apple Podcast που δεν μοιάζει πλέον με το

γυμνό πρόγραμμα αναπαραγωγής podcast

της δεκαετίας του 2010 και μοιάζει περισσότερο με το Spotify. Τα podcast σας εξακολουθούν να είναι εκεί – και ακόμα μπροστά και στο κέντρο – αλλά μπορείτε να δείτε την αρχή ενός διευρυνόμενου κόσμου “ηχητικού περιεχομένου”.

Μεγάλο μέρος του περιεχομένου των συνδρομητών από εφαρμογές τρίτων θα πρέπει να εμφανίζεται αυτόματα ή οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να συνδέσουν μη αυτόματα τις συνδρομές τους στη σελίδα καναλιού της εφαρμογής στα Apple Podcasts. Η δυνατότητα βασίζεται στην προσθήκη από την Apple συνδρομών επί πληρωμή podcast στα Apple Podcasts το 2021. Ωστόσο, υπάρχει ακόμα μια μεγάλη παράλειψη: τα ηχητικά βιβλία επί πληρωμή παραμένουν στα Apple Books.

«Με τη δυνατότητα σύνδεσης συνδρομών σε κορυφαίες εφαρμογές, το Apple Podcasts γίνεται ο καλύτερος τρόπος για τους ακροατές να έχουν πρόσβαση σε πολλές μορφές κορυφαίου περιεχομένου ήχου — podcast, συνοπτικές ειδήσεις, αφηγημένα άρθρα, ραδιοφωνικές εκπομπές με πλήρη μουσική, εκπαιδευτικά μαθήματα, καθοδηγούμενους διαλογισμούς, ήχους ύπνου , και πολλά άλλα — όλα σε ένα μέρος», δήλωσε η εταιρεία στο δικό της

ανακοίνωση

.

Μια τέτοια σκόπιμη στροφή σε άλλους τύπους προγραμματισμού ήχου από την εταιρεία που έβαλε το “pod” στο “podcast” είναι ένα σημάδι ότι η Apple έχει διαφορετική άποψη για τους καταναλωτές podcast από ό,τι ίσως οι περισσότεροι στον ίδιο τον κλάδο. Ενώ η άποψη που υποστηρίζεται από τα δεδομένα της έρευνας είναι ότι οι ακροατές προτιμούν μια αυτόνομη εφαρμογή για podcast, είναι σαφές ότι οι μεγαλύτερες εταιρείες που ελέγχουν τον χώρο είτε δεν μοιράζονται αυτήν την άποψη — είτε δεν πιστεύουν ότι έχει σημασία.

Στο τέλος της ημέρας, ο στόχος εταιρειών όπως η Apple, η

Amazon

και το Spotify είναι οι καταναλωτές να αφιερώνουν όσο το δυνατόν περισσότερο χρόνο στις εφαρμογές τους. Για μια εταιρεία όπως η Apple, η οποία ελέγχει τόσο το υλικό όσο και το λογισμικό που χρησιμοποιείτε για να ακούσετε το podcast, ένας άλλος στόχος μπορεί να είναι οι καταναλωτές να μην κάνουν πλέον διάκριση μεταξύ των δύο. Πράγματι, οι συνδρομητές μπορούν να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενό τους τρίτων από τα Apple Podcast σε συσκευές Apple εκτός του iPhone τους, συμπεριλαμβανομένων των iPad, Mac, HomePod, Apple Watch και μέσω του CarPlay. Ο προγραμματισμός ήχου της επιλογής σας θα είναι διαθέσιμος κατά παραγγελία όπου κι αν βρίσκεστε και όπου κι αν πάτε. Τελικά, ο συγκεκριμένος τρόπος διανομής μπορεί να γίνει άσχετος για ορισμένους ακροατές.

Παράδειγμα: κατά τη διάρκεια ενός οδικού ταξιδιού από το Λος Άντζελες στο Λας

Βέγκα

ς το Σαββατοκύριακο, ο (άνδρας) σύντροφός μου έπαιξε

Η Ιστορία της Ρώμης

για μένα, ένα podcast 192 επεισοδίων για τη Ρωμαϊκή Αυτοκρατορία από τον Mike Duncan. Για να παίξει το podcast, επέλεξε να ενεργοποιήσει τη λειτουργία αυτοκινήτου στην εφαρμογή Audible στο τηλέφωνό του, κάτι που είναι μια νίκη από την πλευρά της Amazon. Το γεγονός ότι οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται το Audible ως

μόλις

μια εφαρμογή ήχου βιβλίου (δεν είναι) δεν είχε σημασία. Και ναι, θα μπορούσε επίσης να έχει παίξει το ίδιο ακριβώς podcast στο Spotify, στο Apple Podcasts ή σε πολλούς άλλους παίκτες με λειτουργία αυτοκινήτου. Θα είχε μηδενικό αντίκτυπο στην ακουστική μας εμπειρία. Για την Apple και άλλες εταιρείες ήχου, το να ρίξετε όσο το δυνατόν ευρύτερο δίκτυο (αντί να κολλήσετε απλώς σε έναν τύπο ήχου) φαίνεται να είναι ένας έξυπνος τρόπος για να αποφύγετε την απώλεια των σημερινών ιδιότροπων καταναλωτών.

Η γραμμή μεταξύ των podcast και άλλων τύπων περιεχομένου ήχου ήταν θολή για λίγο. Η τελευταία αναθεώρηση του Apple Podcasts μπορεί να την έχει αφαιρέσει – για έναν πολύ συγκεκριμένο καταναλωτή. Όταν η Apple έκανε το ντεμπούτο της για πρώτη φορά την αυτόνομη εφαρμογή podcast της το 2012, φαινόταν να χρησιμεύει απλώς ως ένας πολύχρωμος κατάλογος ροών RSS. Η εφαρμογή ήταν ένα τακτοποιημένο, τακτοποιημένο σπίτι για podcast που ήταν ξεχωριστό από το iTunes και σας επέτρεπε να ακούτε τα podcast σας εν κινήσει. Αλλά ο τεράστιος όγκος προγραμματισμού μόνο ήχου που είναι διαθέσιμος στον μέσο καταναλωτή έχει πολλαπλασιαστεί εκθετικά την τελευταία δεκαετία – σε σημείο που η ενοποίησή τους κάτω από μια στέγη έχει νόημα.

Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την αναθεώρηση Apple Podcasts από

Το χείλος

Η Τζάστιν Κάλμα.

Το Spotify δοκιμάζει μια λειτουργία φωνητικής μετάφρασης που θα αναπαράγει podcast στην αγγλική γλώσσα στα ισπανικά, γαλλικά και γερμανικά, με άλλες γλώσσες στη γραμμή. Όπως έγραψα για

Το χείλος

το Spotify έχει αναπτύξει ένα εργαλείο που χρησιμοποιεί το μοντέλο Whisper του OpenAI, το οποίο περιλαμβάνει πλέον δυνατότητες ομιλίας σε κείμενο και κειμένου σε ομιλία:

«Η εταιρεία έχει συνεργαστεί με μια χούφτα podcasters για να μεταφράσει τα αγγλόφωνα επεισόδια τους στα ισπανικά με το νέο της εργαλείο και έχει σχέδια να κυκλοφορήσει γαλλικές και γερμανικές μεταφράσεις τις επόμενες εβδομάδες. Η αρχική παρτίδα των επεισοδίων θα προέρχεται από μερικά μεγάλα ονόματα, όπως οι Dax Shepard, Monica Padman, Lex Fridman, Bill Simmons και Steven Bartlett. Το Spotify σχεδιάζει να επεκτείνει την ομάδα ώστε να συμπεριλάβει

Τα Rewatchables

από το The Ringer και την επερχόμενη εκπομπή του από τον Trevor Noah.”

Οι κριτικοί ήδη αμφισβητούν τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης για τη μετάφραση podcast – ειδικά δεδομένου ότι ακόμη και το πιο προηγμένο λογισμικό μετάφρασης εξακολουθεί να είναι ικανό να κάνει σφάλματα. Αν είστε ισπανόφωνος που είχε την ευκαιρία

ακούω

σε ορισμένα από τα επεισόδια του Spotify που έχουν μεταφραστεί με τεχνητή νοημοσύνη,

Hot Pod

θέλει να ακούσει τις σκέψεις σας!