Το YouTube φέρνει διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης στις τηλεοράσεις

Το YouTube κάνει την υπηρεσία του πιο ελκυστική για τους αγοραστές τηλεοπτικών διαφημίσεων με μια νέα προσφορά διαφημίσεων

ανακοινώθηκε

την Τετάρτη στην ετήσια εκδήλωση του YouTube Brandcast στη Νέα Υόρκη. Η εταιρεία είπε ότι θα εισαγάγει διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις, οι οποίες θα αντικαταστήσουν τις δύο διαδοχικές διαφημίσεις 15 δευτερολέπτων που προβάλλονται σήμερα, όταν οι διαφημιστές στοχεύουν κορυφαία βίντεο μέσω του προγράμματος YouTube Select.

Ξεκίνησε το 2020,

Επιλογή YouTube

ήταν μέρος των συνεχιζόμενων προσπαθειών της εταιρείας να εξυπηρετήσει επαγγελματίες του μάρκετινγκ που θέλουν να διασφαλίσουν ότι τα δολάρια των διαφημίσεών τους πηγαίνουν σε περιεχόμενο βίντεο υψηλής απόδοσης, αλλά και ασφαλές για την επωνυμία. Το πρόγραμμα προσφέρει στους διαφημιστές πρόσβαση σε μια πιο επιμελημένη, υψηλότερης ποιότητας επιλογή δημιουργών και εκδοτών σε διάφορες κατηγορίες, όπως μουσική, αθλήματα, παιχνίδια, φαγητό, ψυχαγωγία, τεχνολογία και άλλα.

Σήμερα, το YouTube Select αποσπά πάνω από το 70% των εμφανίσεων στην οθόνη της τηλεόρασης, δήλωσε η εταιρεία, επικαλούμενη εσωτερικά δεδομένα.

Τώρα, οι διαφημιστές του YouTube θα μπορούν να στοχεύουν τις καμπάνιες τους σε αυτά τα βίντεο με διαφημίσεις μεγαλύτερης διάρκειας, διάρκειας 30 δευτερολέπτων, κάτι που σύμφωνα με το YouTube ευθυγραμμίζεται καλύτερα με τους στόχους των διαφημιζόμενων και επιτρέπει την «πλουσιότερη αφήγηση». Σημαίνει επίσης ότι οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επαναχρησιμοποιήσουν τις υπάρχουσες εξασφαλίσεις τους, αντί να δημιουργούν συντομότερο περιεχόμενο μόνο για να προσεγγίσουν το κοινό του YouTube. Εν τω μεταξύ, το YouTube πιστεύει ότι οι θεατές στο σπίτι είναι επίσης πιο πιθανό να είναι δεκτικοί σε μεγαλύτερες διαφημίσεις διάρκειας 30 δευτερολέπτων όταν παρακολουθούν στη μεγάλη οθόνη, καθώς αυτό είναι ήδη συνηθισμένο όταν παρακολουθούν τηλεόραση.

Η λειτουργία έρχεται μαζί με την προσθήκη διαφημίσεων “Παύση” σε συσκευές συνδεδεμένης τηλεόρασης, οι οποίες θα επιτρέπουν στους διαφημιστές να προβάλλουν την επωνυμία τους όταν ένα βίντεο τίθεται σε παύση.

Οι ενημερώσεις στη διαφημιστική εμπειρία έρχονται μετά από μια αναφορά της Nielsen που βρήκε το YouTube (εξαιρουμένου του YouTube TV)

ήταν η μόνη υπηρεσία ροής στις ΗΠΑ που αύξανε τον χρόνο προβολής της

, καθώς άλλοι όπως οι Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video, Peacock και Hulu είτε αρνήθηκαν είτε παρέμειναν αμετάβλητοι. Η προβολή στο YouTube αυξήθηκε κατά 1,5% από τις 27 Μαρτίου έως τις 30 Απριλίου 2023, ή αύξηση 0,3 πόντους κοινής χρήσης,

βρέθηκε η έκθεση.

Η εταιρεία κυνηγάει τα δολάρια των τηλεοπτικών διαφημίσεων εδώ και αρκετό καιρό παρουσιάζοντας στο TV Upfronts, εκτός από τα ψηφιακά NewFronts μαζί με άλλες εταιρείες τεχνολογίας, όπως η Meta και η Snap. Αυτή μπορεί να είναι η σωστή κίνηση για τον streamer, καθώς όχι μόνο θα του επέτρεπε να χρεώνει τις τιμές των τηλεοπτικών διαφημίσεων, αλλά σχεδόν το ήμισυ του συνόλου της τηλεθέασης του YouTube στις ΗΠΑ λαμβάνει χώρα τώρα στις τηλεοράσεις,

Οι Πληροφορίες αναφέρουν

νωρίτερα αυτό το μήνα.

Συμπεριλαμβανομένου του YouTube TV, το YouTube προσέγγισε πάνω από 150 εκατομμύρια άτομα σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις στις ΗΠΑ τον περασμένο μήνα,

Το YouTube ανακοίνωσε επίσης

στο Brandcast.

Εκτός από τις διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και παύσης, το YouTube είπε ότι οι διαφημιστές θα μπορούν σύντομα να προσεγγίσουν τους φίλους του ποδοσφαίρου σε ολόκληρη τη σειρά περιεχομένου NFL, συμπεριλαμβανομένων ζωντανών παιχνιδιών στο YouTube TV και στα κανάλια Primetime ή όταν παρακολουθούν highlights, σχόλια μετά τον αγώνα ή άλλα σχετικό περιεχόμενο. Επιπλέον, ως μέρος της συνεργασίας της στο NFL, προσθέτει μια νέα πρωτότυπη σειρά Shorts στο κανάλι του NFL στο YouTube μετά την έναρξη της ποδοσφαιρικής σεζόν, “NFL Creator of the Week”.

Φυσικά, το YouTube επισήμανε επίσης τις δυνατότητές του για τεχνητή νοημοσύνη στην εκδήλωση, σημειώνοντας ότι το Google AI μπορεί να βοηθήσει τους διαφημιστές να βρουν τον καλύτερο συνδυασμό μορφών για να επιτύχουν τους στόχους της καμπάνιας τους, μεταξύ άλλων.