Η Apple ετοιμάζεται για την Prime Time

Προσπαθώ να θυμηθώ την τελευταία φορά που το μεγάλο γεγονός μιας εταιρείας ήρθε για την τηλεοπτική ώρα prime time, με τον τρόπο που η κεντρική ομιλία της Apple στις 8 μ.μ. ET προσπαθεί να κλειδώσει την προσοχή μας

αύριο

. Η μόνη εταιρεία που μπορώ να σκεφτώ ότι το έχει κάνει με επιτυχία τελευταία είναι η Victoria’s Secret με το Fashion Show της. Αν και υποψιάζομαι ότι υπάρχει κάποια επικάλυψη στο κοινό μεταξύ αυτού και ενός Apple Keynote, υποψιάζομαι επίσης ότι η Bella Hadid είναι μεγαλύτερη από ένα νέο iMac.

Αλλά η Apple συνεχίζει να το κάνει! Υπόσχεται μια κεντρική ομιλία που θα προβάλλεται στον ιστότοπό της, στο YouTube, και μέσω της Apple TV, ενώ πράγματα όπως το Monday Night Football θα προβάλλονται στην τηλεοπτική μετάδοση. Η εταιρεία είναι έτοιμη να πάρει όλη την πολιτιστική κρυφή μνήμη που έχουν κερδίσει τα τηλέφωνα, τα ακουστικά Bluetooth και οι υπολογιστές της και να μετατρέψει αυτή τη βάση θαυμαστών σε μεγαλύτερο κοινό για να διαφημίσει τα προϊόντα της.

Αυτή η μεγάλη εκδήλωση prime time της Apple είναι το φυσικό επόμενο βήμα για την εταιρεία. Κανείς άλλος στον τεχνολογικό χώρο δεν είχε την ίδια επιτυχία με την Apple στο να κάνει τους ανθρώπους να αντιμετωπίζουν τις ανακοινώσεις τους ως μεγάλα γεγονότα. Σχεδόν κάθε μεγάλη εταιρεία

τεχνολογία

ς έχει προσπαθήσει.

Η Sony είχε την Taylor Swift σε μια κεντρική ομιλία της CES

και

Η Samsung παρέλασε ένα μέλος του BTS για να χειροκροτήσει σε μια εκδήλωση Galaxy Unpacked

.

Η Google είχε τους Slo-Mo παιδιά

. Η Intel είχε χορευτές και ακροβάτες στολισμένους με LED. Αλλά κάτι σχετικά με μια

εκδήλωση της Apple

φαίνεται να έχει μεγαλύτερη απήχηση στους ανθρώπους.

Και μετά την εκδήλωση του iPhone, είναι ξεκάθαρο ότι η εταιρεία έχει πλησιάσει στο απόγειο του τι μπορεί να κάνει με μια ωριαία μεσημεριανή ενημέρωση. Ένας από τους μόνους τρόπους για να γίνετε μεγαλύτεροι, να τραβήξετε περισσότερη προσοχή και να γίνετε πιο συνεπής μέρος της συζήτησης είναι να πάτε στην πρώτη στιγμή (ή να αγοράσετε μια εταιρεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης και να την κάνετε στο έδαφος). Πάρτε αυτό το άψογα παραγόμενο προϊόν που αιχμαλωτίζει την προσοχή των τεχνικών και μερικών από τους στενότερους φίλους τους και μετακινήστε το σε μια ώρα της νύχτας όπου πολλοί περισσότεροι από αυτούς τους στενούς φίλους μπορούν να παρακολουθήσουν.

Και η Apple μάλλον το κάνει τώρα, αντί με το iPhone, γιατί τα πονταρίσματα είναι χαμηλότερα. Λιγότεροι άνθρωποι ενδιαφέρονται για ένα συμβάν Mac από ένα iPhone. Ο αδερφός μου με καλεί πριν από μια εκδήλωση iPhone για να συζητήσει για τα τηλέφωνα. Δεν το κάνει τόσο συχνά για Mac. Συν,

το γεγονός του iPhone μπορεί να επηρεάσει δραματικά την τιμή της μετοχής της Apple

. Ένα χτύπημα προδιαγραφών για το MacBook Pro, αν και ευπρόσδεκτο, πιθανότατα δεν θα κινήσει τη βελόνα τόσο δραματικά.

Δεν μπορώ να εγγυηθώ ότι λιγότεροι άνθρωποι θα συντονιστούν σε αυτήν την εκδήλωση από την εκδήλωση του iPhone τον περασμένο μήνα, αλλά αναμένω ότι η Apple ενδιαφέρεται λιγότερο να σπάσει τα ρεκόρ τηλεθέασης (η εταιρεία δεν τα δημοσιοποιεί). Αντίθετα, θα κινδύνευα να σκεφτεί η Apple τις βασικές σημειώσεις της επόμενης χρονιάς — ειδικά αυτές που επικεντρώνονται γύρω από το Apple Vision Pro. Η Apple θα χρειαστεί κάθε εργαλείο που έχει στη διάθεσή της για να κάνει τους ανθρώπους να ενδιαφέρονται για ένα ακουστικό AR και VR αξίας 3.500 $. Εάν υπάρχει πιθανότητα μια βραδινή κεντρική ομιλία να συγκεντρώσει περισσότερη προσοχή από την παραδοσιακή πρωινή ομιλία, τότε η Apple θα θελήσει να την εκμεταλλευτεί όταν προσπαθεί να πουλήσει τους ανθρώπους για τους λόγους για τους οποίους το AR και το VR είναι το μέλλον της πληροφορικής.

Γιατί λοιπόν να μην κάνετε μια δοκιμαστική λειτουργία με μια σειρά ενημερώσεων Mac που δεν θα ωφελούνταν πραγματικά από την παραδοσιακή κεντρική ομιλία όπου εκατοντάδες ρεπόρτερ και αναλυτές πετούν στο Κουπερτίνο για να καθίσουν σε ένα θέατρο και να δουν ένα βίντεο προτού συνεχίσουν τα χέρια με τα προϊόντα;

Αλλά θα χρειαστεί να είναι μια παράσταση heckuva. Ο

Tim Cook

θα χρειαστεί να κάνει περισσότερα από το να βγάζει ένα κιτ AFC Richmond με ένα μουστάκι Ted Lasso κολλημένο στο πάνω χείλος του. Οι ανακοινώσεις (τουλάχιστον οι φημολογούμενες), δεν πρόκειται να είναι αρκετές. Υποψιάζομαι ότι εκτός από αυτές τις φημολογούμενες ενημερώσεις για Mac, θα δούμε επίσης περισσότερα σκετς όπως αυτό από την εκδήλωση iPhone με πρωταγωνίστρια την Octavia Spencer ως Μητέρα Γη.

Πιθανότατα δεν θα είναι τόσο εντυπωσιακό, δεδομένου ότι η SAG-AFTRA αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε απεργία και διαπραγματεύεται με την Apple, μεταξύ άλλων στούντιο. Έτσι, μάλλον δεν θα υπάρξει μια σειρά από καμέο από τους ηθοποιούς των πιο γνωστών σόου και ταινιών της Apple. Που σημαίνει ότι καμία Jennifer Anniston και Reese Witherspoon δεν κάνουν το αντίστοιχο της Apple

SNL

ψηφιακό short με τον Eddy Cue ή τον

Adam

Scott και την Patricia Arquette να κοιτάζουν ο ένας τον άλλον από απέναντι από ένα τραπέζι για ένα ανησυχητικό χρονικό διάστημα, προτού ο Craig Federighi διακόψει ως το νεότερο μέλος του

Αποκοπή

πρόγραμμα και δείχνει ένα iMac. Ίσως όμως ο Μάρτιν Σκορσέζε να δείξει πόσο εύκολο είναι

πρόσβαση στο νέο του λογαριασμό Letterboxd

σε MacBook Pro. Ή ίσως η μισή βασική νότα θα αποδοθεί στο βιντεοπαιχνίδι

Resident Evil Village

(φυσικά κατασκευασμένο σε Mac).

Ανεξάρτητα από αυτό, εξακολουθώ να υποθέτω ότι η Apple θα προχωρήσει σε μια πιο δημιουργική κατεύθυνση, γιατί εκτός από το ότι η εταιρεία θέλει να δοκιμάσει βασικές σημειώσεις σε νέες στιγμές, επιδεικνύει επίσης όλο και περισσότερο τις φιλοδοξίες της στο Χόλιγουντ. Ακούσαμε φήμες για τις φιλοδοξίες του νωρίτερα φέτος όταν

Το Bloomberg ανέφερε ότι η εταιρεία ήθελε να δαπανήσει περίπου ένα δισεκατομμύριο δολάρια για τη νέα χρονιά προγραμματισμού ταινιών

. Τώρα οι ταινίες του όπως

Killers of the Flower Moon

και

Ναπολέων

είναι υποψήφιοι για τα Όσκαρ (πήρε τα πρώτα Όσκαρ πέρυσι

Coda

). Νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα, το Apple TV Plus είδε ακόμη και τη δεύτερη αύξηση της τιμής του από την κυκλοφορία (μαζί με μια σειρά από άλλες υπηρεσίες της Apple).

Η εταιρεία θέλει ανθρώπους που τη συσχετίζουν με την ψυχαγωγία. Θα ήταν τρελό για την πρώτη του εκδήλωση prime time να αγνοήσει ολόκληρη αυτή την πλευρά της επιχείρησής της μόνο και μόνο για να επιδείξει μερικά νέα M3 iMac. Η Apple δεν μπορεί απλώς να μας δώσει μια χρονικά μετατοπισμένη βασική ομιλία. Λοιπόν, μπορεί… αλλά αυτό δεν θα ταιριάζει πραγματικά με τις φιλοδοξίες του.