Το Peloton εργάζεται για να παραμείνει σχετικό με τη Massive Rebrand

Η Peloton μετονομάζεται σε μια εφαρμογή υγείας προηγμένης τεχνολογίας, αφού είδε τη συνεχιζόμενη πτώση των συνδρομητών. Η εταιρεία, η οποία πουλά πολυτελή ποδήλατα γυμναστικής με συνοδευτική συνδρομή για μάθημα άσκησης, μεταβαίνει στην εστίαση στην προσφορά επιλογών υγείας χωρίς αποκλεισμούς.

«Με αυτήν την επανεκκίνηση της επωνυμίας αντικατοπτρίζουμε τη ζωντάνια και την πληρότητα όλων όσων έχει να προσφέρει η Peloton σε όλους», δήλωσε η Chief Marketing Officer Leslie Berland.


δελτίο τύπου


. Η εταιρεία προσφέρει ένα νέο

κλιμακωτή ιδιότητα μέλους

που ξεκινά από 12,99 $ το μήνα και φτάνει στα 24 $ το μήνα και έχει αυξήσει τον αριθμό των δωρεάν μαθημάτων, λέγοντας ότι είναι το μεγαλύτερο ποσό που προσφέρεται από την έναρξη λειτουργίας της εταιρείας το 2018.

Το Peloton προσφέρει επίσης μια νέα λειτουργία γυμναστηρίου Peloton που επιτρέπει στους συνδρομητές να επιλέξουν τον τύπο μαθήματος που μπορούν να γίνουν με τον δικό τους ρυθμό και είναι προσαρμοσμένο στον εξατομικευμένο τύπο κατηγορίας δύναμης για να καλύψει τις ανάγκες τους.

Το rebrand έρχεται ως

Η αύξηση των πωλήσεων της Peloton επιβραδύνθηκε

Από

το απόγειο της δημοτικότητάς του το 2020 κατά το γ

πανδημία ovid-19

όταν η τιμή της μετοχής της εκτινάχθηκε στα ύψη, πολλαπλασιαζόμενη κατά περισσότερο από πέντε φορές σε σχέση με το προηγούμενο έτος,


ABC News


έχουν αναφερθεί. Οι πωλήσεις της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 232% τον Νοέμβριο του 2020, αποφέροντας 63,6 εκατομμύρια δολάρια, ανεβάζοντας τις συνολικές πωλήσεις της στα 757,9 εκατομμύρια δολάρια. Μέχρι το τέλος εκείνου του έτους, η Peloton γιόρτασε την επίτευξη του πρώτου τριμήνου του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων.

Το πρόβλημα εμφανίστηκε το 2021 όταν οι άνθρωποι άρχισαν να φεύγουν ξανά από τα σπίτια τους, μειώνοντας την ανάγκη για προπονήσεις στο σπίτι

καθιστώντας την εταιρεία τόσο υπερπροσωπικό που δεν υπήρχαν αρκετές εργασίες

s να πάει γύρω. Η μεταγενέστερη

άνοδος και πτώση του Πελότωνα

σήμαινε ότι η εταιρεία απέλυσε σχεδόν 800 υπαλλήλους τον Αύγουστο του περασμένου έτους και ανακοίνωσε τον Οκτώβριο ότι περικόπτει άλλες 500 θέσεις εργασίας. Έκλεισε επίσης το δίκτυο διανομής της στη Βόρεια Αμερική και μετέφερε την παράδοσή της σε τρίτους παρόχους.

Ένας πρώην μηχανικός της Peloton είπε


CNBC


τον Φεβρουάριο, “Νομίζω ότι όλοι ήμασταν μεθυσμένοι από την ανάπτυξη που έφερε ο Covid και κανείς δεν σταμάτησε να πει, ρε, ίσως αυτό είναι ένα παιχνίδι με μουσικές καρέκλες και τι συμβαίνει όταν η μουσική σταματά;” Πρόσθεσαν, «Όπως, δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να περιμένουμε από τους ανθρώπους απλώς να μένουν μέσα και να μην πηγαίνουν στο γυμναστήριο».

Η Peloton φαίνεται τώρα να σκέφτεται προς την ίδια κατεύθυνση με τη «νέα ταυτότητα επωνυμίας και δημιουργική καμπάνια» να επικεντρωθεί σε άτομα όλων των ηλικιών, επιπέδων φυσικής κατάστασης και κοινωνικών στρωμάτων, λέγοντας ότι έχει δεσμευτεί να προσφέρει φυσική κατάσταση στους ανθρώπους παντού. «Μετατοπίζουμε τις αντιλήψεις από το σπίτι σε παντού», είπε ο Berland στην ανακοίνωση, προσθέτοντας, «οι λάτρεις της φυσικής κατάστασης σε άτομα όλων των επιπέδων, η αποκλειστικότητα στη συμμετοχή σε όλα τα μέλη του Peloton παρόν και μέλλον».