Το Lululemon πετάει πετσέτα στο Mirror

Ο Lululemon το καλεί να σταματήσει στο Mirror. Και επισημαίνει το Peloton για βοήθεια με αλεξίπτωτο εκτός συνδεδεμένης φυσικής κατάστασης.

Στο πλαίσιο των προσπαθειών για τον τερματισμό της επιχείρησης,


αναφέρει το Bloomberg


ότι η Lululemon σχεδιάζει να τερματίσει τις πωλήσεις υλικού φέτος. Η συνοδευτική

εφαρμογή

δεν θα είναι διαθέσιμη σε νέους χρήστες


στα τέλη του 2023. Η Lululemon θα συνεχίσει να προσφέρει υπηρεσίες και υποστήριξη στους υπάρχοντες κατόχους Mirror. Σύμφωνα με


Bloomberg


αυτές οι αλλαγές θα αρχίσουν να ισχύουν την 1η Νοεμβρίου.

Για να αμβλύνει το πλήγμα, η Lululemon έχει υπογράψει μια πενταετή συμφωνία με την Peloton για την παροχή συνεχούς περιεχομένου στους υπάρχοντες χρήστες, καθώς και την ανάπτυξη co-branded ένδυσης. Ως μέρος της συμφωνίας, η Lululemon θα αρχίσει να προσφέρει μαθήματα Peloton στη

συσκευή

Mirror και στην εφαρμογή Lululemon Studio. Οι συνδρομητές του Lululemon Studio που πληρώνουν θα έχουν πρόσβαση σε χιλιάδες μαθήματα, βίντεο και σειρές Peloton, ενώ οι χρήστες στο δωρεάν επίπεδο θα έχουν μικρότερη επιλογή περιεχομένου Peloton. Η Peloton με τη σειρά της θα πουλά co-branded ενδύματα Lululemon στα καταστήματά της και στο διαδίκτυο από τις 11 Οκτωβρίου. Οι δύο εταιρείες θα φιλοξενήσουν επίσης μια σειρά από προσωπικές κοινοτικές εκδηλώσεις.

Όσον αφορά το περιεχόμενο που δεν ανήκει στο Peloton, το Lululemon θα σταματήσει να φτιάχνει τα δικά του βίντεο ασκήσεων το επόμενο έτος και δεν θα περιλαμβάνει ούτε περιεχόμενο τρίτων. Αποφασίστηκε επίσης να διακόψει μια ψηφιακή συνδρομή που εισήγαγε νωρίτερα φέτος.

Αυτά τα νέα του Lululemon Mirror χρησιμεύουν ως υπενθύμιση της αχίλλειας πτέρνας της συνδεδεμένης φυσικής κατάστασης. Το μεγαλύτερο μέρος του συνδεδεμένου υλικού γυμναστικής είναι κλειδωμένο στο περιεχόμενο μιας εταιρείας. Εάν αυτό το περιεχόμενο στεγνώσει καλά, έχετε μια συσκευή με τούβλα για την οποία έχετε πληρώσει εκατοντάδες ή χιλιάδες. Τουλάχιστον, η συμφωνία με την Peloton βοηθά τους ιδιοκτήτες της Mirror να πάρουν μερικά ακόμη χρόνια χρήσης από τις συσκευές τους και μεγαλύτερο χρόνο για να βρουν μια εναλλακτική λύση. Ωστόσο, είναι πολύ λιγότερο επικίνδυνο να αγοράσετε ένα μη συνδεδεμένο εξοπλισμό γυμναστικής και να πληρώσετε για μια φθηνότερη συνδρομή σε εφαρμογή γυμναστικής.

Το ίδιο το Peloton έχει μετατοπιστεί έντονα από το υλικό προς τις συνδρομές. Νωρίτερα φέτος, μετονομάστηκε στην εφαρμογή της και κυκλοφόρησε τρία νέα επίπεδα συνδρομής μόνο για εφαρμογές. Και μόλις χθες, η Peloton ανακοίνωσε ότι ο Tom Cortese, ο τελευταίος εναπομείνας συνιδρυτής και επικεφαλής προϊόντων της, αποχωρεί. Ο αντικαταστάτης του, πρώην στέλεχος του

Twitter

, Νικ Κάλντγουελ, περιγράφεται στο

ένα δελτίο τύπου

ως έχοντας «αποδεδειγμένο ιστορικό κατασκευής και κλιμάκωσης προϊόντων και υπηρεσιών που ενθουσιάζουν τους πελάτες».