Μέσα στον «αγώνα εξοπλισμών» μεταξύ του YouTube και των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων

Το

YouTube

ανέλαβε πρόσφατα δραματικά μέτρα εναντίον οποιουδήποτε επισκέπτεται τον ιστότοπό του με λειτουργία αποκλεισμού διαφημίσεων — μετά από μερικά κομμάτια περιεχομένου, απλώς θα σταματήσει να σας προβάλλει βίντεο. Εάν θέλετε να ξεπεράσετε τον τοίχο, αυτό το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων θα πρέπει (πιθανώς) να απενεργοποιηθεί. και αν θέλετε μια εμπειρία χωρίς διαφημίσεις, καλύτερα να βγάλετε μερικά δολάρια για μια συνδρομή Premium.

Αν και αυτή είναι μια επιθετική κίνηση που φαινομενικά άφησε τις εταιρείες αποκλεισμού διαφημίσεων να προσπαθούν να ανταποκριθούν, δεν βγήκε μπλε — το YouTube δοκίμαζε κάτι παρόμοιο για μήνες. Και ακόμη και πριν από αυτήν την πιο πρόσφατη καταστολή, η υπηρεσία βίντεο που ανήκει στην Google έχει εμπλακεί σε μια συνεχιζόμενη σύγκρουση — ένα παιχνίδι γάτας με το ποντίκι, έναν αγώνα όπλων, επιλέξτε τη μεταφορά σας — με λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων: το YouTube παρουσιάζει νέους τρόπους για την προβολή διαφημίσεων σε θεατές με προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων, και στη συνέχεια τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων αναπτύσσουν νέες στρατηγικές για την παράκαμψη αυτών των μέτρων προβολής διαφημίσεων.

Όπως σημειώνεται στο

μια ανάρτηση ιστολογίου

από την εταιρεία αποκλεισμού διαφημίσεων και παρακολούθησης

Ghostery

το YouTube χρησιμοποιεί μια μεγάλη ποικιλία τεχνικών για να παρακάμψει τους αποκλειστές διαφημίσεων, όπως η ενσωμάτωση μιας διαφήμισης στο ίδιο το βίντεο (έτσι ο αποκλεισμός διαφημίσεων δεν μπορεί να διακρίνει μεταξύ των δύο) ή την προβολή διαφημίσεων από τον ίδιο τομέα με το βίντεο, την παραπλάνηση των φίλτρων που έχουν ρυθμιστεί για τον αποκλεισμό διαφημίσεων που προβάλλονται από τομείς τρίτων.

Δεν είναι ότι το YouTube είναι μόνο σε αυτές τις προσπάθειες. Πολλοί ψηφιακοί εκδότες κάνουν παρόμοιες προσπάθειες να εμποδίσουν τους αποκλειστές διαφημίσεων. Σε κάποιο βαθμό, οι κινήσεις του YouTube απλώς τραβούν την προσοχή επειδή η υπηρεσία είναι τόσο δημοφιλής. Οπως και

AdGuard

Ο CTO Andrey Meshkov το έγραψε σε ένα email: «Ακόμα και όταν κάνουν μια δοκιμή σε ένα μερίδιο χρηστών… ο αριθμός των επηρεαζόμενων ατόμων είναι πολύ υψηλός».

Παράλληλα, σύμφωνα με

Ghostery

Ο διευθυντής προϊόντων και μηχανικής του Krzysztof Modras, είναι επίσης αλήθεια ότι «ως ένας από τους μεγαλύτερους εκδότες στον κόσμο, το YouTube επενδύει συνεχώς στην παράκαμψη του αποκλεισμού διαφημίσεων». Και ότι αυτές οι επενδύσεις ήταν αποτελεσματικές. Πολλές από τις πιο κοινές στρατηγικές αποκλεισμού διαφημίσεων, όπως το φιλτράρισμα DNS (φιλτράρισμα για τομείς τρίτων), το φιλτράρισμα δικτύου (το οποίο ο Modras περιέγραψε ως “πιο επιλεκτικό” και καλύτερο στον αποκλεισμό αιτημάτων πρώτου μέρους) και το καλλυντικό φιλτράρισμα (το οποίο μπορεί να αποκλείσει διαφημίσεις χωρίς αφήνοντας τρύπες σε σχήμα διαφήμισης στο περιεχόμενο του ιστότοπου) δεν λειτουργούν πλέον στον ιστότοπο.

Τώρα, είπε ο Modras, το YouTube φαίνεται να «προσαρμόζεται [its] μεθόδους πιο συχνά από ποτέ. Για να αντιμετωπιστούν οι αλλαγές στην προβολή διαφημίσεων και τον εντοπισμό αποκλεισμού διαφημίσεων, οι λίστες αποκλεισμού πρέπει να ενημερώνονται τουλάχιστον σε καθημερινή βάση και μερικές φορές ακόμη πιο συχνά. Ενώ όλοι οι παίκτες στον χώρο καινοτομούν, ορισμένοι αποκλειστές διαφημίσεων απλώς δεν μπορούν να συμβαδίσουν με αυτές τις αλλαγές.”

Το να συμβαδίζεις με το YouTube πιθανότατα θα γίνει ακόμα πιο δύσκολο το επόμενο έτος, όταν το πρόγραμμα περιήγησης Chrome της Google

υιοθετεί το πρότυπο Manifest V3

, το οποίο περιορίζει σημαντικά τις επεκτάσεις που επιτρέπεται να κάνουν. Ο Modras είπε ότι στο πλαίσιο του Manifest V3, όποτε ένας αποκλεισμός διαφημίσεων θέλει να ενημερώσει τη λίστα αποκλεισμού του – και πάλι, κάτι που μπορεί να χρειαστεί να κάνει πολλές φορές την ημέρα – θα πρέπει να κυκλοφορήσει μια πλήρη ενημέρωση και να υποβληθεί σε έλεγχο “η οποία μπορεί να διαρκέσει οπουδήποτε μεταξύ [a] λίγες ώρες έως και μερικές εβδομάδες».

«Μέσω του Manifest V3, η Google θα κλείσει την πόρτα για

καινοτομία

στο τοπίο του αποκλεισμού διαφημίσεων και θα εισαγάγει ένα άλλο επίπεδο φύλαξης που θα επιβραδύνει τον τρόπο με τον οποίο οι αποκλειστές διαφημίσεων μπορούν να αντιδράσουν σε νέες διαφημίσεις και μεθόδους διαδικτυακής παρακολούθησης», είπε.

Για πολλούς χρήστες, η μάχη μεταξύ του YouTube και των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων ήταν σε μεγάλο βαθμό αόρατη, ή τουλάχιστον αγνοημένη, μέχρι τώρα. Ο νέος τοίχος αλλάζει δραματικά αυτή τη δυναμική, αναγκάζοντας τους χρήστες να προσαρμόσουν τη συμπεριφορά τους εάν θέλουν να έχουν πρόσβαση σε βίντεο YouTube. Ωστόσο, οι εταιρείες αποκλεισμού διαφημίσεων προτείνουν ότι πρόκειται περισσότερο για μια αλλαγή

πολιτική

ς παρά για μια τεχνική ανακάλυψη – ένα σημάδι μιας νέας προθυμίας εκ μέρους του YouTube να κινδυνεύσει να αποξενώσει τους χρήστες του.

«Δεν είναι ότι η κίνηση του YouTube είναι κάτι νέο, πολλοί εκδότες πήγαν [down] αυτός ο δρόμος ήδη», είπε ο Μεσκόφ. «Η διαφορά είναι [the] κλίμακα του YouTube.” Αυτή η κλίμακα επηρεάζει τόσο τον αριθμό των χρηστών που επηρεάζονται, όσο και τον αριθμό των πόρων που απαιτούνται για να διατηρηθούν αυτές οι άμυνες από την πλευρά του εκδότη. «Το να πας σε αυτόν τον δρόμο είναι πολύ, πολύ ακριβό, απαιτεί συνεχή συντήρηση», πρόσθεσε, «χρειάζεσαι βασικά μια ομάδα αφοσιωμένη σε αυτό. Υπάρχουν μόνο λίγες εταιρείες που μπορούν να το αντέξουν οικονομικά».

Όπως πάντα, τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων καταλαβαίνουν πώς να προσαρμοστούν, ακόμα κι αν απαιτεί περισσότερη προσπάθεια και από τους χρήστες τους. Για παράδειγμα, ο Modras σημείωσε ότι «κατά το μεγαλύτερο μέρος του Οκτωβρίου, το Ghostery αντιμετώπιζε τρεις έως πέντε φορές τον τυπικό αριθμό απεγκαταστάσεων και εγκαταστάσεων ανά ημέρα, καθώς και αύξηση 30 τοις εκατό στις λήψεις στο Microsoft Edge, όπου το πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων εργαζόταν ακόμη. YouTube για κάποιο χρονικό διάστημα.” Όλη αυτή η δραστηριότητα υποδηλώνει ότι οι χρήστες ακολουθούν γρήγορα διαφορετικά προϊόντα και στρατηγικές για να παρακάμψουν τις προσπάθειες του YouTube κατά του αποκλεισμού διαφημίσεων και, στη συνέχεια, τις απορρίπτουν όταν σταματήσουν να λειτουργούν.

Εν τω μεταξύ,

uBlock Origin

φαίνεται να λειτουργεί ακόμα στο YouTube. Αλλά

αναλυτική ανάρτηση στο Reddit

περιγράφοντας πώς να αποφύγετε την ενεργοποίηση των μέτρων ανίχνευσης αποκλεισμού διαφημίσεων της πλατφόρμας σημειώνει ότι επειδή το “YouTube αλλάζει τακτικά τα σενάρια ανίχνευσης”, οι χρήστες ενδέχεται να αντιμετωπίσουν τις προειδοποιήσεις αναδυόμενων παραθύρων και τον τοίχο κατά του αποκλεισμού διαφημίσεων του ιστότοπου σε “σύντομες χρονικές περιόδους” μεταξύ των αλλαγών σεναρίου ( στο τέλος της πλατφόρμας) ή ενημερώσεις φιλτραρίσματος (από την πλευρά του uBlock.) Το uBlock Origin μπορεί επίσης να σταματήσει να λειτουργεί στο Chrome το επόμενο έτος χάρη στο προαναφερθέν Manifest V3. Και αν ελπίζετε να το χρησιμοποιήσετε σε πρόγραμμα περιήγησης που

δεν είναι

Chrome, η Google φέρεται να έχει άρχισαν να καταργούν τους χρόνους φόρτωσης του YouTube σε εναλλακτικά προγράμματα περιήγησης, φαινομενικά ως μέρος της προσπάθειας κατά του αποκλεισμού διαφημίσεων. Ενώ το 404 Media και το Android Authority, που και οι δύο ανέφεραν σχετικά με αυτό το ζήτημα, δεν μπόρεσαν να αναπαράγουν αυτούς τους τεχνητά επιβραδυνόμενους χρόνους φόρτωσης, οι χρήστες φαινομενικά μπορούσαν να αποφύγετε τους μέσω

τη χρήση «εναλλαγής παράγοντα χρήστη»,

που μεταμφιέζει ένα πρόγραμμα περιήγησης (ας πούμε, Firefox) σε ένα άλλο (σε αυτήν την περίπτωση, Chrome).

Γιατί ορισμένα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων εξακολουθούν να λειτουργούν; Η απάντηση φαίνεται να συνοψίζεται σε μια νέα προσέγγιση: Έγχυση σεναρίων, η οποία χρησιμοποιεί σενάρια για να αλλάξει τη συμπεριφορά του ιστότοπου με πιο λεπτομερή τρόπο. Για παράδειγμα, ο Meshkov είπε ότι ένας αποκλεισμός διαφημίσεων θα μπορούσε να γράψει ένα scriptlet για να αφαιρέσει ένα cookie με ένα συγκεκριμένο όνομα ή για να σταματήσει την εκτέλεση JavaScript σε μια ιστοσελίδα όταν προσπαθεί να αποκτήσει πρόσβαση σε μια ιδιότητα σελίδας με ένα συγκεκριμένο όνομα.

Στο YouTube, είπε ο Modras, τα scriptlets μπορούν να αλλάξουν τα δεδομένα που φορτώνονται πριν χρησιμοποιηθούν από το σενάριο της σελίδας. Για παράδειγμα, ένα σενάριο μπορεί να αναζητήσει συγκεκριμένα αναγνωριστικά δεδομένων και να τα καταργήσει, καθιστώντας αυτήν την προσέγγιση «αρκετά λεπτή» ώστε να αποκλείει διαφημίσεις που έχουν αναμειχθεί με τη λειτουργικότητα του ιστότοπου, χωρίς να επηρεάζεται η λειτουργικότητα.

Η ένεση σεναρίων διαδραματίζει επίσης ρόλο σε ένα όλο και πιο κρίσιμο μέρος της δουλειάς του προγράμματος αποκλεισμού διαφημίσεων: τη διαφυγή ανίχνευσης. Ο Meshkov του AdGuard είπε ότι αυτό είναι κάτι στο οποίο εργάζονται ήδη ομάδες σαν τη δική του, καθώς προσπαθούν τον εντοπισμό διαφυγής ως γενικό κανόνα — τόσο αποφεύγοντας δραστηριότητα που θα ειδοποιούσε έναν ιστότοπο για την παρουσία του όσο και χρησιμοποιώντας scriptlet για να αποτρέψουν κοινές λειτουργίες δακτυλικών αποτυπωμάτων που χρησιμοποιούν οι ιστότοποι για τον εντοπισμό αποκλειστών διαφημίσεων.

Η ένεση σεναρίων φαίνεται να είναι η πιο πολλά υποσχόμενη προσέγγιση αυτή τη στιγμή — στην πραγματικότητα, ο Modras την περιέγραψε ως επί του παρόντος «τον μόνο αξιόπιστο τρόπο αποκλεισμού διαφημίσεων στο YouTube».

Ο Meshkov είπε ότι η αξιολόγηση είναι ακριβής εάν περιοριστείτε στις επεκτάσεις του προγράμματος περιήγησης (με αυτόν τον τρόπο διανέμονται τα πιο δημοφιλή προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων). Ωστόσο, έδειξε τους αποκλειστές διαφημίσεων σε επίπεδο δικτύου και τους εναλλακτικούς πελάτες YouTube, όπως π.χ

NewPipe

ως άλλες προσεγγίσεις που μπορούν να λειτουργήσουν.

Μια πρόσφατη ανάρτηση ιστολογίου AdGuard

περιέγραψε πρόσθετα άλλα βήματα που μπορούν να δοκιμάσουν οι χρήστες, όπως ο έλεγχος για ενημερώσεις φίλτρων, η διασφάλιση ότι δεν έχουν εγκατασταθεί πολλά προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων και η χρήση μιας εφαρμογής αποκλεισμού διαφημίσεων για επιτραπέζιους υπολογιστές, η οποία θα πρέπει να είναι πιο δύσκολο να εντοπιστεί από μια επέκταση. (Το ίδιο το AdGuard προσφέρει αποκλεισμό σε επίπεδο δικτύου και εφαρμογές επιτραπέζιου υπολογιστή.)

Τουλάχιστον ένα δημοφιλές πρόγραμμα αποκλεισμού διαφημίσεων,

AdBlock Plus

, δεν θα προσπαθήσει καθόλου να ξεπεράσει τον τοίχο του YouTube. Ο Vergard Johnsen, Chief Product Officer στο AdBlock Plus developer eyeo, δήλωσε ότι σέβεται την απόφαση του YouTube να ξεκινήσει «μια συζήτηση» με τους χρήστες σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας εσόδων από το περιεχόμενο.

Αναφορά

το πρόγραμμα αποδεκτών διαφημίσεων που εκτελείται πλέον ανεξάρτητα

(το οποίο το eyeo δημιούργησε και συμμετέχει), είπε ο Johnsen, «η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών μας έχει πραγματικά ενστερνιστεί το γεγονός ότι θα υπάρχουν διαφημίσεις […] Έχουμε ξεκαθαρίσει ότι δεν πιστεύουμε στην καταστρατήγηση».

Ομοίως, ένας εκπρόσωπος του YouTube επανέλαβε ότι οι διαφημίσεις της πλατφόρμας υποστηρίζουν «ένα διαφορετικό

οικοσύστημα

δημιουργών παγκοσμίως» και ότι «η χρήση προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων παραβιάζει τους Όρους Παροχής Υπηρεσιών του YouTube».

Καθώς η μάχη μεταξύ του YouTube και των προγραμμάτων αποκλεισμού διαφημίσεων συνεχίζεται, ο Modras πρότεινε ότι η πλευρά του έχει τουλάχιστον ένα σημαντικό πλεονέκτημα: Είναι ανοιχτού κώδικα και μπορούν να αντλήσουν γνώσεις από την ευρύτερη κοινότητα.

“Η έγχυση σεναρίων γίνεται ήδη πιο ισχυρή και γίνεται πιο δύσκολο να εντοπιστεί από τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων”, είπε. «Κατά κάποιους τρόπους, η τρέχουσα κατάσταση έχει πυροδοτήσει μια κούρσα εξοπλισμών. Το YouTube βελτίωσε κατά λάθος τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων, καθώς οι νέες γνώσεις και τεχνικές που αποκτήθηκαν από την καινοτομία στην πλατφόρμα του YouTube ισχύουν και για άλλα συστήματα διαφημίσεων και παρακολούθησης.»

Ωστόσο, ακόμη κι αν οι περισσότεροι χρήστες απογοητεύονται με τα νέα αντίμετρα και αποφασίσουν να βάλουν το YouTube στη λίστα επιτρεπόμενων στο προϊόν αποκλεισμού διαφημίσεων της επιλογής τους, ο Modras πρότεινε ότι οι αποκλεισμοί διαφημίσεων μπορούν να επηρεάσουν ακόμα το τελικό αποτέλεσμα της πλατφόρμας: «Εάν οι χρήστες απενεργοποιήσουν τον αποκλεισμό διαφημίσεων μόνο στο YouTube και διατηρήσουν την προστασία τους σε άλλους ιστότοπους καθώς περιηγούνται, η πλατφόρμα θα μάθει γρήγορα ότι δεν είναι ακόμα σε θέση να στοχεύσει αποτελεσματικά διαφημίσεις σε αυτούς τους χρήστες», καθώς δεν θα έχει δεδομένα σχετικά με τη δραστηριότητα των χρηστών σε αυτούς τους άλλους ιστότοπους.

Ανεξάρτητα από το τι θα κάνει στη συνέχεια το YouTube, πρότεινε ότι άλλοι εκδότες είναι απίθανο να χτίσουν έναν παρόμοιο τοίχο, επειδή λίγες, αν όχι καθόλου, υπηρεσίες απολαμβάνουν την ίδια δύναμη σε ένα ολόκληρο οικοσύστημα πολυμέσων — όχι μόνο κατέχοντας την πιο δημοφιλή υπηρεσία κοινής χρήσης βίντεο, αλλά και

το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης ιστού

στο οποίο μπορείτε να το δείτε. «Το YouTube βρίσκεται σε μοναδική θέση καθώς είναι de facto μονοπώλιο», είπε. “Αυτό δεν ισχύει για τους περισσότερους από τους άλλους εκδότες.”

Ακόμη και σε αυτές τις πιθανότητες, οι σκληροπυρηνικοί αποκλεισμοί διαφημίσεων δεν αποθαρρύνονται στην αποστολή τους. Όπως το έθεσε ωμά ο Andrey Meshkov: «Η πολιτική του YouTube είναι απλώς ένα καλό κίνητρο για να το κάνουμε καλύτερα».