Το Spotify φέρεται να κλειδώνει τα podcasters λευκού θορύβου από ένα διαφημιστικό πρόγραμμα
Λέγεται ότι είχε μια ακανθώδη σχέση με τους κατασκευαστές των
podcast
λευκού θορύβου για αρκετό καιρό και τώρα η εταιρεία φαίνεται να λαμβάνει περισσότερα μέτρα εναντίον τους. Σύμφωνα με
τα podcasters λευκού θορύβου θα
για το πρόγραμμα Ambassador Ads του Spotify από την 1η Οκτωβρίου.
Στο πλαίσιο αυτού του προγράμματος, το Spotify πληρώνει τους podcasters για να διαβάζουν διαφημίσεις για τα
προϊόντα
της εταιρείας. Στόχος του είναι να κάνει περισσότερους ανθρώπους να κάνουν σόου για την πλατφόρμα.
Bloomberg
είχε αναφερθεί προηγουμένως ότι ορισμένα podcasters λευκού θορύβου έβγαζαν έως και 18.000 $ το μήνα, σε μεγάλο βαθμό λόγω του ίδιου του Spotify που τους πλήρωνε για τοποθετήσεις διαφημίσεων. Η εταιρεία σκέφτηκε να αποσύρει αυτούς τους τύπους podcast από την πλατφόρμα της εξ ολοκλήρου επειδή έβγαζαν 38 εκατομμύρια δολάρια στο μικτό ετήσιο κέρδος της.
Οι διαφημίσεις Ambassador δεν ήταν πολύ αποτελεσματικές στα λευκά podcasts, σύμφωνα με την έκθεση, καθώς οι ακροατές τους
δεν είναι
συνήθως τόσο αφοσιωμένοι όσο θα μπορούσαν να είναι με ένα συνομιλητικό ή αφηγηματικό podcast. Λέγεται ότι είναι πιο παθητικοί ακροατές που παίζουν αυτές τις εκπομπές για θόρυβο στο παρασκήνιο, επομένως το Spotify δεν είχε πολλά οφέλη από αυτές τις διαφημίσεις, σύμφωνα με την έκθεση.
Οι κατασκευαστές podcast λευκού θορύβου θα εξακολουθούν να μπορούν να κερδίζουν χρήματα μέσω άμεσης υποστήριξης από ακροατές, συνδρομών επί πληρωμή και αυτοματοποιημένων διαφημίσεων. Αλλά αυτή η κίνηση κόβει μια βασική πηγή εσόδων. Από την άλλη πλευρά, μπορεί να είναι επωφελές για τους ακροατές που θέλουν απλώς να ακούν κελαηδίσματα πουλιών ή καταιγίδες χωρίς να τους διακόπτει κάποιος που προωθεί τα εργαλεία podcasting του Spotify.
Επιπλέον
, το Spotify έχει αυξήσει το όριο για την καταλληλότητα του Ambassador Ads. Τα podcast πρέπει τώρα να έχουν 1.000 μοναδικούς ακροατές σε διάστημα 60 ημερών (από 100) για να συμμετάσχουν στο πρόγραμμα.
Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να ζητήσει από περισσότερους podcasters να συμμετάσχουν στο πρόγραμμα αυτοματοποιημένων διαφημίσεων. Το Spotify είπε ότι θα μοιράσει τα έσοδα από αυτές τις διαφημίσεις στο μισό με τους φορείς εκμετάλλευσης podcast, απομακρύνοντας την προηγούμενη προσέγγισή του να πληρώνει ένα κατ’ αποκοπήν επιτόκιο με βάση τις εμφανίσεις.