Οι 6,5 εκατομμύρια συνδρομητές του Netflix στην Ινδία νάνισαν από την Prime Video και τη Disney, λέει ο Bernstein
Το Netflix «δεν κατάφερε» να κλιμακώσει τις δραστηριότητές του στην Ινδία, παρά το γεγονός ότι ο παγκόσμιος γίγαντας ροής μειώνει συνεχώς το κόστος συνδρομής στη χώρα, έγραψαν αναλυτές της AllianceBernstein σε μια έκθεση προς τους πελάτες την Πέμπτη.
Ο αμερικανικός streamer έχει περίπου 6,5 εκατομμύρια συνδρομητές στην Ινδία, σε σύγκριση με τα 20 εκατομμύρια του Prime Video στην αγορά της Νότιας
Ασία
ς, έγραψαν οι αναλυτές. Το Disney+ Hotstar συνεχίζει να κυριαρχεί στην αγορά με πάνω από 40 εκατομμύρια συνδρομητές.
Η AllianceBernstein απέδωσε την βραδύτερη ανάπτυξη του Netflix στην Ινδία στην έλλειψη τοπικού περιεχομένου, λέγοντας ότι μόνο το 12% των τίτλων που προσφέρει ο παγκόσμιος streamer στη χώρα ήταν τοπικό περιεχόμενο. Περίπου το 60% του καταλόγου του Prime Video στην Ινδία, σε σύγκριση, ήταν σε εγχώριες γλώσσες.
Η κακή υποδοχή στην Ινδία έρχεται παρά το γεγονός ότι το Netflix μειώνει συνεχώς τις τιμές στη χώρα, παρόλο που ουσιαστικά ανέβασε τις τιμές σε όλες τις άλλες βασικές αγορές. Το Netflix υπέγραψε μια «πρώτη στο είδος του» συμφωνία με την Jio Platforms, τον μεγαλύτερο πάροχο τηλεπικοινωνιών της Ινδίας, για να συνδυάσει την υπηρεσία ροής με τα pay-as-you-go προγράμματα της εταιρείας τον Αύγουστο.
Δεδομένα και εικόνα: AllianceBernstein
«Ίσως το μάθημα από την Ινδία δείχνει τόσο την ανάγκη για μεγαλύτερη πυκνότητα τοπικού περιεχομένου, όπως περιγράψαμε παραπάνω, αλλά και την αναγνώριση ότι σε πολλές αναδυόμενες αγορές, η αξία συνδέεται λιγότερο με τη σύγκριση με άλλες υπηρεσίες ροής και περισσότερο με πολύ χαμηλότερο κόστος γραμμικής
τηλεόραση
ς ή βίντεο στο
Διαδίκτυο
. Η Ινδία, για παράδειγμα, είναι πιθανώς η μεγαλύτερη αγορά του
YouTube
και βασικός τομέας ανάπτυξης για τα ονόματα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης», έγραψαν οι αναλυτές.
Το Netflix δεν απάντησε αμέσως σε αίτημα για σχόλιο.
Το Hotstar της Disney συνεχίζει να κυριαρχεί στους ανταγωνιστές του στην Ινδία, χάρη στις προσφορές ροής του κρίκετ, οι οποίες προσελκύουν σταθερά εκατομμύρια ζωντανούς θεατές κατά τη διάρκεια των αγώνων. Η
πλατφόρμα
προσφέρει ακόμη και δωρεάν ροή του συνεχιζόμενου Παγκόσμιου Κυπέλλου Κρίκετ ICC, μια εκδήλωση που θα διαρκέσει πάνω από 45 ημέρες, σε όλους τους χρήστες κινητών. Το JioCinema, το πιο πρόσφατο εγχείρημα του δισεκατομμυριούχου Mukesh Ambani, παίρνει μια σελίδα από τη στρατηγική της Disney – για την απόκτηση δικαιωμάτων σε αγώνες κρίκετ υψηλού προφίλ – και αναδεικνύεται όλο και περισσότερο ως ένας τρομερός υποψήφιος.