Το X παρουσιάζει νέα μορφή διαφήμισης που δεν μπορεί να αναφερθεί, να αποκλειστεί

Η X, η πλατφόρμα που ανήκει στον Έλον Μασκ, παλαιότερα γνωστή ως Twitter, έχει αρχίσει να εξυπηρετεί τους χρήστες της με μια περίεργη νέα μορφή διαφήμισης και είναι ένα από τα λιγότερο διαφανή προϊόντα της εταιρείας μέχρι στιγμής.

Η διάθεση αυτών των διαφημίσεων παρέχει επίσης στο κοινό μια υπόδειξη σχετικά με το πόσο η εταιρεία αγωνίζεται να προσελκύσει διαφημιστές.

Πολλοί χρήστες X επικοινώνησαν με το Mashable τις τελευταίες ημέρες για να αναφέρουν ότι είδαν έναν νέο τύπο διαφήμισης στη ροή For You τους που δεν είχαν συναντήσει στο παρελθόν στην πλατφόρμα. Αυτές οι νέες διαφημίσεις X δεν επιτρέπουν στους χρήστες να κάνουν like ή retweet στις αναρτήσεις διαφημίσεων. Στην πραγματικότητα, η νέα μορφή διαφήμισης επίσης δεν αποκαλύπτει ποιος βρίσκεται πίσω από τη διαφήμιση ή ότι είναι καν διαφήμιση.

Το Mashable έχει επιβεβαιώσει αυτήν τη μορφή διαφήμισης με πολλούς χρήστες από το Χ και έχει δει μια ποικιλία διαφορετικών διαφημίσεων που εκτελούν αυτήν την παράξενη νέα μορφή που αποτελείται απλώς από γραπτό αντίγραφο κειμένου, μια φωτογραφία και ένα ψεύτικο

avatar

που έχει μοναδικό σκοπό να κάνει τη διαφήμιση να μοιάζει με ένα οργανικά αναρτημένο tweet.

Ο τύπος περιεχομένου που προωθείται στις διαφημίσεις που έχει δει το Mashable φαίνεται να είναι συνεπής με διαφημίσεις που βρίσκονται σε ανεπιθύμητη, χαμηλής ποιότητας “


chumbox


” διαφήμιση – συνήθως ορίζεται ως εκείνες οι διαφημίσεις clickbait που βρίσκονται στο κάτω μέρος των αναρτήσεων σε ιστότοπους αγροκτημάτων περιεχομένου – που γίνονται δημοφιλείς από εγγενή δίκτυα διαφημίσεων όπως


Ταμπούλα


.

“Αυτό φαίνεται απίστευτο, αλλά συμβαίνει στο Ντουμπάι καθημερινά” λέει μια διαφήμιση που οδηγεί τους χρήστες σε έναν ιστότοπο παραγωγής περιεχομένου τρίτου μέρους, γεμάτο με δικές του διαφημίσεις. “Αυτά τα απίστευτα δροσερά gadget που πρόκειται να πουληθούν φέτος. Δράσε τώρα!” και “Εάν πάσχετε από βουητό στα αυτιά (Εμβοές) θα λατρέψετε αυτή την πρόσφατη ανακάλυψη” είναι άλλα παραδείγματα ορισμένου περιεχομένου που βρίσκεται σε αυτές τις X διαφημίσεις.

Ακολουθεί ένα άλλο παράδειγμα της σκιερής διαφήμισης τύπου chumbox του X.



Πίστωση: X στιγμιότυπο οθόνης

Οι χρήστες που έχουν δει αυτές τις X διαφημίσεις αναφέρουν ότι μεταφέρονται σε ιστότοπο τρίτου μέρους σε νέο παράθυρο όταν κάνουν κλικ οπουδήποτε μέσα στη διαφήμιση, ακόμη και όταν προσπαθούν να κάνουν κλικ στο ψεύτικο avatar. Δεν υπάρχει X ανάρτηση για άνοιγμα ούτε υπάρχει προφίλ χρήστη συνδεδεμένο στη διαφήμιση για επίσκεψη. Μέχρι στιγμής, το Mashable έχει δει αυτές τις διαφημίσεις να προβάλλονται σε χρήστες εντός των εφαρμογών του X για κινητά. Δεν είναι σαφές εάν οι διαφημίσεις προβάλλονται και στην έκδοση web της πλατφόρμας.

Το Mashable μπόρεσε να βρει διαφημίσεις παρόμοιες με τις προαναφερθείσες διαφημίσεις X χρησιμοποιώντας το ίδιο ακριβές αντίγραφο κειμένου που εκτελείται μέσω δικτύων διαφημίσεων σε ανταγωνιστές Yahoo και Taboola, όπως το RevContent. Το Mashable δεν μπόρεσε να εντοπίσει αυτήν τη μορφή διαφήμισης X στον διαχειριστή διαφημιστικών καμπανιών της πλατφόρμας, επομένως φαίνεται ότι αυτές οι διαφημίσεις προβάλλονται στην πραγματικότητα από τρίτο πάροχο διαφημίσεων.

Η παρουσία αυτών των διαφημίσεων είναι στην πραγματικότητα αρκετά ενδεικτική για την κατάσταση της διαφήμισης στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης του Musk.

Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί

Ο X στρέφεται στο chumbox εν μέσω πτώσης της άμεσης πώλησης διαφημίσεων

Από την εξαγορά της εταιρείας από τον Μασκ, ο Χ έχει

πάλεψε

προς την

προσελκύω

διαφημιστές στο


πλατφόρμα


. Οι μισοί από τους μεγαλύτερους διαφημιστές της πλατφόρμας σταμάτησαν να προβάλλουν διαφημίσεις λίγο μετά την εξαγορά του Μασκ. Επιπλέον, σύμφωνα με τον α


νέα έκθεση


από το

Media

Matters For America, οι διαφημιστές που επέστρεψαν ξοδεύουν έως και 90 τοις εκατό λιγότερα για διαφημίσεις στο X από ό,τι πριν από την εξαγορά της εταιρείας από τον Musk. Αλλο


πρόσφατη αναφορά


από το Reuters διαπίστωσε ότι το Musk’s X αντιμετωπίζει μείωση των εσόδων κάθε μήνα από τότε που έγινε ιδιοκτήτης της εταιρείας.

Προκειμένου να βοηθήσει στη μείωση των εσόδων από διαφημίσεις, η X στράφηκε σε συνεργασίες με τρίτα μέρη στον κλάδο της adtech για την πώληση διαθέσιμου διαφημιστικού αποθέματος. Μόλις τον περασμένο μήνα, η Google


ανακοινώθηκε


θα ήταν συνεργασία με την X για την πώληση διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού. Νωρίτερα φέτος, η X συνεργάστηκε επίσης με την InMobi, μια εταιρεία πωλήσεων μέσω προγραμματισμού διαφημίσεων που εστιάζει σε κινητές συσκευές.

Έτσι φαίνονται οι νέες X διαφημίσεις ανάμεσα σε πραγματικές, οργανικές αναρτήσεις στη ροή For You.



Πίστωση: X στιγμιότυπο οθόνης

Λοιπόν, τι σημαίνει αυτό; Οι χρήστες είναι πιθανό να βλέπουν αυτές τις διαφημίσεις επειδή το X δεν έχει πλέον κανένα άμεσο απόθεμα διαφημίσεων για να τις προβάλει. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι αυτοί οι συγκεκριμένοι χρήστες που βλέπουν αυτές τις διαφημίσεις δεν στοχεύονται από καμία επωνυμία που προβάλλει διαφημίσεις αυτήν τη στιγμή. Ή οι επωνυμίες που διαφημίζονται στο X και στοχεύουν αυτούς τους χρήστες έχουν εξαντλήσει τις διαφημιστικές δαπάνες τους προς το παρόν. Είναι επίσης πιθανό αυτοί οι χρήστες να έχουν αποκλείσει λογαριασμούς επωνυμίας που διαφορετικά θα τους στόχευαν με διαφημίσεις.

Όποιος κι αν είναι ο λόγος που σε αυτούς τους χρήστες δεν προβάλλονται διαφημίσεις απευθείας από την πλατφόρμα, το θέμα είναι ότι δεν τις βλέπουν. Και αυτό σημαίνει ότι ο X δεν μπόρεσε να πουλήσει αρκετό διαφημιστικό χώρο απευθείας σε επωνυμίες και πρέπει να προβάλλει διαφημίσεις από δίκτυα διαφημίσεων. Με τη σειρά του, ο Χ κερδίζει λιγότερα χρήματα καθώς οι άμεσες πωλήσεις διαφημίσεων συνήθως δημιουργούν πολύ περισσότερα έσοδα για μια εταιρεία.

Αυτές οι νέες διαφημίσεις clickbait X

Συνήθως, πώς λειτουργούσε στο Twitter και μετά στο X μέχρι τώρα, οι διαφημίσεις στην πλατφόρμα ήταν απλώς κανονικές αναρτήσεις που πλήρωνε ένας διαφημιστής για να εμφανίσει στους χρήστες στις ροές, τις απαντήσεις ή τα προφίλ τους.

Ωστόσο, αυτή η νέα μορφή διαφήμισης καταρρίπτει εντελώς αυτό, καθώς αυτές οι διαφημίσεις τεχνικά δεν είναι αναρτήσεις, ακόμα κι αν μοιάζουν κάπως ως μέρος. Όλα τα κουμπιά αφοσίωσης σε αυτές τις νέες διαφημίσεις X είναι εντελώς γκρι. Για παράδειγμα, οι χρήστες δεν μπορούν να κάνουν κλικ στο like, να κάνουν retweet ή να απαντήσουν. Δεν μπορείτε να κάνετε κλικ σε αυτές τις διαφημίσεις για να ανοίξουν σε πλήρη προβολή tweet όπως κάθε άλλη μορφή διαφήμισης X.

Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί

Το tweet μπορεί να έχει διαγραφεί

Αυτή η νέα μορφή διαφήμισης X στερείται παντελώς του κουμπιού με τρία διακεκομμένα εικονίδια που συνήθως υπάρχει στην επάνω δεξιά πλευρά των αναρτήσεων και των διαφημίσεων X. Σε μια κανονική ανάρτηση, αυτό το κουμπί παρέχει στους χρήστες μια σειρά από επιλογές για να αναφέρουν μια ανάρτηση και να κάνουν σίγαση ή αποκλεισμό ενός λογαριασμού. Χωρίς αυτήν, δεν υπάρχουν τρόποι για έναν χρήστη να αναφέρει ή να αποκλείει αυτούς τους τύπους διαφημίσεων που του προβάλλονται.

Επιπλέον, οι χρήστες δεν μπορούν να προσθέσουν Σημειώσεις κοινότητας ούτε σε αυτές τις διαφημίσεις. Τους τελευταίους μήνες, οι χρήστες χρησιμοποιούν το Community Notes, το δημοφιλές

χαρακτηριστικό

της πλατφόρμας που επιτρέπει στους χρήστες να προσθέτουν περιεχόμενο σε παραπληροφόρηση και άλλες ανακριβείς αναρτήσεις.

προειδοποιώ

άλλες διαφημίσεις απάτης στο X.

Ίσως η μεγαλύτερη απόκλιση από τις κανονικές διαφημίσεις στο X είναι ότι αυτές οι νέες διαφημίσεις δεν έχουν καθόλου λογαριασμό X συνδεδεμένο σε αυτές. Τουλάχιστον, όχι ένα που να είναι ορατό στον χρήστη. Δεν υπάρχει όνομα χρήστη ή λαβή σε αυτές τις διαφημίσεις. Ενώ εμφανίζεται ένα avatar προκειμένου η διαφήμιση να συνδυάζεται με άλλες αναρτήσεις στη ροή ενός χρήστη, η εικόνα δεν είναι εικόνα προφίλ. Το avatar φαίνεται να είναι απλώς μια περικομμένη έκδοση της φωτογραφίας που περιλαμβάνεται στην ίδια τη διαφήμιση.

Χωρίς εμφανιζόμενο όνομα ή λαβή, δεν είναι επίσης σαφές στον χρήστη ποιος ακριβώς βρίσκεται πίσω από τη διαφήμιση. Η νέα μορφή διαφήμισης επίσης δεν αποκαλύπτει ότι πρόκειται για διαφήμιση. Δεν υπάρχει ετικέτα “προωθούμενη” ή “διαφήμιση” σε κανέναν από αυτούς τους τύπους διαφημίσεων που έχει δει το Mashable. Και, σε αντίθεση με τους περισσότερους άλλους ιστότοπους που εκτελούν διαφημίσεις clickbait chumbox, ο X δεν αποκαλύπτει καν το δίκτυο διαφημίσεων που σχετίζεται με αυτές τις διαφημίσεις.

Ένα άλλο παράδειγμα για το πώς φαίνονται αυτές οι νέες X διαφημίσεις δίπλα σε πραγματικές αναρτήσεις στη ροή.



Πίστωση: X στιγμιότυπο οθόνης

Mashable

αναφέρθηκε προηγουμένως

νωρίτερα αυτό το μήνα πώς αυτές οι σημαντικές ετικέτες

αποκάλυψη

ς διαφημίσεων έλειπαν επίσης από τις παραδοσιακές μορφές διαφημίσεων X για ορισμένους χρήστες. Ωστόσο, ακόμη και σε αυτές τις περιπτώσεις, ένας χρήστης μπορούσε να κάνει κλικ στο κουμπί επιλογών για να αναφέρει τη δημοσίευση και η πλατφόρμα θα ενημέρωνε τον χρήστη ότι ήταν διαφήμιση παρέχοντας την επιλογή να πει στον Χ ότι “δεν ενδιαφέρεται” για τη διαφήμιση. Δεν υπάρχει τέτοια επιλογή σε αυτήν τη νέα μορφή διαφήμισης, καθώς το κουμπί με τις τρεις κουκκίδες λείπει από αυτές τις διαφημίσεις. Ένας άλλος τρόπος για να ξεχωρίσετε μια διαφήμιση Χ από μια κανονική ανάρτηση είναι ότι οι διαφημίσεις δεν περιλαμβάνουν χρονική σήμανση στις αναρτήσεις. Η νέα μορφή διαφήμισης εξαιρεί επίσης μια χρονική σήμανση.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, το Mashable επιβεβαίωσε αυτήν τη μορφή διαφήμισης με πολλούς χρήστες από το X και έχουν δει μια ποικιλία διαφορετικών διαφημίσεων που εκτελούν αυτήν τη νέα μορφή. Βρήκε και το Mashable

άλλους χρήστες

ποιος εχει

κοινόχρηστο

μέσω τους

τα δικά

λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που έχουν

επίσης δει

αυτές οι διαφημίσεις σε

η τροφή τους

. Δεν είναι σαφές εάν το X απλώς δοκιμάζει αυτήν τη μορφή αυτή τη στιγμή.

Η νέα μορφή διαφήμισης φτάνει στο X περίπου την ίδια στιγμή που η εταιρεία έλαβε μια άλλη απόφαση που κάνει την πλατφόρμα λιγότερο διαφανή. Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, σύμφωνα με οδηγία του ίδιου του Μασκ,

Χ αφαιρέθηκαν οι τίτλοι

και άλλο πλαίσιο από συνδέσμους που κοινοποιούνται στην πλατφόρμα. Αντί να βλέπουν τον τίτλο ενός άρθρου ή άλλου συνδέσμου που δημοσιεύτηκε στο X, οι χρήστες βλέπουν τώρα απλώς μια ενσωμάτωση της εικόνας της κεφαλίδας με το αντίστοιχο όνομα τομέα να εμφανίζεται σαν επικάλυψη σαν υδατογράφημα στη γωνία της φωτογραφίας. Ο Μασκ είπε ότι έκανε την αλλαγή στον τρόπο εμφάνισης των συνδέσμων επειδή δεν του άρεσε ο τρόπος που φαινόταν προηγουμένως.